¿Qué es una tienda insignia??

Una tienda insignia es la ventaja de un minorista, la tienda más grande o de otra manera más importante. Muchas tiendas insignia son destinos turísticos tanto como los lugares de compras.

Obtenga más información sobre la importancia de las tiendas insignia y dónde se pueden encontrar en el mundo.

¿Qué es una tienda insignia??

Una tienda minorista insignia es la ubicación original, más reconocible o de otro modo importante para una marca. Las tiendas generalmente se designan la ubicación insignia de un minorista si la tienda:

• Es la ubicación principal del minorista
• Está en un lugar destacado
• Es la tienda más grande de la cadena
• Posee o vende el mayor volumen de mercancías del minorista
• Es la ubicación más conocida de un minorista
• Fue la primera salida minorista para la marca
• Tiene una mezcla de decoración o mercancía que es distinta del resto de la cadena
• Lleva la mercancía más de alto precio de la marca o atiende a los clientes más exclusivos de la marca
• Establece un récord local o mundial de cualidades como el tamaño
• Es un destino único o interesante

El término "buque insignia" se refiere al barco principal en una flota, que suele ser el barco más grande, más rápido, más nuevo, muy armado o más conocido.

Cómo funciona una tienda insignia

Las tiendas insignia sirven múltiples funciones para un minorista. Ellos pueden:

• Establecer estándares de marca y comercialización para otras tiendas
• Ser utilizado para marketing y redes sociales
• Atraer clientes para compras y eventos
• Aumentar el reconocimiento de la marca y la lealtad del cliente
• Crear cobertura de prensa debido a características únicas, productos, eventos y más

Dependiendo de su singularidad, las tiendas emblemáticas individuales pueden convertirse en una atracción turística por derecho propio, especialmente cuando hay muchas tiendas emblemáticas agrupadas en un solo destino de compras.

Distritos comerciales como Fifth Avenue en Nueva York, High Street en Londres y Nanjing Road en Shanghai contienen múltiples tiendas insignia que atraen a una gran cantidad de compradores todos los días.

Es más importante que una tienda insignia atraiga a los clientes a la marca y cree un zumbido de marketing que para que la ubicación obtenga ganancias.

Tipos de tiendas insignia

Cada tienda minorista que es la primera en su cadena en abrir en cualquier ciudad o estado se considera una tienda insignia. Por lo general, sin embargo, los minoristas reservarán el título insignia para las ubicaciones de las tiendas minoristas que son los primeros y únicos de alguna manera. 

Las tiendas insignia más grandes del mundo

Algunas tiendas minoristas califican para el estatus de insignia porque son oficialmente la más grande de su tipo. Las tiendas insignia más grandes del mundo incluyen: 

• Distrito de calzado de nivel: la tienda de zapatos más grande del mundo en Dubai, EAU
• Powell's City of Books: la nueva librería usada y nueva del mundo en Portland, o
• Tienda de departamento de Shinsegae Centum City: grandes almacenes más grandes del mundo en Busan, Corea del Sur
• Tienda de conveniencia de BUC-EE: la tienda de conveniencia más grande del mundo en New Braunfels, TX

Otras ubicaciones de las tiendas insignia se han ganado su estado insignia debido a sus características únicas o su papel como destino turístico. Estos se pueden encontrar en todo el mundo, incluso si la compañía se fundó o abrió por primera vez una tienda en un país diferente

Tiendas insignia en los Estados Unidos

• AT&T Michigan Avenue: Chicago
• Lane Bryant Manhattan: Ciudad de Nueva York
• Lord & Taylor Fifth Avenue: Nueva York
• Prada Broadway Soho: Ciudad de Nueva York
• Saks Fifth Avenue: Ciudad de la Quinta Avenida New York
• Tiffany's: Ciudad de Nueva York

Tiendas insignia en China

• Bucheron: Beijing
• Entrenador: Shanghai
• Louis Vuitton: Shanghai
• Moncler: Beijing
• Sunseeker: Sanya

Tiendas insignia en el Reino Unido

• Abercrombie & Fitch: Burlington Gardens London
• Apple: Regent Street London
• Louis Vuitton: New Bond Street London
• Nike: Oxford Street London
• Selfridges: Oxford Street London
• Solange Azagury-Partridge: New Bond Street London

Es una tienda insignia que vale la pena?

Hay muchas razones por las cuales una empresa minorista pagaría los costos de construcción significativamente más altos y el alquiler mensual que exige una tienda insignia minorista.

La cobertura de la prensa que genera una ubicación insignia puede ser invaluable para una marca minorista, y una tienda insignia que sirve como destino turístico puede aumentar el reconocimiento de la marca, el marketing de boca en boca y la lealtad del cliente. 

También hay razones por las cuales una tienda insignia no sería una buena inversión para una cadena minorista.

• Es probable que la ubicación insignia no se convierta en un destino turístico, y no hay nada que valga la pena fotografiar y publicar en las redes sociales.
• No hay mercancías únicas o exclusivas que los clientes no puedan obtener en ninguna otra ubicación minorista.
• La tienda no es lo suficientemente especial para atraer a las personas del sitio web de la empresa y a través de las puertas de la tienda física.
• El único propósito de la tienda es ganar dinero en un área de alto tráfico. Los buques insignia a menudo no son las ubicaciones de las tiendas más rentables de la cadena porque las áreas de compra de alto tráfico también tienen altos precios de alquiler.
• La ubicación de la tienda insignia se encuentra en un país que no puede apoyar la infraestructura existente de la compañía. 

Si una tienda insignia es o no una buena idea para una marca depende del marketing de la marca, la estabilidad financiera, los clientes y más.

Control de llave

• Una tienda insignia es la ventaja de un minorista, la tienda más grande o de otra manera más importante.
• Las tiendas insignia individuales pueden convertirse en una atracción turística por derecho propio, especialmente cuando hay muchas tiendas insignia agrupadas en un solo destino de compras.
• Algunas tiendas minoristas califican para el estatus de insignia porque son oficialmente la más grande de su tipo. Otros obtienen el estatus de insignia debido a sus características únicas o un papel como destino turístico.
• Es más importante que una tienda insignia atraiga a los clientes a la marca y cree un zumbido de marketing que para que la ubicación obtenga ganancias.