El poder de la sinergia de marketing para los vínculos de los medios promocionales

"EDICIÓN DE TIE-INS DE LA PELÍCULA" o "TV Tie-In Edition" (a veces simplemente conocida como un "Tie-in de películas" o un "TV Tie-in"), ya que se relaciona con la publicación de libros, es un libro cuya chaqueta, embalaje , contenido o promoción se relaciona con un largometraje o un programa de televisión, respectivamente.

Vínculos promocionales y sinergia de marketing

La relación de una película o programa de televisión con un libro, o viceversa, crea una sinergia de marketing entre el libro y la película (o serie de televisión) con la que se relaciona. En el mejor de los casos, el cine/espectáculo y el libro cada uno ayudan a expandir la audiencia del otro.

Aquí hay algunos tipos de vínculos y cómo funcionan:

Películas y televisión

Películas o programas de televisión relacionados con libros más vendidos (como las películas hechas de Kathryn Stockett's La ayuda O Stephenie Meyer's Crepúsculo Serie-o HBO Sangre verdadera Serie de televisión basada en las novelas de Charlaine Harris) Trae a los fanáticos apasionados de la historia a los asientos de teatro o a las clasificaciones iniciales de Nielsen. Incluso obras clásicas y sus películas (como Whit Stillman's Amor y amistad Basado en Jane Austen's Lady Susan) puede beneficiarse de las sinergias.

Tener accesorios de miembros del club de lectura, adolescentes o janeites que aparecen el fin de semana de apertura o ver el estreno es especialmente importante para aumentar los números de taquilla o los niveles de audiencia y impulsar el éxito de la película o serie con el boca a boca. En un mercado de medios que debe competir cada vez más por los globos oculares, cualquier nivel de cabeza al reconocimiento de la audiencia es importante.

Novelas

Para el libro, la publicidad que rodea un lanzamiento de largometraje o el lanzamiento de un nuevo programa de televisión ayuda a difundir la palabra del material fuente y abre el libro a nuevas audiencias que de otro modo no habrían considerado leerlo.

Por el contrario, los libros se pueden desarrollar a partir de medios populares para explotar, expandir y/o capitalizar la popularidad del material fuente. Estos van desde novelas (como la Archivos X serie de libros), libros de admiradores (Guerra de las Galaxias y Star Trek generó muchos de estos), o incluso libros de cocina (Bloodos azules, los Sopranos).

Se ejecutó un golpe brillante de la sinergia de los medios de comunicación y el empeñido de la televisión cuando ABC TV Sister Company Hyperion Books desarrolló y lanzó una serie de novelas de "Richard Castle", el novelista titular (y ficticio) que es el personaje principal del ABC del ABC Serie de misterio Castillo.

Chaquetas de libros

La relación visual entre el cine o el programa de televisión y el libro es importante, especialmente a nivel de libreros, cuando los clientes que podrían no haber sido conscientes de la existencia del libro pueden ocurrir al reconocer el título familiar del libro o las obras de arte en la chaqueta.

Por esa razón, las ediciones atadas se vuelven a juzgar para reflejar la campaña de marketing de la película o el programa de televisión relacionado. Esto sucedió con la versión en rústica de Spías de Washington, que fue diseñado para vincularse estrechamente con la serie AMC Doblar, que se basó en el libro.

Cuando las estrellas de la pantalla son muy populares, el atado de la chaqueta más "que vende" incorporará fotos de las estrellas de la película (la Crepúsculo La serie es un buen ejemplo de esto). Por lo general, hay una negociación de derechos y tarifas involucradas en el uso del editor de la obra de arte de la película. En el caso de que el material se encuentre en el dominio público y muchos editores impriman copias esencialmente idénticas del contenido, una editorial particular negociará con los productores de cine para obtener los derechos exclusivos para usar la obra de arte de la vinculación de la película.

Si el libro ya es popular, volver a juzgar un libro con la obra de arte de una nueva película puede prolongar las ventas. Para un libro de la lista de retroceso, la edición de la película de la película atrae la atención del consumidor a un título anterior al relacionarlo con algo que se encuentra actualmente en los medios y promovido activamente.

Mientras que la sustancia de la película podría condensarse o expandirse del material fuente (como fue el caso de Secreto en la montaña, Una historia corta de Annie Proulx), la película Tie-In Edition reconoce las raíces de la historia y puede traerle nuevos lectores.

Significativamente para los márgenes de ganancias de los editores, un vínculo con una propiedad de medios muy popular puede obtener un precio premium; En el caso de Secreto en la montaña, La historia corta individual fue sacada de una colección, empaquetada por sí misma con el arte de la película y con un precio de $ 9.95 por sus 64 páginas.

Viejes por asociación

Los libros pueden vincularse más libremente con el lanzamiento de una película o programa de televisión, pero aún así sentir el beneficio de ventas de un lanzamiento de película o un evento de televisión importante. Por ejemplo, una película biográfica sobre una figura famosa genera interés en aprender más sobre esa persona y, en consecuencia, aumenta las ventas de biografía.