10 ideas publicitarias y de acrobacias de relaciones públicas para que su marca se note

Si desea obtener un gran retorno de la inversión (ROI) para su campaña de publicidad y relaciones públicas, las acrobacias son una forma fantástica de obtener miles de dólares gratis en medios ganados. Si no está familiarizado con el término, los medios ganados son publicidad generada por su campaña, truco o promoción, y es algo que no paga. Esto viene en forma de informes de noticias de televisión y radio, escritos en periódicos y revistas, menciones en todos los sitios de redes sociales, además de acciones del público en general.

Si haces un truco bien, la gente te hará todo el trabajo pesado por ti. Casi todos llevan una cámara y una cámara de video en su bolsillo en estos días, y están más que felices de tomar fotos y películas que pueden compartir en línea. Si es así, vale la pena compartir.

Entonces, ¿cómo llamas su atención?? ¿Qué puede hacer que realmente hará que miles, si no millones, de personas anuncien su marca o producto para usted?? Bueno, estas 10 formas son un gran comienzo. Solo recuerda, no estafas otras acrobacias ya hechas y en los medios. No es tan compartible si se ha hecho antes, y también te hace parecer hortera.

1. Haz algo primero

Idealmente, algo muy entretenido o impactante. Y debes considerar el contexto del primer intento del mundo y cómo se relaciona con lo que estás vendiendo. No es bueno ser el primer CEO en sentarse en una bañera llena de frijoles horneados durante 48 horas si está vendiendo seguro de automóvil. Qué tiene que ver el uno con el otro? Un clásico ejemplo reciente del primer truco de un mundo que se combinó maravillosamente con la marca fue el Red Bull Stratos Space Jump. Habrá oído hablar de él, todos los medios de comunicación y la fuente en línea lo cubrieron. En 2012, Felix Baumgartner se convirtió en la persona en la historia para romper la barrera del sonido sin la ayuda de una máquina. Literalmente saltó a la Tierra de una cápsula en el espacio; Más de 23 millas, alcanzando velocidades increíbles. El truco obtuvo más de 8 millones de espectadores en vivo, y Red Bull fue visto durante todo el salto.

2. Burlarse de un competidor

Hay una línea muy fina para caminar aquí. Tienes que asegurarte de que no te encuentres como demasiado sarcástico o excesivo en Schadenfreude. Pero esto es un negocio, y puede generar mucho zumbido cuando vierte abiertamente el fracaso de la marca de un competidor. El ejemplo más famoso proviene de Mac vs. Anuncios de PC, en los que Mac ensució la PC en una serie de comerciales que fueron vistos y compartidos millones de veces en línea. Entonces, estaba el Audi vs. BMW Billboard War. Audi lo comenzó con su movimiento BMW, pero pocas personas en la agencia pensaron que BMW volvería con una cartelera justo al lado diciendo Checkmate. Y en Gran Bretaña a principios del milenio, los British Airways London Eye estaban teniendo todo tipo de problemas. Fue entonces cuando la marca Challenger Virgin Atlantic aprovechó la oportunidad, flotando un globo cercano diciendo que BA no puede levantarse. Clásico Richard Branson.

3. Zig cuando otros zog

Uno de los mayores problemas que enfrenta el departamento creativo de una agencia de publicidad es convencer al cliente para que haga algo que sus competidores no están haciendo. Se remonta a los años 50 y 60 cuando los clientes rechazaban un trabajo interesante diciendo: "Eso no parece un anuncio para nuestro producto."Pero esta es la forma ideal de llamar la atención del público. Cuando otras compañías se vuelven pequeñas, vaya a lo grande. Cuando estén siendo ruidosos, callar. Cuando usan la comedia, usa el drama. Un gran ejemplo de esto es la campaña de Dove para la verdadera belleza. En un momento en que todas las otras compañías de productos de belleza usaban modelos femeninos que eran "decenas", Dove decidió usar mujeres reales en sus anuncios. Y, mostraron los momentos de "detrás de la cortina" de cómo cualquier mujer puede volverse "perfecta" usando Photoshop. Los videos se volvieron virales.

4. Secuestrar un evento o vacaciones

No tiene que ser un gran día, como Navidad o Halloween. Si es un evento que obtendrá cualquier tipo de cobertura de noticias, tiene una ventaja instantánea. Durante el u.S. Elección de 2016, muchas marcas se subieron al carro y llamaron la atención del público. El Día del Trabajo es un vehículo ideal para muchos productos y servicios para hacer algo grande y diferente. Y eventos como los Oscar, la Copa del Mundo, los Juegos Olímpicos e incluso los eventos locales tienen algo de interés periodístico incorporado que puede aprovechar. Sin embargo, es importante vincular el contexto del evento, y si lo haces mal, te encontrarás como una tontería. Si está haciendo algo en el Día del Presidente, será mejor que tenga una conexión natural de alguna manera.

