Una explicación de la contra-publicidad

Esos anuncios divertidos que ves cada año durante el Super Bowl no son asuntos de risa. La publicidad es un gran negocio y Estados Unidos es, con mucho, el mercado publicitario más grande del mundo. En 2016, más de $ 190 mil millones U.S. Se gastaron dólares en publicidad. Esta cifra es más del doble de la cantidad gastada en publicidad en China, el segundo mercado publicitario más grande del mundo.

En pocas palabras, la publicidad se usa para hacer que alguien (o algo) sea bien conocido y muy considerado en una sección particular del país, o en todo el país. A pesar del uso generalizado de anuncios (desde el dirigible de Goodyear hasta la escritura del cielo hasta los anuncios en taxis), pocas personas saben el término "contratvertido." 

Contra-publicidad explicada

La contra-publicidad es cuando un anuncio plantea un argumento en contra de un argumento anterior con respecto a un determinado tema, persona o producto. En otras palabras, los anuncios no solo se utilizan para promocionar un producto o un individuo, sino que los anuncios también pueden tomar una posición contra otros anuncios con respecto a temas controvertidos.

Básicamente, la contra-publicidad está exponiendo un anuncio anterior y sus productos o productos. Por ejemplo, tome la industria de la comida rápida. Hay innumerables anuncios para cenas de hamburguesas económicas en National Chains.

Un anuncio de mostrador sería un anuncio que exponga los riesgos para la salud asociados con la cena de hamburguesas de ese restaurante. El anuncio puede ser patrocinado por una organización saludable para el corazón o una cadena de restaurantes vegetarianos competitivos. 

La contra-publicidad a menudo está disfrazada y es difícil de identificar. Estos son generalmente anuncios que se dirigen a grandes corporaciones que producen productos como alcohol, cigarrillos y comida rápida. Sin embargo, una cosa a tener en cuenta al desarrollar contratvertido es que, en realidad, la contra-publicidad no es tan intrincada. La parte difícil es el aspecto de investigación de la creación del anuncio. Una vez que termine su investigación, generar su anuncio es bastante fácil.

Dos tipos principales de contra-publicidad

Técnicamente, existen diferentes tipos de contra-publicidad. Los anuncios más comunes (y de mayor duración) son los anuncios que "contrarrestan" el deseo de las personas de fumar cigarrillos. Muchos anuncios antitabaco proporcionan a los espectadores información estadística sobre los peligros de fumar. Los ejemplos incluyen el número de muertes causadas por fumar cada año, el número de venenos (i.mi., carcinógenos) Los cigarrillos contienen y los riesgos para la salud involucrados. 

La industria de la comida rápida es el otro objetivo principal de la contra-publicidad porque muchas familias de bajos ingresos dependen de estos restaurantes para alimentar a sus familias. Los tres objetivos más grandes son tres de las cadenas más grandes, McDonald's, Taco Bell y Wendy's.  

La contra-publicidad no se limita a solo 30 o 60 segundos. La industria del cine tiene algo de piel en el juego. Toma súper tamaño, por ejemplo. El documental de Super Size ME es un anuncio de un mostrador largo porque la película documental se opuso no solo a McDonald's sino esencialmente a toda la industria de comida rápida.

La película proporcionó información detallada que respaldaba los negativos de los alimentos de McDonald's, así como las estadísticas sobre la obesidad y las enfermedades cardíacas, los resultados de una dieta alta en grasas. Las películas y los documentales que se dirigen a grandes corporaciones (ya sean producidas por Al Gore o Michael Moore) son básicamente un gran anuncio de mostrador.