10 secretos para ser increíble en Instagram para organizaciones sin fines de lucro

Una potencia de marketing, Instagram trabaja para marcas, empresas y organizaciones sin fines de lucro.

Instagram, una plataforma de redes sociales que se especializa en permitir que los usuarios compartan fotos y videos se ha convertido en la forma favorita de compartir entre adolescentes y adultos jóvenes, superando a Facebook y Twitter. En los Estados Unidos, los jóvenes de entre 18 y 29 años representan la mitad de los usuarios en Instagram. Se estima que los usuarios de Instagram superarán los 111 millones en 2019 (Statista.com).

Si no está aprovechando este mercado de Instagram, es posible que esté dejando mucho potencial sobre la mesa.

Lo que hace que Instagram sea diferente de las redes sociales como Facebook o Twitter es la forma en que las personas lo usan. Instagrams frecuentemente revisan el sitio, a menudo varias veces al día, y se involucran con publicaciones a un ritmo mucho más alto que con otras redes sociales.

En resumen, las personas que usan Instagram aman a Instagram. Además, si lo usa bien, puede aprovechar una red activa y comprometida de personas apasionadas, listas y dispuestas a darme cuenta, comentar y hacer clic en sus publicaciones.

Sin embargo, para tener éxito con Instagram, necesita una estrategia claramente definida, un estilo visual llamativo, un compromiso del personal con una publicación constante y un conocimiento profundo de su público objetivo.

Aquí hay una guía paso a paso para ayudarlo a ser #instaaWesome en Instagram.

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Regístrese en las herramientas comerciales de Instagram

Lápices de la promesa

Si usa Instagram para su organización sin fines de lucro y no para su uso personal, debe registrarse en un Instagram para la cuenta comercial. Es gratuito y le proporciona varias herramientas útiles que no obtiene con la cuenta personal, incluidos los análisis y un botón de contacto. Mire este breve video y aprenda a convertir su cuenta en una cuenta comercial.

Si su director ejecutivo u otro portavoz está dispuesto y es capaz de configurar y mantener una cuenta personal de Instagram, por supuesto, alentarlo.

Las personas prefieren conectarse con las personas en las redes sociales, mucho más que las marcas y los logotipos. Tener una presencia personalizada aumenta su alcance en Instagram y crea conexiones más profundas con donantes y seguidores.

Toms Shoes y su fundador y empresario social Blake Mycoskie tienen cuentas de Instagram separadas, utilizando diferentes estilos visuales y puntos de vista.

Pencions of Promise de Promise y su fundador Internacional también tiene cuentas de Instagram diferentes, pero complementarias,.

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Haga que su perfil sea preciso y completo

Salva a los niños

Su perfil es su página de inicio en Instagram. Es lo primero que la gente ve cuando te encuentran, así que haz que se destaque. Si tiene una cuenta de Instagram para negocios, puede extraer automáticamente su información de contacto de su página comercial de Facebook y vincular las dos páginas.

Configure su botón de contacto para que los usuarios de Instagram puedan tocarlo y contactarlo directamente, por teléfono telefónico, correo electrónico o encontrar instrucciones (si tiene una ubicación de ladrillo y mortero).

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Componer subtítulos convincentes

Branden Harvey

Si bien una foto o video llamativo es el corazón de cada publicación de Instagram, lo que escribes en el título es igualmente esencial. Recuerde que tiene 2.200 caracteres, y si supera tres líneas de texto, la leyenda se truncará.

Los subtítulos que cuentan la historia de fondo de la imagen o el video tienden a hacer mejor en Instagram. No hay un estudio definitivo sobre si los subtítulos largos fomentan o desalientan el compromiso. Depende de lo que quieras decir y si tu audiencia leerá un subtítulo más extendido.

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Haz que tu perfil establezca

Guardar los chimpancés

Una excelente foto de perfil debe ser una de las tareas más importantes al configurar una cuenta de Instagram. Use su logotipo, marca de agua o una imagen que represente con precisión su organización. Recuerde que esta imagen se verá en los teléfonos móviles, por lo que debe ser reconocible incluso si es pequeña.

Solo puede compartir un hipervínculo en Instagram a la vez, y ese es el "enlace en biografía."Al configurar su perfil, mantenga breve su descripción e ingrese un enlace. Puede ser la página de inicio de su sitio web, o puede ser una página de destino específica para una campaña.

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Cambie el enlace en su biografía estratégicamente

Lápices de la promesa

La incapacidad de publicar hipervínculos (aparte de un enlace en bio) evita mucho spam y ayuda a darle a la plataforma una sensación más limpia y simplificada.

Sin embargo, si está ejecutando una campaña de recaudación de fondos, puede compartir el enlace particular en su perfil Bio. Indique que el enlace está en su biografía al publicar en Instagram.

Pencils of Promise a menudo usa URL específicas en su perfil y las cambia dependiendo de su campaña de recaudación de fondos.

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Crea tu estrategia de contenido

Mejores amigos Sociedad Animal

Crear una estrategia de contenido significa tener un objetivo específico para las fotos y videos que comparte en Instagram. Con millones de fotos y videos publicados diariamente en la red, ¿cómo cortará el desorden y llegará a su audiencia??

Muchas marcas en Instagram muestran sus productos y cómo las personas los usan (por ejemplo, Nike, Sephora). Algunas empresas se centran en la cultura del lugar de trabajo (WeWork). Otros educan sobre las tendencias (el informe de Zoe). Las cuentas de Instagram más exitosas no son un poco de todo. Se centran en un estilo visual de contenido particular y en la audiencia al que quieren llegar.

