Cómo MTV manejó acusaciones de racismo y se volvió más inclusivo

Cuando se lanzó MTV en 1981, los espectadores tuvieron problemas para encontrar videos con artistas negros. La red exhibió con tanta escisión a los afroamericanos en sus primeros días que Rick James y David Bowie lo llevaron públicamente a la tarea. A pesar del abrazo del canal de músicos negros como Beyonce, Jay-Z y Kanye West hoy, no se puede negar la historia rocosa de MTV con música negra.

Entonces, ¿cómo cambió MTV al cerrar a los músicos afroamericanos a principios de la década de 1980 para destacar rutinariamente sus contribuciones décadas después? Una breve historia del progreso del canal con respecto a la raza ayuda a responder esa pregunta.

¿MTV excluyó videos negros?? 

Cuando MTV debutó en agosto. 1, 1981, al menos una cara negra en la red era un pilar. Pertenecía a J.J. Jackson, el único afroamericano en la lista de videos jinetes de MTV, o VJS como se hizo conocidos.

A pesar de la presencia de Jackson en MTV hasta 1986, la red enfrentó acusaciones de racismo por dar tiempo de aire escaso a videos con personas de color. Los ejecutivos de MTV han negado que el racismo estuviera en la raíz del "Blackout" de la red, diciendo que los artistas negros recibieron pequeños aviones porque su música no se ajustaba al formato basado en rock del canal.

"MTV fue diseñado originalmente para ser un canal de música rock", dijo Buzz Brindle, ex director de programación musical de MTV, a Chorro revista en 2006. "Fue difícil para MTV encontrar artistas afroamericanos cuya música se ajustaba al formato del canal que se inclinaba hacia el rock desde el principio."

Con tan pocos rockeros negros, agregar a los afroamericanos a la lista de MTV resultó difícil, según el cofundador de la red Les Garland, quien Chorro también entrevistado.

"No teníamos nada de qué elegir", explicó Garland. "El cincuenta por ciento de mi tiempo se dedicó a los primeros días de MTV convencer a los artistas de hacer videos musicales y convencer a los sellos discográficos para que pusieran dinero para hacer esos videos ..."

Un artista no necesitaba convincente. Incluso había hecho un video de "Don't Stop 'Til You Get Lo suficiente", un corte de su álbum de 1979 Fuera de la pared. Pero cuando se le acerca el sello discográfico de Michael Jackson, MTV estaría de acuerdo en tocar sus videos musicales?

Cómo el rey del pop cambió MTV

Se necesitó un gran problema para que MTV interpretara a "Billie Jean", la segunda canción del álbum de Jackson de 1982 Suspenso. Lanzado en Jan. 2, 1983, el sencillo continuaría encabezando la lista de Billboard 100 durante siete semanas, pero Walter Yetnikoff, presidente de CBS Records Group, tuvo que amenazar con eliminar todos los demás videos de CBS de MTV antes de que la red acordó emitir el video para "Billie Jean."

Garland negó que ocurriera tal confrontación, revelando Chorro que la red comenzó a reproducir el video por su cuenta. "Nunca hubo dudas. No se preocupa ”, dijo. Según su cuenta, MTV transmitió el video el mismo día en que los ejecutivos lo seleccionaron.

Sin embargo, "Billie Jean" terminó en la red, hay pocas dudas de que cambió el curso de MTV. El primer video de un artista negro que recibió una gran rotación en la red, "Billie Jean" abrió la puerta para que otros artistas de color aparecieran en MTV.

"Billie Jean" también allanó el camino para que Michael Jackson protagonizara el video musical de 14 minutos "Thriller", el video musical más caro jamás hecho en ese momento. "Thriller" debutó en diciembre. 2, 1983. Resultó tan popular que se lanzó como un video casero que se convirtió en un éxito de ventas récord.

Rock Music toma un asiento trasero

Artistas de grabación negros como Michael Jackson, Prince y Whitney Houston dominaron las listas de pop y R&B en la década de 1980. Durante el mismo período, sin embargo, otra forma de arte urbano estaba comandando la atención de la industria de la música-hip-hop-hop.

Las películas "Beat Street" y "Krush Groove" rindieron homenaje al hip-hop en la primera mitad de la década. Para la segunda mitad, MTV se había dado cuenta. Debutó su programa centrado en el hip-hop "yo! Raps de MTV ”en agosto. 6, 1988.

De acuerdo a EE.UU. Hoy en día, El espectáculo fue el primero en centrarse exclusivamente en el hip-hop. ("Rap City" de BET se estrenó al año siguiente.)

"Yo! MTV RAPS ”emitido en MTV durante siete años. El programa abrió la puerta para "MTV Jams", un programa con un enfoque de música urbana que se estrenó en 1996.

Aunque MTV comenzó con un formato rock en mente, la popularidad de la música pop, el hip-hop y el R&B entre el público en general no dejó la red no más remedio que diversificar sus listas de reproducción. A fines de la década de 1990, la música rock recibió cada vez menos avión en el canal como bandas de niños, estrellas de Disney y raperos ganaron terreno con el público, y la música rock se recuperó de la muerte de Grunge.

VJS negro

MTV puede haber sido criticado por no exhibir artistas de grabación negros desde el principio, pero siempre ha incluido VJ afroamericanos entre su personal, comenzando con el difunto J.J. Jackson. Otros VJ de color notables de MTV incluyen el centro de Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy y Ananda Lewis. En programas como el larga duración "Real World", MTV hace un punto para mostrar miembros del reparto de diversos orígenes, aunque a menudo estereotípicamente.

Controversia de dibujos animados

Aunque MTV ha obtenido ganancias considerables en la diversidad a lo largo de las décadas, la red ha sufrido controversias relacionadas con la raza en el siglo XXI. En 2006, atrajo una reacción violenta para transmitir una caricatura que presentaba a las mujeres negras como caninos, atadas, en cuclillas en las cuatro patas y defecando. La entonces presidenta de la red, Christina Norman, defendió la caricatura, llamándolo una parodia de una apariencia que el rapero Snoop Dogg había hecho con dos mujeres negras con collares de cuello y cadenas.

Los activistas negros encontraron esta respuesta inaceptable. Pero mientras lanzaban sus acusaciones de racismo y misoginia en la red, tuvieron que tener en cuenta un desarrollo importante en MTV: una mujer de color dirigía el canal. Así es; Christina Norman es negra. Ella se desempeñó como presidenta de MTV de 2005 a 2008.

La controversia de los dibujos animados revela que durante el mandato de Norman, MTV todavía tenía lecciones muy necesarias para aprender sobre la raza. Pero su ascenso a la cima también indicó que la red acusada de cerrar los artistas de grabación negros ahora dio la bienvenida a la diversidad tanto en sus ondas como en su sala de juntas.

Programación que desafía el sesgo racial

En 2014, a través de una asociación con David Binder Research, MTV realizó un estudio de sesgo entre la generación milenaria. Poco después, lanzó el sitio web Look diferente, un recurso para los jóvenes que desean luchar por una mayor igualdad entre los pueblos marginados.  

Un año después, el vicepresidente de asuntos públicos de MTV, Ronnie Cho, anunció que MTV crearía y patrocinaría la programación continua diseñada para cambiar las actitudes y los comportamientos en torno al sesgo racial. Se incluyó en esa programación el 22 de julio de 2015 de MTV, primer ministro del documental Gente blanca, en el que el periodista ganador del Premio Pulitzer, José Antonio Vargas, viajó por todo el país hablando con Millennials blancos sobre temas como el privilegio y las relaciones raciales.