Muestra de información sobre información sobre información publicitaria para escritores

Una hoja de informes es una de una serie de piezas de periodismo de muestra/relaciones públicas para escritores independientes nuevos y practicantes. Es un elemento básico en el mundo de las relaciones públicas y se utiliza para resumir concisamente una organización, noticia, tema o una causa para atraer a un periodista que escriba sobre un tema. Es importante no confundir una hoja informativa con otro vehículo publicitario a menudo utilizado, un adherente, que a menudo es una narración que aparece en forma de texto. Muchas hojas de datos son listas y se centran en números y estadísticas y están formateados en forma de bala para una fácil lectura. 

La siguiente hoja de datos fue escrita para un grupo especializado de alimentos latinos que intentaba aumentar la publicidad. Si bien las piezas publicitarias generalmente no se comparten con el público, porque la compañía ahora está desaparecida, la organización perdonó los derechos de publicación que permiten compartir la pieza. Mientras que la hoja informativa fue muy editada, la esencia y el significado siguen siendo los mismos. 

Los titulares son captadores de atención que configuran el primer gráfico

Comience siempre su hoja informativa con una HED y DEK claras y cortas como la que se encuentra a continuación.

Encabezamiento Los ejecutivos de la industria alimentaria actúan sobre el potencial de crecimiento de la demografía latina

A continuación, escriba un breve resumen del problema en formato de párrafo, como el ejemplo a continuación.

Primer párrafo Los ejecutivos y anunciantes de la industria alimentaria están apuntando más productos y más anuncios en U.S. Familias latinas, con la esperanza de enganchar el grupo demográfico e inspirar la adopción y la lealtad de la marca introduciendo más sabores étnicos y aumentando la publicidad dirigida a los latinos. Los ejecutivos de una reciente reunión de la industria alimentaria reconocieron su deseo de adquirir lealtad a la marca de las familias latinas debido al fuerte crecimiento demográfico en los próximos años, combinado con un aumento proyectado en el gasto de alimentos domésticos dentro del grupo. Ken Powell, director ejecutivo de General Mills, se hizo eco de estas estadísticas, señalando que las familias latinas tienen más probabilidades de cocinar y comer en casa.

Incluir estadísticas y hechos actuales y convincentes

Las siguientes son estadísticas y hechos que respaldan la idea principal que la compañía está tratando de comunicarse con el periodista. 

Estadística y hechos

• Las compañías de alimentos han comenzado a introducir sabores en las colecciones de alimentos convencionales que anteriormente se consideraban apropiadas solo para los mercados latinos regionales. Más de 345 empresas en la reunión indicaron un interés en esta ruta.
• Presupuestos publicitarios de los 500 mejores u.S. Los anunciantes mostraron un 8.Aumento del 4 por ciento en 2015 en campañas directamente dirigidas a los hispanos.
• Lista del elemento 3/estadística
• Lista del elemento 4/estadística

No es raro que las hojas de hechos vayan más allá de los hechos y desarrollen un arco de historia interesante que atrae al periodista. Estos resúmenes sobre el tema también pueden proporcionar información adicional con la esperanza de crear una historia más grande. Notará del ejemplo a continuación que el final del párrafo resume este esfuerzo particular.

A los periodistas les gusta contar una historia

Arco narrativo: ¿Qué significa esto para las empresas?? Los consumidores latinos, incluso aquellos fuera de los mercados latinos regionales tradicionales, realizarán una mayor variedad y más opciones en su compra de alimentos familiares. Existe la posibilidad de desarrollar lealtad a la marca cuando las familias y los compradores primarios ven sus necesidades y desean reflexionarse en opciones en el estante. Además, los compradores latinos pueden tener más probabilidades de frecuentar tiendas y cadenas que regularmente almacenan opciones de alimentos que son interesantes y atractivas para ellos. El aumento de la publicidad dirigida a los compradores latinos significa más clientela potencial para agencias y vendedores capaces de posicionarse como expertos capaces de llegar al mercado.

Lo importante que debe recordar al producir una hoja de hechos es mantener el formato simple y asegurarse de que el contenido logre el objetivo de impulsar una historia o un problema respaldado por hechos y cifras.