Cómo la ejecución de papel (ROP) beneficia a su negocio

ROP es una frase común utilizada en las ventas de publicidad de periódicos. Significa que su anuncio comercial se puede colocar en cualquier parte del documento y es una buena opción para reducir el costo de su publicidad local.

Descripción general

La publicidad en los periódicos es una opción popular para pequeñas empresas minoristas porque se dirige a su mercado local y puede traer nuevos clientes. Sin embargo, está lleno de varios términos, condiciones y opciones complicadas.

La mayoría de las tarjetas de tarifas publicitarias se centran en el precio de la ROP, que es popular porque se encuentra entre las tarifas más bajas en la publicidad de los periódicos. La publicidad televisiva usa una opción similar llamada ruta de horario o racha de estación.

ROP permite a los editores y editores colocar anuncios donde se ajustan a la mejor en esa edición del documento. Los anunciantes reciben opciones para el tamaño de su anuncio y, mientras diseñan el papel, los editores usan su discreción en qué anuncios colocar donde. Estos anuncios pueden aparecer en cualquier sección del periódico, excepto los clasificados.

Ventajas

La publicidad en los periódicos no es barata. Solicitar que su anuncio se ejecute en una sección específica le costará un precio premium, a veces hasta un 25% más, y no hay garantía de que incluso se ejecute allí. La mayoría de los documentos no le cobrarán una tarifa de colocación si no puede satisfacer su solicitud.

Los anuncios de ROP pueden obtener un mejor trato, y esta es su principal ventaja. Los anuncios de ROP también se pueden ordenar, diseñar y ejecutar en una fecha límite breve, además de la mayoría de los documentos ofrecen una variedad de tamaños con anuncios ROP también.

Colocación de anuncios

La colocación dentro del documento es una consideración importante, y a menudo puede solicitar que su anuncio de ROP esté dirigido a ciertos datos demográficos del lector.

Los dólares publicitarios son la columna vertebral del negocio de los periódicos, y quieren hacerte feliz para que sigas publicitando con ellos. Muchos documentos harán todo lo posible para colocar anuncios de ROP en ciertas secciones cuando se les solicite.

Hay mucho debate sobre si los anuncios se colocan en ubicaciones específicas (conocidos como Colocación preferida) Realmente produce mejores resultados. Muchos anunciantes argumentarán que no hay diferencias significativas porque los lectores de los periódicos de hoy están muy dedicados a escanear cada página, incluidos los anuncios.

Es lógico que si puede obtener el anuncio de su tienda de ropa masculina en la sección de deportes o negocios, puede llegar a algunos clientes masculinos más. Del mismo modo, el anuncio de un florista colocado en la sección de estilo de vida o cerca de los obituarios y los anuncios de bodas se dirigirá a los lectores con un interés específico. Eso no significa que tenga que pagar un precio de prima por esos lugares.

Hable con el representante de ventas de su artículo sobre cómo agregar estas solicitudes a su paquete de anuncios ROP (sin cargo, por supuesto). No se decepcione demasiado si no lo hace en esa ubicación exacta. Un anuncio bien diseñado y llamativo puede aparecer a los compradores correctos desde cualquier página.

Consejos finales

• Los anuncios ROP también pueden estar disponibles para revistas.
• Dependiendo del papel, los anuncios de color tienen una ubicación limitada porque la mayoría de las páginas están impresas en blanco y negro.
• La mayoría de los periódicos no permiten publicidad en la portada.
• Use un llamado a la acción o excite a los lectores con un sentido de urgencia en su anuncio.
• Un anuncio dominado por un gran logotipo o foto también llama la atención.
• Si anuncia con frecuencia, puede reducir el costo de cada anuncio firmando un contrato. Usted acepta pagar por una cierta cantidad de puntos publicitarios y se le permite usarlos en una cantidad de tiempo designada. Es una buena alternativa para pagar una tasa de apertura por anuncios individuales. Solo asegúrese de usar todos los anuncios.