Cómo convertirse en director creativo

Se considera el pináculo de la carrera de una persona creativa. Ya sea que comience como redactor junior, director de arte junior o diseñador junior, la última olla de oro al final del arco iris es el papel de director creativo. Pero nunca se le entrega a nadie en un plato plateado, y se necesita una increíble cantidad de trabajo duro, tiempo y dedicación para llenar esos zapatos. Así es como llegas allí.

Los primeros años

Cuando comience nuestra carrera publicitaria, probablemente en el departamento creativo (aunque algunos lo hacen de vías muy diferentes), será muy verde. Todavía no conocerá las cuerdas, y confiará en casi todos en el departamento para ayudarlo a obtener el laico de la tierra.

Si es un redactor junior, será asesorado por redactores y directores creativos asociados con experiencia en redacción. Lo mismo ocurre con el director de arte y los roles de diseñador. Y aunque puede tener algún contacto con el director creativo, será limitado al principio. Puede mostrar sus ideas al director creativo, aunque no se sorprenda si sus compañeros lo hacen durante los primeros meses (o incluso años).

Esto no es un poco para ti, pero más un proceso que ahorra tiempo. Los directores creativos en las grandes agencias de publicidad tienen que supervisar el trabajo en docenas de cuentas y confiarán en sus informes directos para presentar campañas generales. Esta falta de contacto con el director creativo a menudo puede conducir a una mezcla de miedo y ansiedad cuando llega el momento de presentar su trabajo. Con pocas excepciones (si estás leyendo esto, sabes quién eres), los directores creativos llegaron a través de las filas y recuerdan lo que era ser un junior. Quieren que te vayas bien, y aunque pueden ser franco, siempre están de tu lado. Si le va bien, la agencia le va bien. 

Subiendo la escalera

A medida que pasan los años, obtendrá más experiencia y necesitará menos supervisión. Perderás el título "Junior". Mientras que una vez, nueve de cada diez ideas irían a la basura, comenzará a obtener la mayoría de sus campañas a través de los primeros recortes. Necesitarás menos ayuda con la escritura y la dirección de arte. Asistirás a sesiones por tu cuenta. Y estarás facultado para tomar decisiones.

A medida que obtenga más éxito y comience a avanzar en su carrera de una agencia a otra, desarrollará su confianza y comenzará a desarrollar su propio estilo creativo personal. Así como Bill Bernbach y David Ogilvy tuvieron enfoques diferentes, también lo harás. O debería si desea tallar su propio camino creativo.

A medida que trabaja en diferentes agencias y en diferentes cuentas, se le dará múltiples oportunidades para perfeccionar sus habilidades y su enfoque para el trabajo. Si bien es importante asegurarse de que su propio estilo personal no eclipse la marca o el producto, puede traer algo de sí mismo a cada trabajo. Solo eche un vistazo al trabajo de Tom Carty y Walter Campbell para obtener un ejemplo de eso. Siempre hacían brillar al cliente, pero lo hicieron de una manera que era su propio estilo.

Acercándose a la cima

Después de demostrarse durante unos años más, eventualmente pasará a un papel superior. Sería director de arte senior, redactor senior o diseñador senior. El nivel de experiencia necesario para llenar estos roles varía enormemente de un país a otro, y de estado a estado. Es posible que un senior en el medio oeste solo necesite durante o cinco años en su haber. En las grandes ciudades, como Nueva York, Londres o París, es posible que necesite el doble de experiencia en su haber.

Se le darán personas para supervisar y se hará cargo de proyectos y cuentas completas. No es un gran salto de este papel a el de Director Creativo Asociado o ACD. Todavía se especializará en su campo elegido, pero ahora tendrá un equipo completo de personas que trabajan debajo de usted. El director creativo confiará en usted para tomar decisiones importantes sobre estas cuentas, a menudo sin su aprobación. Irá a más y más reuniones de clientes y tendrá una buena cantidad de trabajo "no creativo". Es el punto en el que muchas personas creativas prefieren quedarse. Les da el equilibrio adecuado de las tareas de gestión y la libertad creativa. Pero después de este punto, las cosas se vuelven muy diferentes.

Finalmente: eres un director creativo

"The Buck Stops aquí" viene con el título de trabajo. Ahora, en su papel como director creativo, debe dejar de lado mucho su tiempo que se dedicó a ser creativo. Es su trabajo dirigir a los demás, no presionar el trabajo usted mismo. Esa visión que has estado perfeccionando durante años será muy importante para ti. Los años de experiencia que se ocupan de las personas, la interpretación de informes y la presentación a los clientes se harán cargo de. Ahora estás dirigiendo el barco, y los creativos junior te admirarán como la persona que más quieren ser.

Todo ha completado el círculo. Se ha llevado miles y miles de horas de trabajo duro y dedicación para llegar a este punto. Depende de ti qué tipo de CD quieres ser, pero recuerda de dónde vienes y ser mejor que los CD en el que entrenaste. Puede que no parezca posible, pero si te esfuerzas por ser mejor que lo mejor, la industria prosperará.