Obtenga calificaciones más altas con estos consejos de barridos de TV

Los períodos de barridos de TV traen una combinación de emoción y ansiedad a la mayoría de las personas que trabajan en la televisión. Es el momento en que se toman las calificaciones de Nielsen en las estaciones y las redes. Esas mediciones determinan qué se transmite y pueden cambiar las carreras de televisión para siempre.

Los períodos de barridos de TV

En la mayoría de las áreas locales de DMA, las clasificaciones de Nielsen se toman en febrero, mayo, julio y noviembre. Cada uno de estos períodos de calificación (también llamados "barridos") se realizan durante cuatro semanas.

Dependiendo del tamaño de la DMA, las clasificaciones se registran electrónicamente o por diario de papel. Nielsen selecciona un pequeño número de familias cuyos patrones de visualización de televisión se utilizarán para reflejar los del área local o de toda la nación.

Nielsen lanzará "Overnights", que son los resultados de las clasificaciones del día anterior en función de los números que se obtiene electrónicamente. Es por eso que puedes obtener una instantánea de las calificaciones de programas de redes como idolo Americano el día después de su transmisión. Las calificaciones nocturnas no tienen en cuenta a los televidentes que completan diarios de lo que vieron y les envían por correo a Nielsen. Esos números generalmente tardan aproximadamente un mes en tabular y liberar.

La razón por la cual los períodos de barrido de TV crean tensión en la industria de la televisión es que son una boleta de calificaciones de los programas que los espectadores como Best y cuáles ignoran. Desde una sala de redacción en una pequeña estación de afiliados hasta los principales trabajos en las redes, las calificaciones pueden conducir a disparos, promociones o cancelaciones de programas de televisión.

Aumente su contenido durante los barridos de TV

Puede marcar su calendario durante los cuatro meses de calificación y saber que esos serán las veces que verá la mejor programación. Los ejecutivos de televisión están compitiendo para llamar su atención.

Durante el horario estelar, verá invitados especiales, episodios de Cliffhanger y otros dispositivos solían hacer que más personas vean un programa. Las estaciones de televisión locales siguen el mismo patrón con sus noticias, produciendo informes de investigación y características especiales que se transmiten específicamente durante un período de barridos de TV para impulsar su audiencia.

Una forma común de aumentar el contenido es a través de un "vínculo" con otro programa. Si un personaje en un programa popular en horario estelar es víctima de la violación de citas, puede producir un informe de noticias local en la violación de la fecha para aire en el noticiero de esa noche. Esta técnica también se puede encontrar en los programas matutinos de la red, que podrían obtener una vista previa del episodio de violación de la fecha, entrevistar a una víctima de violación de la fecha y hablar con un experto en violación de citas, todo como una forma de capitalizar la historia en el programa de horario primo.

Afila tu promoción durante los barridos de TV

Todos sus esfuerzos para producir un mejor contenido durante los períodos de barridos de televisión se desperdiciarán si no se promueven correctamente. Su publicidad es una parte crítica de la construcción de su audiencia.

De los seis tipos de publicidad en los medios, la promoción tópica es la más importante durante los barridos de televisión. Su mensaje debe ser convincente y simple - "Míranos esta noche."

Usando el ejemplo de violación de fecha, es fundamental que durante el programa de horario estelar con ese tema aparezca una promoción actual para el noticiero de esa noche promocionando la historia local de violación de la fecha. Desea conducir a la audiencia de horario estelar directamente al noticiero.

Ese es un buen método para que los espectadores muestren un noticiero que no sea el número uno en el DMA. Le estás diciendo a las personas que de otro modo pueden cambiar a la estación líder del mercado que suelen ver para probar tu estación debido a esta importante historia.

Otras formas de mejorar sus calificaciones durante los barridos de televisión

Los ejecutivos de televisión son maestros en el público manipulado durante los barridos de televisión. Tienen trucos más allá de centrarse en el contenido o la promoción.

Espere ver algunas estaciones y ocasionalmente las redes revelan el lujoso sorteo de "reloj y ganan" u otro tipo de concurso de medios. Se otorgan premios si un espectador permanece pegado a la televisión y llama con una frase secreta a la hora designada. Los ejecutivos de televisión cuentan con algunas de estas personas para que también sean familias Nielsen, que tendrán sus hábitos de visualización grabados.

Una estación o red no podría producir un dicho comercial: "Si usted es una familia Nielsen durante este período de barridos de televisión, recuerde que está viendo Channel 4."Nielsen no permite intentos tan descarados de sesgar sus resultados.

Algunas estaciones pueden eludir la línea sacando anuncios que dicen: "Si alguien pregunta, dígales que está viendo el Canal 4."Eso puede parecer mucho esfuerzo dirigido a solo un puñado de familias en el DMA, pero recuerde que si incluso algunos de ellos cambian lo que informan a Nielsen, puede tener un gran impacto en las calificaciones.

Todo esto puede parecer una tontería, especialmente para las personas que trabajan en industrias fuera de los medios de comunicación, pero cuando las carreras de televisión están en juego basadas en los hábitos de visualización de un puñado de personas, se debe hacer todo lo posible para aumentar los números. Luego, un departamento de ventas de televisión utiliza las calificaciones más altas para aumentar sus tarifas publicitarias para traer más dinero vendiendo publicidad televisiva.