Cómo presentar una historia sin fines de lucro a los medios de comunicación

Es probable que ame a su CEO sin fines de lucro, pero él o ella podría tener un punto ciego cuando se trata de noticias.

¿Está presionándolo para que mejore el perfil de su organización enviando comunicados de prensa o lanzamientos de historias a medios nacionales o locales?? ¿Cavaste y enviaste un comunicado de prensa general?? O tal vez incluso realizó una llamada telefónica o envió un correo electrónico a un reportero sobre su próximo evento, el hecho de que su organización designó a un nuevo miembro de la junta o que ha alcanzado el objetivo de recaudación de fondos más alto jamás.

Y esos reporteros bostezaron, nunca respondieron, o incluso fueron groseros.

Qué hiciste mal? Bueno, la mayoría de nosotros no somos periodistas, por lo que es difícil averiguar por qué una historia entra en la prensa, y otra no. Pero lo que sí sabemos intuitivamente es que hay mucha competencia compitiendo por la atención de esos reporteros. Y sabemos que los reporteros tienen espacio limitado y tiempo de aire, sin mencionar la energía pura para perseguir cada idea.

Puede ayudar saber que los medios se hacen tres preguntas cuando se enfrentan a una posible historia. Ellos son:

• Porqué ahora?
• ¿Por qué es esta noticia??
• A quién le importa?

La mayoría de las ideas de historias sin fines de lucro no son noticias de última hora, y pueden no parecer relevantes y de interés periodístico al primer rubor.

Sin embargo, expertos como Katya Andresen, quien escribió un libro innovador sobre este tema hace varios años, sugiere las siguientes tácticas para superar las deficiencias de nuestras historias y hacerlas atractivas para un periodista.

• Hazlo exclusivo. Si un medio de comunicación recibe una historia notable primero, podría considerarlo una gran noticia porque tendrá una "primicia" que los hace ver bien.
• Hazlo diferente o inusual. Las historias que son nuevas, novedosas u originales son noticias porque tienen el factor "Gee Whiz". Que puede conseguir la historia en la página principal o en la parte superior de la hora.
• Involucrar a un gran nombre. Nuestra cultura parece obsesionada con el famoso, por lo que agregar una celebridad a su historia puede hacerlo atractivo para los medios correctos.
• Ir al extremo. Cualquier superlativo que pueda usarse en la historia, primero, más grande, más pequeño, más antiguo, puede proporcionar el elemento "Gee Whiz".
• Jugar las apuestas. El conflicto o la controversia son noticias: las historias de amor de los medios con protagonistas. La batalla entre los dos lados crea drama y emoción, elevando un tema de aburrimiento a una historia atractiva.
• se parte de la solucion. Los medios escuchan mucho sobre el impacto negativo de los problemas que buscamos abordar. Si podemos posicionar nuestra causa como una rara historia de "buenas noticias", será un Getter de atención. Si su organización ha presentado una solución, que se conozca.
• Pon una cara en la historia. Los ángulos de interés humano convincentes de cualquier tipo son noticias porque los periodistas siempre buscan poner una cara humana en sus historias.
• NewsJack Una historia nacional: A los periodistas les encanta un ángulo local en una noticia nacional. Les ayuda a dar una perspectiva local a algo que ya está haciendo las noticias. News Jacking requiere estar alerta a las noticias de última hora y luego detectar su conexión. Digamos que hay un huracán que se toca en algún lugar, y su organización está enviando voluntarios para ayudar. Hágale saber a su prensa local que.
• Proporcionar fotos. Los periódicos y las revistas aman las fotos, y los reporteros de televisión tienen que traer imágenes para obtener una historia en el aire. Deje que el medio de comunicación sepa que esas oportunidades de fotos están disponibles. Si se trata de una pequeña publicación, tenga algunas fotos propias para contribuir. Puede hacerlos disponibles en su sitio web.

Hacer que sus medios locales se interesen en lo que está haciendo su organización sin fines de lucro se necesita pensar como un reportero, encontrar los temas que atraerán a una gran cantidad de personas, etiquetando las noticias de última hora en otro lugar y personalizando la historia.

Además, no se comunique con la prensa. Asegúrese de tener algo que sea atractivo antes de pedir cobertura. Después de haber proporcionado un par de excelentes historias que se han superado, sus contactos mediáticos se sentarán y se tomarán nota cuando escuchen de usted.

En cuanto a tu CEO Overeager? Proporcione un poco de educación sobre lo que les gusta a los periodistas y también ofrece algunas alternativas para correr la voz. Sugerir poner esa historia en su boletín, en las redes sociales, en su informe anual o como una explosión de correo electrónico para seleccionar partidarios.