Un proceso de 10 pasos para crear su propio anuncio de especificaciones

En la industria publicitaria, un anuncio de especificaciones (jerga de la industria para publicidad especulativa) es un anuncio creado para ganar una cuenta, sin garantía de pago del cliente. Para un aspirante a redactor, escribir un anuncio de especificaciones es una forma de demostrar sus talentos.

Los anuncios de especificaciones son herramientas comunes para redactores en ciernes y nuevos graduados universitarios con poca experiencia. Son una excelente manera de mostrar talento de redacción de redacción a un cliente o empleador potencial. La mayoría de los redactores que usan anuncios de especificaciones en su cartera tienen muestras limitadas o ninguna redacción para mostrar en el proceso de entrevista.

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Primero, encuentre un anuncio para reescribir

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Puede crear un anuncio de impresión de especificaciones, cartelera, algo en línea, lo que desee. Pero, a los efectos de este ejercicio en el crecimiento de su cartera, nos quedaremos con la impresión. Encuentra un anuncio que sientes le falta algo. ¿Las palabras no tienen un golpe?? ¿El titular se esfuerza?? ¿Es el llamado a la acción débil? Genial, ahora vas a usar este anuncio original para crear tu propia versión. Una mejor versión.

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A continuación, configure su página de anuncios de especificaciones

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Prepare una página de texto simple con su nombre, el producto y el anuncio de especificaciones de palabras en la esquina superior derecha. Asegúrese de incluir las palabras "AD de especificación" porque su objetivo es mostrar a un cliente potencial o empleador su talento, y no engañarlas para que piense que trabajó con este cliente en particular.

Por ejemplo, si estaba utilizando un anuncio original de Kraft Print como su anuncio de especificaciones, dejando las palabras "AD de especificación" lleva al cliente/empleador potencial a creer que trabajó con Kraft Foods y su agencia para crear el original.

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Prepárate para escribir

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En el lado izquierdo de la página, comenzará a escribir el anuncio en sus propias palabras. Un anuncio de especificaciones no será efectivo si todo lo que hace es cambiar una línea del anuncio. Necesitas reinventarlo.

Quieres crear tu propia versión del anuncio. Eso significa que comienzas desde cero para dar tu opinión sobre cómo habría escrito el anuncio. El propósito de su anuncio de especificaciones es mostrar su propia visión creativa, así como su talento de redacción.

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Comience con un poderoso titular

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Comience con su titular. Simplemente escriba el encabezado: y presione Enter.

Escriba su titular para el anuncio.

El propósito de un titular es captar la atención del cliente potencial. También avisa a los lectores sobre lo que está tratando de venderlo, como el producto, la imagen o una idea que desea transmitir. Los mejores titulares de los anuncios a menudo funcionan de la mano con un visual, pero ese no siempre es el caso. Necesitas un visual? ¿Puedes hacer que el titular funcione sin uno?? Piénsalo. Así es como estás llamando la atención, así que hazlo bien.

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Use un subtítulo cuando sea necesario

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Es posible que desee incluir un subtítulo. Si es así, escriba subtítulo.

Los subtítulos no siempre se usan y no siempre son necesarios. Pero querrás usar un subtítulo si el titular es atractivo pero algo vago. Un subtítulo puede aclarar rápidamente lo que desea que el lector tome del titular, y sirve como una gran ventaja en la copia del cuerpo.

Los subtítulos son útiles cuando estás escribiendo un folleto porque tu titular invita a los lectores al folleto (Ejemplo: libera tu hogar de plagas no deseadas!) Y luego los subtítulos llaman a cada sección individual (como información de la empresa, experiencia, consulta, etc.).

Los titulares generalmente tienen un tamaño de fuente más grande que los subtítulos. Obtienen la mejor facturación, por lo tanto. En general, en un anuncio de impresión, el titular se mantiene solo mejor que ofrecer un subtítulo debajo.

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Elija cuidadosamente la copia de su anuncio

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En la copia de su anuncio. Tipo copia.

Ahora estás listo para llegar a la carne de tu anuncio de especificaciones. Un poderoso titular capta la atención del lector, y el propósito de la copia es mantener al cliente potencial leyendo hasta el final. Es su oportunidad de cautivar al lector y hacer que llamen, visitar un sitio web o incluso correr a la tienda. 

Escriba su copia y asegúrese de espaciar las líneas tal como desea que lean en la versión final. En otras palabras, no quieres crear un párrafo de 10 oraciones. Romper las oraciones en párrafos más pequeños para que sean fáciles de leer, como estarían en la versión impresa final de su anuncio impreso.

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Felicitaciones: has creado tu primer anuncio de especificaciones

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Eso es todo, ha creado oficialmente un anuncio de especificaciones. Tienes un simple trozo de papel blanco. En este punto, es posible que se pregunte si necesita crear un anuncio de impresión a todo color para que se vea como lo que vería en una revista, pero no se espera que los redactores sean diseñadores gráficos.

Su talento radica por escrito, y la copia es lo que un cliente/empleado va a analizar al entrevistarlo, no el diseño. Si su copia no es fuerte, no importará cuántos colores e imágenes bonitas pones en el diseño. Concéntrese en su copia.

Incluso los redactores experimentados tienen anuncios básicos de texto en su cartera. Muchos redactores actualizan sus carteras para incluir sus últimos proyectos. Es posible que estos proyectos no estén en forma impresa final, por lo que todo lo que tienen que mostrar es el texto que escribieron. Así que no te alejes del texto y quedes atrapado en la falta de imágenes. Sin embargo, puedes vestir esos anuncios de texto para que se destaquen en tu cartera. Y si puede, consulte a un director de arte.

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Viste tu anuncio para tu cartera

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Colocará el anuncio original y su versión lado a lado en una cartera de impresiones (y lo guardará como un PDF para cargar en su sitio web) para comparar. Tome un trozo de papel decorativo y colóquelo en un lado de su página de cartera. Puedes hacer lo mismo en el lado opuesto de la página. El diseño y el estilo básicos son idénticos. 

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Use el original junto con su versión de anuncio de especificaciones

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Coloque el anuncio original que eligió para reescribir en una página y su versión de anuncio de especificaciones en la página opuesta. Comience aproximadamente a una pulgada del papel decorativo para darle una buena ventaja limpia. Escanee también en el anuncio original y colóquelo de lado a lado en su sitio web o donde sea que almacene su cartera en línea.

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Lo has hecho ... ahora haz más

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Estás terminado! Ahora tiene su primer anuncio de especificaciones en su cartera y está listo para agregar el siguiente para hacer crecer su cartera.