Marketing digital definido

Busque la definición de "publicación digital", y tendrá dificultades para encontrar una respuesta clara. Diccionario gratis.com simplemente ofrece información sobre libros electrónicos, que es solo un ejemplo de un tipo de publicación digital. Google "Líder en Publicación digital" y usted ve resultados que incluyen Abode, que inventó y ofrece uno de los generadores de archivos de documentos portátiles más populares (PDF) en el mercado, así como una gran cantidad de nuevas empresas que ofrecen una amplia gama de servicios.

La definición de la publicación digital de John Battelle es "conectar una comunidad a través del arte y la ciencia de la comunicación."Pero así como esta definición es vaga, el editor de PDF de Adobe tampoco es una representación adecuada de lo que constituye la publicación digital.

La definición real de la publicación digital

Puedo resumir la publicación digital en mis propias palabras de esta manera:

"El uso de la tecnología digital para reemplazar el material escrito para que pueda difundirse y acceder a través de dispositivos electrónicos computarizados."

Si eso suena demasiado técnico, intente esto: "Tomar cualquier cosa que pueda hacerse en forma impresa, sonido o que se pueda ver con los ojos y ponerlo en un formato a la que se pueda acceder por tecnología informática."

Ejemplos de publicación digital

Ejemplos de materiales que están surgiendo rápidamente en el mundo de la publicación digital incluyen convertir (o crear):

• Boletín
• Revistas y blogs
• Anuncios
• Informes de la compañía
• Catálogos
• Libros, revistas y otras publicaciones periódicas,
• Bibliotecas masivas, materiales de recursos y bases de datos;
• Álbumes de recortes.

Formas de publicación digital

Si bien Adobe es posiblemente la compañía que coloca la publicación digital en el mapa al convertirla en una tecnología accesible para las masas, ahora hay muchas maneras de publicar sus trabajos mucho más allá del PDF. La tecnología digital incluye todo, desde sitios web, blogs y plataformas de redes sociales, hasta juegos, aplicaciones, videos, CD y materiales descargables, incluso el mensaje de texto simple es una forma de marketing de publicación digital.

Publicación digital vs. Edición electrónica

Al igual que con cualquier campo de avance, los términos utilizados para describir la tecnología son dinámicos y ahora pasa más de un nombre. El término original "publicación electrónica" se está reemplazando lentamente por los términos Epublishing and Digital Publishing. Los tres para describir la misma tecnología, sin embargo, el término "publicación digital" es utilizado con mayor frecuencia por las empresas que ofrecen eServices.

Que es un epub?

Para complicar más las cosas, a veces se usa "ePub" para describir publicaciones en cualquier formato electrónico. Pero esto no es exacto. EPub consulte publicaciones convertidas en un formato electrónico específico utilizando un formato de archivo particular:

Epub (corto para publicación electrónica; alternativamente capitalizado como epub, epub, Epub, o epub, Con "Epub" preferido por el proveedor) es un estándar de libro electrónico gratuito y abierto por el International Digital Publishing Forum (IDPF). Los archivos tienen la extensión .epub.

Los muchos beneficios de marketing de los materiales publicados digitalmente

Puede pensar que el mayor beneficio de ir a "digital" es el ahorro de costos, y aunque puede equivaler a grandes ahorros financieros sobre los materiales impresos, hay un beneficio aún mayor: la marca magnificada de su negocio. La gran mayoría de los consumidores recurren a Internet para obtener información sobre productos, leer reseñas y comprar en línea.

Los vendedores digitales también han aprovechado nuestros teléfonos celulares: los mensajes de texto enviados a los titulares de dispositivos con ofertas y anuncios llegan a millones de personas todos los días que de otro modo serían imposibles de orientar.

El poder del marketing digital se puede ver fácilmente en cómo ha cambiado el cupón. Los cupones se envían por correo electrónico, se ofrecen por ofertas "en línea" o "en la tienda". Pero los consumidores ya no necesitan estar frente a una computadora para aprovechar las ofertas: las nuevas aplicaciones para teléfonos inteligentes permiten a los compradores escanear el código de barras de un artículo en la tienda y comparar precios.

Según SmartMoney.com, "Casi el 40% de los propietarios de teléfonos inteligentes usan sus teléfonos para las comparaciones de precios en la tienda, lo que la convierte en la principal actividad relacionada con las compras móviles, según Nielsen. E incluso aquellos con controles de precios regulares de teléfonos celulares: durante la temporada de compras navideñas de 2011, el 19% de los consumidores usó su teléfono para comparar productos o precios en la tienda, en comparación con el 15% en 2010 y el 3% en 2009, según la investigación del servicio al cliente prever."Con la tecnología digital en nuestras manos, los cupones de recorte del periódico del domingo por la mañana se están convirtiendo en un arte perdido.

Más allá de los cupones, los comerciantes ahora pueden ofrecer en línea y por correo electrónico, versiones digitales de sus catálogos. Los catálogos digitales tienen muchos beneficios:

Las revistas y los catálogos de impresión a menudo tardan más en prepararse y a menudo requieren un tiempo de entrega de tres a seis meses. Se pueden publicar versiones digitales para que todos lo vean en una fracción del tiempo.

Una vez que algo va a imprimir, es demasiado tarde para corregir errores en contenido, imágenes o precios. Las publicaciones digitales son rápidas, fáciles y asequibles de actualizar.

Los catálogos digitales pueden ser atractivos e interactivos. A diferencia de las versiones de catálogo de impresión de las que las personas pueden dejar y olvidar, los catálogos digitales permiten a los usuarios hacer clic para obtener más información o realizar un pedido inmediato. Los catálogos también pueden permitir a los consumidores ver reseñas y calificaciones, u ofrecer sus propias opiniones sobre un producto. Los catálogos digitales acomodan al comprador impulsivo mucho mejor que una versión impresa.

Los catálogos digitales se pueden compartir con amigos, familiares y en redes sociales sin renunciar a su propia copia.

El contenido digital y los materiales de cualquier tipo tienen una ventaja sobresaliente sobre el material impreso: los materiales impresos rara vez se vuelven virales, pero las campañas, especialmente las que involucran videocroteo, se lanzan a través de la tecnología digital y lo hacen.