Crowdfunding de moda

Una forma transformadora de finanzas y diseño de productos participativos, crowdfunding, una práctica en la que los empresarios reclutan a los clientes para apoyar sus esfuerzos financieramente por adelantado antes de la producción, ha tenido un impacto significativo en industrias como bienes raíces, organizaciones inmobiliarias, ciencia, música y ahora moda.

En los últimos años, cada vez más marcas de moda han recurrido a crowdfunding no solo para recaudar dinero, sino también para obtener comentarios sobre sus diseños. Obtener un aporte temprano y el apoyo para sus proyectos puede hacer o romper una empresa joven, especialmente en el mundo de la moda, donde hay muchos costos iniciales asociados con la producción antes de que un diseñador venda su primer producto. 

En un artículo de 2014 que escribió para la revista Entrepreneur titulada "Cómo el crowdfunding está cambiando el negocio de la moda", la autora Elizabeth Bates reflexionó sobre la evolución del crowdfunding. 

Hablando desde Experience, el fundador de la pequeña tienda, un sitio ahora desaparecido que permitió a las mujeres de estatura más pequeña que compran colecciones de cápsulas financiadas por los fanáticos de diseñadores establecidos e independientes-notas de cómo el concepto de crowdfunding es mutuamente beneficioso para los consumidores y diseñadores por igual.

"Le da a los diseñadores una forma de bajo riesgo de ingresar al enorme mercado pequeño (más del 47 por ciento de las mujeres estadounidenses son 5 '4” y más cortas), y el minorista la capacidad de proporcionar a los clientes más variedad de una manera rentable a medida que 'no invierte en inventario que pueda vender o no. Particularmente en nicho de mercados como Petite Apparel, donde los diseñadores han descuidado en gran medida el mercado, este tipo de enfoque ofrece a las mujeres opciones que nunca antes habían tenido y los diseñadores acceden a nuevas fuentes de ingresos. También sirve como un laboratorio de moda basado en datos en el que el diseñador y el minorista pueden comprender mejor lo que las mujeres pequeñas buscan en tamaño pequeño para guiar las ofertas futuras."

En el mundo del crowdfunding, sitios como Kickstarter, que han recaudado 4 mil millones de dólares de casi 20 millones de patrocinadores para financiar casi medio millón de proyectos desde que se lanzó en 2009 e Indiegogo son vistos como líderes de la industria.

Sin embargo, esos dos sitios no son las únicas plataformas. En los últimos años, han surgido varios sitios notables que están específicamente orientados a recaudar dinero para que los diseñadores de moda produzcan nuevos diseños. Aquí hay una lista de esos sitios principales.

• Teespring: Este sitio le permite a cualquiera subir un diseño de camiseta, establecer un objetivo de ventas y comenzar una campaña de crowdfunding a su alrededor. Si tiene éxito, el sitio envía las camisas a sus patrocinadores. Mientras que algunos proyectos en el sitio han vendido solo un puñado de camisetas, otros han vendido decenas de miles. Es una forma excelente sin riesgo de lanzar un nuevo diseño de camiseta.
• Nacido: Así es como el sitio de crowdfunding europeo para la moda se describe a sí mismo: "Es un espacio donde las personas, colectivamente, pueden invertir en grandes proyectos creativos. Es donde las grandes marcas de diseñadores del mañana pueden ser devueltas a la vida."Nacido está respaldado por el mismo grupo que pone el Believe Courchevel, una celebración de diseño y arte de 14 semanas en los Alpes franceses.
• Gustin: Gustin no es un mercado de diseñadores, es una etiqueta de ropa masculina, con un giro. En lugar de producir nuevas camisas y jeans y esperar que los consumidores compren, cada diseño está financiado por crowdfinanced, y si la comunidad obtiene un apoyo significativo, esos productos se producen y envían.
• Antes de la etiqueta: Otra plataforma de crowdfunding de moda, antes de la etiqueta, es una forma para que el público decida qué estilos se hacen y cuáles no. El sitio permite a las personas respaldar un proyecto de un diseñador prometedor y pre-compra el producto exacto que desean.