Una historia de las ofertas de aprobación de Kobe Bryant

Cuando yo.A. El guardia de los Lakers, Kobe Bryant, fue acusado de agredir sexualmente a una mujer de 19 años en 2003, los profesionales de publicidad y marketing en todo el país comenzaron inmediatamente a especular sobre sus acuerdos de respaldo.

¿Qué pasaría con sus patrocinadores más grandes?? ¿Quién huiría de él y quién estaría a su lado?? Después de todo, en los EE. UU., Eres inocente hasta que se pruebe culpable (aunque, como con el caso con Jared Fogle (Subway), cualquier cosa como esto es solo una pesadilla de relaciones públicas que espera explotar).

Cuando el polvo se asentó, la esperada sucedió. Kobe Bryant se estableció fuera de la corte con su acusador y, por supuesto, esos términos de liquidación nunca se hicieron públicos. Pero lo que sí sabemos es cómo respondieron sus principales patrocinadores, tanto antes como después de ese acuerdo. También vale la pena señalar que Bryant se convirtió en el jugador más valioso de la NBA en 2008, por lo que los cargos de asalto no afectaron su carrera.

McDonald's

McDonald's fue fácilmente visto como el Biggie y, posiblemente, tenía la mayor parte de perder. La cadena de comida rápida acababa de lanzar una campaña publicitaria orientada a las madres con ensaladas nuevas que mostraron resultados favorables. Las ensaladas fueron un éxito y están dibujando en las familias. Además, MCD había anunciado un nuevo lema de "I'm Lovin 'It" y estaba haciendo grandes avances para traer a los clientes de vuelta. Clientes de todas las edades. Culpable o inocente, los cargos por sí solos tenían muchas personas formando sus juicios. Eso incluía mujeres, y esa es la audiencia que MCD estaba tratando de alcanzar en sus nuevos comerciales.

En 2004, McDonald's cortó todos los lazos con Kobe Bryant y nunca los renovó. Las acusaciones de asalto fueron suficientes para mantener una cadena sana y orientada a la familia como MCD, lejos de ese tipo de escándalo. Y aunque el caso estaba resuelto, el daño se había hecho y el lodo se había quedado. Bryant era bienes dañados, y después de 3 años con el gigante de la comida rápida, todo había terminado.

Nike

Nike firmó a Bryant unos días antes de que se hicieran públicas las acusaciones. La compañía obtuvo una tonelada de publicidad gratuita solo de la exposición a los medios, aunque apenas es el tipo de prensa libre que cualquier compañía quiere. Una vez que se alcanzó el asentamiento, fue una simple navegación para Nike. Habían firmado a Bryant con un contrato de $ 40 millones, y no estaban a punto de dejar que el deslizamiento. Además, a diferencia de McDonald's, Nike es una compañía basada en el logro atlético y no requiere la misma imagen familiar saludable.

Desde 2003, el acuerdo Bryant/Nike ha sido lucrativo, ganando muchos millones de dólares por Bryant, y aún más para la marca de zapatos. Los zapatos Kobe Bryant Nike siguen siendo grandes vendedores hasta el día de hoy, al por menor a más de $ 100 por par. Algunos son coleccionables que valen miles de dólares en el mercado de zapatillas. Sin embargo, Bryant entra en la parte inferior de la lista de los 10 principales acuerdos de endoso, ganando aproximadamente $ 8 millones por año. El primer puesto todavía pertenece a Michael Jordan, quien trae más de $ 60 millones al año solo de Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola no estaba lista para deshacerse de Bryant cuando se anunciaron por primera vez los cargos de asalto, pero los ejecutivos estaban muy bien sobre sus planes. La palabra oficial en ese momento era que estaban observando los desarrollos del caso.

Entonces, pensarías que un acuerdo, y ningún veredicto de culpabilidad, sería bueno para ellos y Bryant, correcto? Bueno, no tan. Parece que Sprite es una bebida dirigida a los niños más pequeños, y los ejecutivos de Coca-Cola no estaban muy contentos con la imagen de Bryant y Sprite siendo sinónimo. Dejan expirar el trato de sprites. 

Pero ese no es el final de la historia. En 2008, la División Glaceau de Coca-Cola firmó a Kobe Bryant para anunciar Vitaminwater. Rohan Oza, vicepresidente sénior de marketing, declaró:

"Glaceau funciona como una unidad independiente dentro de Coca-Cola. Esa fue una decisión inteligente tomada por su administración cuando nos adquirieron. Mantener a las personas y la cultura que nos hicieron tanto éxito es la razón por la que hemos tenido tantos años de crecimiento de triple dígitos. Así que se nos ocurrió la decisión de ir tras Kobe porque somos fanáticos suyos y nos gustó el hecho de que ya estaba bebiendo Vitaminwater y eso fue todo."

Nutella (Ferrero Spa)

Atribuir este a otro caso de imagen es todo. La idea misma de que Kobe Bryant podría haber cometido una agresión sexual era demasiado para Ferrero Spa, los fabricantes de Nutella. Cuando llegó la noticia, la compañía decidió cortar los lazos con Bryant una vez que su contrato expiró en enero. La firma dijo en un comunicado de prensa:

"Teniendo en cuenta los desarrollos recientes, la imagen de Kobe sobre las etiquetas de Nutella y el material promocional se está eliminando"

Espalda

Cuando estás mirando un producto relacionado con los deportes como Spalding, un acuerdo con una estrella como Bryant es obvio. Bryant había sido la cara de una línea exclusiva de baloncesto de Kobe Bryant Signature, y sus baloncesto autografiado iban por cerca de $ 200 en eBay.com en ese momento. 

Haga una búsqueda rápida en este momento para Kobe Bryant y Spalding, y verá que el gigante de baloncesto se quedó con la estrella. Un baloncesto Bryant/Spalding se vende por entre $ 25 y $ 35 en sitios como Amazon y eBay, y ahora una bola de spalding firmada puede obtener más de $ 500 o más. El acuerdo no dañó las ventas de los baloncesto lo suficiente como para detener los endosos. 

Otras ofertas de respaldo

El barro no se adhirió a algunas marcas, y el sorteo de Bryant como una estrella de baloncesto de gran nombre era demasiado para ignorar. Tanto Lenovo como Turkish Airlines Infed acuerdos con Bryant después de que se resolvió el caso de asalto, y la revista Fortune informó que Bryant ganó más de $ 20 millones en endosos solo en 2013. Que puso a Kobe en el número 3 en la lista de los 50 afortunados.