Cómo anunciar los listados de eBay

Con 180 millones de usuarios globales, eBay es uno de los mercados en línea más grandes del mundo. Los vendedores se benefician de estar expuestos a una audiencia de compra masiva, pero también enfrentan una dura competencia.

Para aprovechar el potencial de la plataforma, los vendedores deben distinguir y promocionarse para obtener los mejores resultados de devolución de búsqueda. Afortunadamente, eBay proporciona una variedad de herramientas para ayudar con eso, incluido el centro de vendedores, el centro de vendedores, los listados promocionados, el gerente de promoción, las cajas de promoción y el programa de envío global.

Comenzando con el centro de vendedores y el centro de vendedores

Antes de poner energía en promoción, el centro de vendedores es un buen lugar para que los vendedores comiencen. Tiene todo lo que necesitan saber para ponerse en marcha y tener éxito. Los vendedores pueden obtener información sobre la creación, administración y promoción de elementos, junto con consejos para optimizar sus listados con fuertes palabras clave, lo que puede producir resultados más altos del motor de búsqueda y más.

El centro de vendedores es otro recurso que está disponible de forma gratuita para todos los vendedores. Les permite ver el estado de su vendedor, revisar sus estadísticas de ventas, rastrear pedidos, administrar listados, obtener consejos de mejora de listados y, lo más importante, administrar los esfuerzos de marketing, incluida la configuración de listados promocionados para que sus listados sean más destacados para los compradores.

Listados promocionados

Los listados promocionados son la versión de eBay de un anuncio patrocinado similar a la publicidad de Facebook y brindan a los vendedores una mayor colocación de resultados de búsqueda. Los vendedores deben pagar por esta característica y hay requisitos de elegibilidad, pero la inversión es mínima y no hay tarifas iniciales (las tarifas se toman de un porcentaje de los ingresos de las ventas generadas por los anuncios).

Para ser elegibles, los vendedores deben haber ganado por encima del estado de vendedor estándar o mejor calificado (calificaciones determinadas por una métrica que sopesan sus ventas y su calidad de servicio al cliente con los estándares establecidos de eBay) o pueden configurar una tienda, lo que les da acceso a incluso más herramientas.

Hay cinco suscripciones diferentes de tiendas disponibles para los vendedores con tarifas que van desde $ 4.95 o $ 7.95 por mes para el iniciador a $ 2,999.95 por mes por un año para el plan empresarial. Una vez que un vendedor tiene una suscripción a la tienda, la configuración de listados promocionados es bastante simple.

1. Los vendedores eligen los listados que desean ser promovidos, ya sea eligiendo una categoría o seleccionando listados individuales.
2. Luego, los vendedores eligen una tarifa publicitaria entre el 1% y el 20% del precio de venta. Pueden establecer una tasa publicitaria única o basarla en la tasa de tendencia, lo que se basa en las tarifas promedio de los otros vendedores.
3. La tarifa se cobra cuando un comprador realiza una compra después de hacer clic en el anuncio dentro de los 30 días. Si el artículo no se vende en ese tiempo, no hay cargo.
4. Los vendedores tienen acceso a datos que muestran el rendimiento de los anuncios y los clics, por lo que pueden ajustar los listados promocionados para obtener los máximos resultados.

Gerente de promociones

Los vendedores que tienen una suscripción a la tienda también pueden usar el Administrador de promociones para establecer descuentos en pedidos y envíos, lo que puede atraer a más compradores. También pueden crear cupones sin códigos para el marketing de redes digitales y sociales, URL personalizadas para artículos específicos que los vendedores pueden usar en explosiones de correo electrónico o compartir en sus páginas individuales de Facebook, Pinterest, Instagram o Twitter.

Cajas de promoción

eBay ofrece cajas de promoción para ayudar a anunciar artículos en la tienda de eBay de un vendedor. Las pantallas gráficas se pueden usar para resaltar elementos destacados, anunciar especiales o describir una variedad de formas de navegar. eBay ofrece tres tipos de cajas de promoción:

1. Publicidad de artículos específicos: Los vendedores pueden usar este tipo para aparecer en uno o más de sus artículos de la tienda. Pueden resaltar elementos que están recién listados o que terminan pronto, los cuales reciben un impulso en la búsqueda. Los vendedores pueden elegir artículos manualmente o permitir que eBay presente sus artículos automáticamente.
2. Proporcionar enlaces a otras partes de su tienda: Los vendedores pueden dar a los compradores formas alternativas de encontrar artículos en su tienda. Los enlaces personalizados pueden apuntar a una categoría de tienda, una página personalizada dentro de la tienda, otra página de eBay o resultados de búsqueda personalizados. Los vendedores también pueden incluir gráficos o imágenes en clic en hacer clic que proporcionan acceso a estas otras páginas, utilizando gráficos prediseñados o pueden proporcionar sus propias.
3. Diseñe una caja de promoción personalizada: Cree su propio cuadro de promoción único para mostrar información como los detalles de envío y el pago, enlaces a la página de registro de su boletín de correo electrónico o su página de comentarios. Los vendedores pueden escribir su propio HTML para las cajas de promoción personalizadas, pero debe ser amigable para móviles. No desea hacer todo el trabajo para obtener un comprador en su listado y luego perderlos porque no pueden leer el listado en Mobile. 

Programa de envío global

Otra forma de atraer más negocios es incluir compradores internacionales en esfuerzos de publicidad. Si bien tratar con las ventas internacionales puede parecer poco atractiva para algunos vendedores debido a los costos de envío, eBay ofrece un programa de envío global.

Cuando un vendedor vende un artículo a un comprador que está fuera del país, puede enviarlo al Centro de envío Global de Ebay (GSC) en Kentucky y hacer que eBay maneje todo el proceso. La tarifa se basa en el costo final del artículo, más las tarifas estándar y los costos de entrega para el GSC, y el envío está disponible para 104 países.