5. Romper un récord mundial

El Libro Guinness de los Récords Mundiales es conocido en todo el mundo. Hay miles de registros archivados, y los nuevos registros se rompen todos los días. Se ha convertido en una excelente manera de capturar la imaginación del público que Guinness tiene secciones de su sitio web dedicados a las corporaciones involucradas en registros nuevos o existentes. Enumeran las ventajas de la ruptura récord como para aumentar la conciencia de la marca, el desarrollo de equipos, las promociones de buena causa y los aniversarios. Recientemente, el Porsche Cayenne rompió el récord mundial del "avión más pesado tirado por un auto de producción"; un récord que anteriormente fue realizado por la patrulla de Nissan. No se preocupe si ni siquiera existe un registro; Simplemente cree que se ajuste a su marca, incluso si es algo tonto como "Número de galletas equilibradas en la nariz."Alguien, en algún lugar, lo recogerá.

6. Crea un evento "viral" y libera el metraje

La palabra viral se ha vuelto dolorosamente en exceso en el marketing y la publicidad. La mayoría de las veces, es muy difícil capturar un rayo en una botella. La gente interactuará con su marca o no lo harán. Sin embargo, hay formas de garantizar que un video se volverá viral, y eso es organizando un evento y filmándolo. Luego, libera las imágenes en YouTube, Facebook y otros sitios. Los ejemplos clásicos de esto en los últimos tiempos incluyen TNT's Push to Agregar Drama, The Chucky Come To Life Poster y la cafetería telequinética. Cada una de esas acrobacias obtuvo más de 50 millones de visitas en YouTube, y hubo innumerables acciones más en Facebook, Twitter y Reddit. Si realiza el trabajo, valdrá la pena.

7. Ve a lo grande. Realmente grande.

Si no quieres ser ignorado, haz algo tan grande que sea imposible ignorar. Eso no está hablando de la escala del evento, sino construir algo que sea físicamente enorme e impresionante. Cuando Michael Jackson lanzó su Historia de su álbum, más la gira acompañante, las estatuas gigantes de Michael (más de 30 pies de altura) se colocaron en varios lugares del mundo, incluidos Londres, Los Ángeles, París, Berlín, Milán y Praga. Cada una de estas estatuas hizo las noticias en países de todo el mundo, obteniendo millones de dólares en medios ganados. Cuando Maryland lanzó una edición limitada de objeto increíblemente fudge (ovnis), la agencia de relaciones públicas creó una enorme galleta y la estrelló en el medio de Trafalgar Square. Game of Thrones creó una cabeza de dragón masiva y la colocó en una playa en Inglaterra. Y luego estaba el loro muerto de 50 pies utilizado para promover a Monty Python. Estos proyectos toman tiempo, dinero y mucha planificación, pero tomarán los titulares.

8. Usa el poder de la celebridad

Hay otra manera fácil de llamar la atención del público, pero definitivamente no es la opción más barata. Si trabaja con una gran celebridad, tiene una audiencia garantizada de millones que verá casi cualquier cosa que haga. Por supuesto, debe encontrar el truco correcto, el producto o servicio adecuado y el momento adecuado para hacerlo. En 2004, Tiger Woods estaba en el apogeo de su éxito, y el hotel independiente más alto del mundo, en Dubai. Aunque se le pagó un genial millón de $ 1 para jugar en el torneo, fue su golpe de camiseta desde la parte superior del edificio de 1,053 pies lo que llegó a los titulares. Adjunte su marca a Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher o Dwayne Johnson y obtendrá millones de vistas, pero probablemente le costará millones obtenerlos.

9. Haz algo escandaloso

Si tienes una idea de que crees que solo está empujando demasiado los límites, no lo envuelvas todavía. Es posible que pueda ser la solución perfecta para obtener conciencia. En 2007, el CEO de LifeLock, Todd Davis, imprimió su verdadero número de Seguro Social en anuncios, vallas publicitarias y en comerciales de televisión. Estaba tan seguro de su producto que literalmente puso su propia seguridad en juego. Como resultado, varios delincuentes lo aprovecharon y obtuvieron algunos préstamos pequeños. Pero la cantidad de atención de los medios que recibió en eclipsar esas pequeñas cantidades. En 2000, eBay pagó a la ciudad de Halfway, Oregon, para cambiar su nombre a la mitad.comunicarse. Y solo mire todas las escandalosas acrobacias que John Oliver de la semana pasada esta noche está atrayendo, incluido el establecimiento de una iglesia, y comprar deuda estudiantil por centavos en el dólar.

10. Centrarse en un punto de referencia

Los principales puntos de referencia en todo el mundo siempre tienen ojos sobre ellos. Y eso los hace forraje perfecto para acrobacias que rápidamente llamarán atención. En 2002, los activistas de Greenpeace ampliaron la estatua de Cristo el Redentor para protestar por los resultados de la Cumbre Mundial. En 1999, la revista popular FHM proyectó una imagen de un portero de Gail desnudo en las casas del parlamento. Y en 2016, Nat Geo promovió Big Cat Week colocando un león gigante hecho de partes del reloj en el centro de Trafalgar Square. Sin embargo, los monumentos y los puntos de referencia están protegidos, así que asegúrese de obtener todos los permisos apropiados de antemano o arriesgar las consecuencias. No puedes simplemente secuestrar la estatua de la libertad o la Torre de Londres sin mucho papeleo.