Algunas increíbles cuentas de Instagram sin fines de lucro a seguir para la inspiración de contenido incluyen:

• @DoctorswithoutBorders muestra constantemente lo bueno, lo malo y lo feo en el trabajo de desarrollo internacional, compartiendo imágenes que a menudo son difíciles de ver pero en alcance impresionante
• La cuenta de @Thetrustees presenta hermosos paisajes para decir que aman, celebran y protegen el aire libre para que todos disfruten
• @stbaldricks utiliza una combinación de fotos que cuentan historias personales y gráficos que educan e informan, con un enfoque en la recaudación de fondos en cada publicación
• @Unitedway cuenta grandes historias y hace preguntas provocativas en publicaciones que envían tráfico de regreso al sitio web

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Aumente a sus seguidores con hashtags

#GivingTuesday

Instagrams aman los hashtags. Los hashtags conducen a nuevas cuentas a seguir. Cuantos debes usar? El máximo es de 30, pero los expertos sugieren cinco o seis, aunque algunas personas usan todo lo que pueden. Realmente depende de ti y la imagen que prefieres.

Algunos de los hashtags más populares en Instagram son: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy y #tagforlikes. Al elegir qué hashtags usar en su foto en particular, investigue lo que otros usan en publicaciones similares y qué hashtags tiene más sentido para su organización sin fines de lucro y su misión.

Consejo profesional: Si no le gusta el aspecto de demasiados hashtags en su título, puede agregarlos como comentarios o probar un truco ordenado para ocultarlos.

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Use historias de Instagram

La nueva cosa brillante en Instagram es la función de historias. Diseñado para imitar la popular aplicación Snapchat, Instagram Stories permite compartir muchos momentos en una historia completa.

Las historias desaparecen después de 24 horas y no permanezcan permanentemente en su perfil. Por lo tanto, son perfectos para eventos en el momento que deben documentarse a medida que suceden. El beneficio de dicho contenido es que puede experimentar y compartir videos y fotos con sus seguidores que no se ajustan al estilo visual cuidadosamente cultivado de su cuenta general de Instagram.

¿Por qué deberías usar historias de Instagram?? Aparecen en orden cronológico en la parte superior de las cuentas de sus seguidores cuando abren la aplicación (ver el ejemplo anterior). Además, las historias son un mejor amigo sin fines de lucro. Y ya sabes cómo crearlos. Tome las lecciones aprendidas de otros métodos de recaudación de fondos y aplíquelos aquí.

Para una guía de instrucciones completa sobre las historias de Instagram, lea la excelente publicación de Buffer sobre el tema.

Las historias de Instagram también son útiles porque puede incrustar enlaces haciendo clic en. Ahora puede dirigir a sus seguidores a un sitio web fuera de la aplicación, una función que anteriormente solo estaba disponible para cuentas que pagaban por anuncios. 

Como beneficio adicional, Instagram ha puesto a disposición un video en vivo para que las cuentas verificadas se utilicen dentro de las historias de Instagram.

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Dominar donaciones con anuncios de Instagram

Fundación Británica del Corazón

Hay algunos estudios de caso promovidos por Instagram donde las organizaciones sin fines de lucro han utilizado anuncios con mucho éxito.

Por ejemplo, la British Heart Foundation quería atraer a las corredoras más jóvenes a la recaudación de fondos para su campaña Mymarathon. Dado que el grupo demográfico deseado de la Fundación realmente estaba en el uso de Instagram, centraron su mensaje publicitario allí y recibieron casi el 13 por ciento del total de registros de la plataforma.

El beneficio de publicar un anuncio en Instagram (y todos los sitios de redes sociales) es la capacidad de rastrear el rendimiento de su inversión directamente. Al poner un pequeño píxel en su sitio web, puede determinar cuántas personas vinieron a su sitio desde el anuncio y tomaron la acción deseada.

Dado que Facebook posee Instagram, necesitas una página de negocios de Facebook para publicar anuncios en Instagram. También debe familiarizarse con las herramientas publicitarias de Facebook.

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Publicar consistentemente

Guardar los chimpancés

Un estudio reciente de Union Metrics encontró que las marcas publican en Instagram un promedio de 1.5 veces al día. También descubrieron que las marcas que publicaron más de dos veces al día no vieron una disminución en el compromiso en sus publicaciones. Parece que en Instagram, cuantas más publicaciones, más feliz.

Si está creando y compartiendo un gran contenido diseñado con sus seguidores en mente, sus publicaciones serán bien recibidas y no debe preocuparse por publicar demasiado.

Si planea publicar al menos una vez al día, asegúrese de mirar sus ideas de Instagram (solo disponible con una cuenta de Instagram para negocios) para encontrar la mejor hora del día para sus seguidores. Eso podría ser temprano, medio día o tarde. No adivine cuando ocurra su tráfico. Verifique las estadísticas.

Cuando se usa cuidadosa y estratégicamente, Instagram puede ser una forma maravillosa de alcanzar y involucrar a donantes, voluntarios y defensores más jóvenes de su causa caritativa.

Si no ha utilizado Instagram antes, el proceso puede parecer extraño e incómodo. Sin embargo, todos hemos aprendido de otras plataformas de redes sociales. También puedes aprender Instagram. Es probable que valga la pena.