Cómo crear un nombre sin fines de lucro memorable

Mucho se basa en el nombre de su organización sin fines de lucro e incluso en lo que llama sus proyectos y programas.

¿Su nombre se convertirá en una palabra doméstica?? ¿Transmitirá rápida y elocuentemente lo que haces?? ¿O será una palabra inventada que no significa nada, un nombre que aborde a todos o un hodge-podge de términos que solo los expertos en su campo entienden?

Nombrar una organización

Muchas organizaciones gastan miles de dólares en investigaciones para determinar cómo llamarse a sí mismas. O contratan consultores caros que pueden no entender a su audiencia, y mucho menos su misión. Pero, un grupo de personas con sentido común a menudo puede hacer una lluvia de ideas y crear ganadores.

En las décadas de 1960 y 70, un grupo de funcionarios gubernamentales creó nombres para nuevas agencias federales y solo hablando de palabras apropiadas, pero poderosas,.

Nunca consideraron traer una agencia de marca.

Los resultados? Peace Corps, Agencia de Protección Ambiental, Head Start y la Comisión de Igualdad de Oportunidades en el Empleo. Memorable e instantáneamente reconocido, muchos de estos nombres aún resuenan en todo el mundo. 

¿Qué tienen estos nombres en común??

• Encarnan la misión del programa dentro del nombre, como "Paz" en el Cuerpo de Paz y "Protección Ambiental" en la EPA. No se rasca la cabeza con esos nombres.
• Usan palabras cortas, poderosas y descriptivas.
• Son fáciles de recordar y decir, o pueden volver fácilmente a acrónimos memorables.

Algunos nombres sin fines de lucro son tan poderosos que solo sus acrónimos son universalmente reconocibles. Solo piense en SPCA, EPA, AA y AAA. Otros acrónimos son tan identificables que no necesitan tener ningún significado. Por ejemplo, AARP solía representar la Asociación Estadounidense de personas retiradas.Pero la gente usaba AARP con tanta frecuencia que el grupo de defensa se sentía seguro de dejar caer el nombre anterior y simplemente usar AARP. Ese cambio también ayudó a Aarp a cambiar. "Retirado" fue una asociación que el grupo estaba feliz de arrojar.

El primer paso para nombrar a su organización sin fines de lucro o uno de sus programas es comenzar con la misión. Si no tienes una misión breve y memorable, reescribirla. Una vez que tenga una misión fuerte, piense en un nombre.

Consejos para crear tu nombre

• A qué te dedicas? Use palabras de acción como proteger, prevenir, curar, curar, dar, rescatar, amar, alimentar.
• A quien ayudas? Use palabras cortas para describir a las personas a las que sirve. Considere a los niños, pobres, hambrientos, sin hogar, privados, necesitados, familias.
• Quien esta ayudando? A veces sus miembros son esenciales para nombrar. Por ejemplo, los médicos en médicos sin fronteras. Las madres en madres contra conducir ebrio, o las familias de la familia primero.
• Conceptos de lluvia de ideas, valores, soluciones y problemas que resuenan con la mayoría de las personas, como la paz, la pobreza, el medio ambiente, la vida silvestre.
• Use palabras que sean concretas, no abstracto; o hacer que esas abstracciones concretas. El amor es abstracto, pero "amor a tu vecino" es concreto. Solo considere el poder de salvar a las ballenas o defender el cáncer.
• Diseñe un nombre que produce un acrónimo memorable. Úselo a menudo, y podría ser su marca. Al igual que Triple AAA (American Automobile Association). O NPR (National Public Radio). Los acrónimos también se pueden diseñar inteligentemente para capturar la esencia de su misión. Solo considerar m.A.D.D. (Madres contra conductores ebrio) o cuidado, una vez conocido como cooperativa para asistencia y alivio en todas partes.
• Piense dos veces antes de usar el nombre de una persona. Una cosa que probablemente no debería hacer, o al menos considerar cuidadosamente antes de hacerlo, es llamar a su organización benéfica para su fundador o una celebridad. Claro, el Michael J. La Fundación Fox para la investigación de Parkinson ha funcionado maravillosamente, pero la Fundación de Lance Armstrong tuvo que pasar a llamarse Livestrong después de un escándalo duradero.También está el problema de qué hacer después de que un fundador deja la organización o muere. ¿Ese nombre seguirá significar algo años después??
• Evite las palabras que no tienen sentido o no transmiten una conexión a lo que haces. Todos amamos nombres como Amazon, Zappos y Google, pero consideramos cuánto dinero han gastado esas compañías para hacer sus nombres de marcas de hogares. Las organizaciones sin fines de lucro generalmente no tienen esos bolsillos profundos. Así que corta el "lindo" y ve con algo significativo.
• Guarde sus nombres sobrantes de lluvia de ideas para programas. A medida que su organización crece, puede establecer programas individuales que pueda nombrar por separado. Por ejemplo, Elderhostel, una organización sin fines de lucro especializada en viajes educativos para personas mayores, quería atraer a los jubilados más jóvenes como los baby boomers. La organización se le ocurrió "Road Scholar" para un nuevo conjunto de programas orientados a un cliente ligeramente diferente. "Road Scholar" se hizo tan popular que ahora todos los programas de Elderhostel tienen ese nombre a pesar de que el nombre corporativo sigue siendo el original.

No piense que se han tomado todos los grandes nombres sin fines de lucro. Claro, tenemos nombres famosos icónicos como la Sociedad Americana del Cáncer, la Cruz Roja Americana y la Marcha de las Dimes, pero los nombres continúan.

No hay fin para las posibilidades. Solo piense en algunos de los grandes e influyentes nombres de hoy:

• Enseñar para América
• Kiva 
• AmeriCorps
• Alimentar a los niños
• Médicos Sin Fronteras
• Fondo Mundial para la Vida Silvestre
• Salven a las ballenas
• Caridad: agua
• DonorsChoose
• Enfrentarse al cáncer
• Olimpiadas Especiales
• Mejores amigos Sociedad Animal
• Guardar los chimpancés

Lo que hay en un nombre? Para tu organización sin fines de lucro, tal vez todo.