La publicidad está exagerando el beneficio. Período.

Uno de los métodos más comunes que utilizan las agencias de publicidad para vender un producto es la exageración. Ahora, no puede ser solo un poco de exageración, ya que eso podría confundirse con la realidad. No, tiene que estar "lleno, por ahí, solo un idiota completo lo creería" exagerado. 

Por ejemplo, imaginemos que estás vendiendo un auto. En el anuncio de televisión, el conductor se mete en el auto, lo revuelve y luego el auto despega. El velocímetro muestra que el automóvil va a 180 mph. Ahora, es un auto de carretera normal, y el auto de producción promedio tiene una velocidad máxima de alrededor de 110 mph. Algunos pueden ir un poco más rápido. Pero el punto es que 180 mph no es suficiente exageración. El consumidor promedio podría pensar muy fácilmente que el automóvil puede ir tan rápido. Sin embargo, si muestra que el velocímetro rompiendo la aguja y las llamas disparan desde las ruedas, ya que despega y pasa un avión, bueno, eso no es creíble en absoluto. Eso es transmitir la velocidad pero ridículamente. Ahora el anuncio dice que el auto se siente rápido. Se trata más de la emoción que la realidad. 

En el mundo loco de la publicidad, los cerdos pueden volar, los bebés pueden hablar y la teletransportación es real. La razón por la que se emplea como una técnica es simple: hace que el anuncio sea más impactante y más memorable. No esperas ver "PuppyMonkeybaby" bailando en tu sala de estar, o Satanás que te ofrece un auto a cambio de tu alma eterna. Y por lo tanto, el anuncio se nota y se recuerda.

Sin embargo, debido a las nuevas leyes que amenazan la forma en que funciona la publicidad en el Reino Unido, esto podría cambiar.

Cómo los estándares publicitarios varían en todo el mundo

La salsa para el ganso no siempre es salsa para el gander. Diferentes países tienen diferentes estándares, y estos cubren cosas como declaraciones engañosas, comparaciones injustas de la competencia, desnudez, blasfemias y, por supuesto, lo que cuenta como una exageración obvia versus algo que el consumidor promedio podría creer. 

En Estados Unidos, puede llamar a los competidores en anuncios. Es una pelea de puño completo. Pepsi una vez con coca-coca-coneutas con el Santa de vacaciones AD. Los anuncios infames y brillantes, "Soy una mac, soy una PC", los anuncios hicieron lo mismo en una campaña completa. Y después de que Apple terminó de tomar golpes en las PC, las tablas se giraron y las PC, gracias a Microsoft, respondieron con otra campaña.

En Australia, Francia, Suecia y otros países, las reglas están tan relajadas que la desnudez y las malas es a menudo parte de la mezcla publicitaria. Algunos anuncios en el pasado han presentado mujeres desnudas y sudorosas en saunas, hombres, ocultando su excitación con periódicos y, bueno, simplemente va cuesta abajo desde allí.

Pero en el Reino Unido, las pautas publicitarias son mucho más rígidas que en el tío Sam. Muchos jóvenes redactores y directores de arte quieren ingresar a las batallas públicas con productos de la competencia, solo para que se les diga que no está permitido. No puedes llamar a los rivales en los anuncios; no está hecho. Y los estándares publicitarios se están volviendo cada vez más estrictos, con anuncios que se prohiben simplemente hacer un reclamo exagerado demasiado.

¿Cuál es el impacto de la prohibición de anuncios??

Cuando el Reino Unido prohibió algunos anuncios de cosméticos, hizo que muchos se sentaran y piensen: ¿qué mensaje está enviando este envío??

Se supone que la publicidad no debe engañar. No puede decirle que un producto hará algo que claramente no puede. Pero a menudo exagera un beneficio hasta el punto de ridiculez. Solo mire la siguiente lista de "beneficios del producto" que nunca podría hacerse:

• El desodorante de hacha asegura que las mujeres extremadamente atractivas correrán después de que ruegues por el sexo, independientemente de cómo se ve o lo que haga.
• Red Bull te hace brotar alas y volar. Literalmente.
• Wonderbra hace que sus senos se vean tan grandes que los hombres se desviarán de la carretera, los niños pueden usarlos para protegerse de la lluvia, y podrá ser un CEO sin tener ninguna experiencia o calificación.
• Las baterías energizantes duran casi una eternidad!
• Tabasco está tan caliente; Tu aliento prendirá fuego a las cosas y derretirá plástico.

Es generalizado. Recientemente, un anuncio bastante inteligente mostró a una mujer abriendo una lata de atún con su uña. El producto fue, naturalmente, algo que ayudó a fortalecer las uñas. ¿Alguna vez alguna mujer podrá hacer esto?? Claramente no. Es un beneficio exagerado hacer un punto. Este producto fortalece las uñas.

Banning anuncios nos lleva a un territorio muy desagradable, lo que podría llevar la publicidad a un lugar muy asustado y litigioso. Érase una vez, una lata de maní era solo una lata de maní. Ahora, esa lata de maní debe ser etiquetada "contiene nueces."Sí, definitivamente estamos a la defensiva en estos días.

Si los anuncios tienen que hacer declaraciones declarativas?

No es tan descabellado pensar que un anuncio que está siendo prohibido podría conducir a una serie de nuevas reglas y regulaciones que rodean los anuncios. Lo que alguna vez fue un patio de recreo para la creatividad podría convertirse en un campo minado que ningún cliente quiere navegar. Y si lo hacen, oh, la jerga legal que tendría que acompañarla.

Aquí hay un vistazo a algunos de los productos mencionados anteriormente, ahora con la jerga legal apropiada para mantener a todos seguros. ¿Es esta una buena dirección para entrar?? No. Pero es posible? Con el sistema legal funcionando como lo hace, quién sabe. 

• AX - *huele bien, pero en realidad no te hará irresistible para las mujeres.
• Red Bull - *te dará un poco más de energía, pero en realidad no te dará alas.
• Wonderbra - *Aumenta visiblemente el tamaño de los senos, pero no los hará enormes o garantizará ningún tipo de aumento salarial o promoción.
• Energizer - *dura casi tanto tiempo como cualquier otra batería, y no son décadas.
• Tabasco - *Una salsa picante que en realidad no te dará aliento sobre el dragón sobrehumano.