10 formas en que la publicidad es diferente de las relaciones públicas

La publicidad y las relaciones públicas son dos industrias muy diferentes, a pesar de que comúnmente están confundidos entre sí. Para comprender las diferencias, considere 10 situaciones diferentes y cómo puede abordarlas de manera diferente a través de publicidad o relaciones públicas.

1. Espacio pagado o cobertura gratuita

• Publicidad: La compañía paga el espacio publicitario o el tiempo aire y sabe exactamente cuándo el anuncio se emitirá o se publicará.
• Relaciones públicas: Su trabajo es obtener publicidad gratuita para la empresa. Desde conferencias de noticias hasta comunicados de prensa, está enfocado en obtener exposición gratuita a los medios para la empresa y sus productos o servicios.

2. Control creativo vs. Sin control

• Publicidad: Debido a que estás pagando por el espacio, tienes control sobre lo que entra en ese anuncio y cómo se ve o suena.
• Relaciones públicas: No tiene control sobre cómo los medios de comunicación presentan su información, si deciden utilizar su información en absoluto. Los medios de comunicación no están obligados a cubrir su evento o publicar su comunicado de prensa solo porque desea que lo hagan.

3. Duración

• Publicidad: Debido a que paga el espacio o el tiempo de aire, puede ejecutar sus anuncios una y otra vez mientras su presupuesto lo permita. Un anuncio generalmente tiene una vida útil más larga que un solo comunicado de prensa.
• Relaciones públicas: Usted envía un comunicado de prensa sobre un nuevo producto, un evento de interés periodístico, una conferencia de prensa o una historia de tendencias solo una vez, y la exposición a las relaciones públicas que recibe se distribuye solo una vez. Un periodista no publicará la misma información tres o cuatro veces.

4. Consumidores sabios

• Publicidad: Los consumidores saben cuando leen un anuncio que alguien está tratando de venderles algo. 
• Relaciones públicas: Cuando alguien lee un artículo de noticias escrito sobre su producto o ve la cobertura de su evento en la televisión, está viendo algo que no pagó con dólares publicitarios. El público lo considera de manera diferente a lo que sería un anuncio pagado porque su información tiene un respaldo de terceros vistos por los medios de comunicación para tener algún valor.

5. Creatividad o nariz para las noticias

• Publicidad: Puedes ejercer tu creatividad en la creación de nuevas campañas publicitarias y materiales.
• Relaciones públicas: En las relaciones públicas, debe tener una nariz para las noticias y poder generar rumores a través de varios medios de comunicación. También ejerce su creatividad, pero lo hace presentando ideas y produciendo materiales escritos, los medios de comunicación encuentran intrigantes.

6. Interno o fuera de la ciudad

• Publicidad: Si está trabajando en una agencia de publicidad, sus contactos principales son sus compañeros de trabajo y los clientes de la agencia. Si compra y planifica el espacio publicitario en nombre del cliente, también interactuará con los vendedores de medios.
• Relaciones públicas: Interactúa con los medios de comunicación y desarrolla relaciones con editores, directores de noticias y reporteros. Estás en constante contacto con sus contactos en publicaciones impresas, medios de transmisión y puntos de venta digitales.

7. Público objetivo o editor enganchado

• Publicidad: Está buscando su público objetivo y su publicidad en consecuencia. No anunciaría un producto de salud para mujeres en una revista deportiva para hombres.
• Relaciones públicas: Debe tener un ángulo y un gancho para que los editores o directores de noticias usen su información para su inclusión en un artículo, o para cubrir su evento. Tiene que ser relevante y del momento.

8. Contacto limitado o ilimitado

• Publicidad: Algunos profesionales de la industria tienen contacto con los clientes. Otros, como redactores o diseñadores gráficos, pueden nunca reunirse con un cliente.
• Relaciones públicas: En las relaciones públicas, eres visible para los medios de comunicación. Además, los profesionales de relaciones públicas no siempre se requieren las buenas noticias. Si hubo un accidente en su empresa o un litigio inminente, es posible que deba dar una declaración o una entrevista en la cámara a los periodistas, porque usted es el portavoz de la compañía.

9. Eventos especiales

• Publicidad: Si su empresa patrocina un evento, no querrá sacar un anuncio que se dé una palmada en la espalda por ser una gran empresa. Aquí es donde interviene su departamento de relaciones públicas.
• Relaciones públicas: Si está patrocinando un evento, puede enviar un comunicado de prensa y los medios de comunicación pueden recogerlo y darle una exposición de prensa positiva.

10. Estilo de escritura

• Publicidad: Comprar este producto! actuar ahora! Llama hoy! Estas son todas las cosas que puedes decir en un anuncio. Desea usar esas palabras de acción para motivar a las personas a comprar su producto.
• Relaciones públicas: Estás escribiendo estrictamente en un formato de noticias sin sentido, ¿quién, qué, dónde, cuándo y por qué. Los medios editarán cualquier mensaje comercial descarado en sus comunicaciones, o su presencia puede disuadirlos de querer lidiar con eso.