Cómo lanzar un libro al mercado

El lanzamiento de un libro se refiere a enviar un nuevo libro al mercado de la venta de libros y al consumidor. Al igual que con el lanzamiento de una nave cohete desde la gravedad de la Tierra, un lanzamiento de libros que envía con éxito un volumen a manos de los compradores requiere una gran consideración reflexiva del objetivo del libro (sus lectores potenciales). Luego requiere una gran cantidad de recursos, esfuerzo y energía para darle el despegue requerido para garantizar que aterrice donde se supone que debe.

Fecha de publicación

En general, los editores le dan a cada libro una fecha de publicación. Aunque suena muy específico, esta es a menudo una fecha general por la cual el editor sabe que el libro estará ampliamente disponible. (La fecha del pub no debe confundirse con la "fecha del barco" anterior, que generalmente es específicamente el día en que el libro sale del almacén y todavía tiene formas de ir antes de que esté en los estantes de las tiendas virtuales o de ladrillo y mortero). Gran parte de la actividad de lanzamiento: la publicidad y el alboroto de marketing que indica la llegada del libro es hora de la fecha de publicación para garantizar el máximo impulso de ventas.

Lanzamiento de libros para autores bien establecidos

Para autores bien establecidos, como un New York Times El best-seller (piense en John Grisham o Doris Kearns Goodwin), lanzar el último libro significa que el editor necesita que su gran y fanbase de lectores existente sepa que un nuevo libro ha llegado a los estantes de la librería.

Tradicionalmente, el lanzamiento de un libro desde un autor con un historial más vendido implica un impulso de "medios principales" y cierto nivel de colocación de publicidad de ladrillos y morteros o tiendas en línea para dar a conocer su presencia por los lectores.

En el lado de marketing, el editor podría sacar un anuncio de página completa en el New York Times papel diario o el Revisión del libro del New York Times (Ambos considerados como lugares de estreno para estar frente a los lectores ávidos).

El publicista del libro intentará asegurarse de que el autor esté reservado en un programa clave de televisión matutina, como CBS Esta mañana, ABC Buenos dias America, o NBC es el Hoy es el show, Y el libro probablemente se vaya al frente de la tienda en Barnes & Noble y una destacada colocación promocional en línea en Amazon.comunicarse.

Lanzamiento de libros "más pequeños" con lectores no probados

Como aún no tiene una audiencia establecida, un título de frente (nuevo) de un autor nuevo o no probado necesita un plan estratégicamente desarrollado para hacer que los lectores potenciales sean conscientes de lo que se trata un libro y darles razones por las que deberían comprarlo.

Para hacer eso de manera más efectiva, es aconsejable tener un plan de marketing y publicidad bien pensado y bienvenido (y esto supone que el libro ya se ha creado con un título efectivo, subtítulo y una chaqueta de libros).

El personal de publicidad y marketing que cronometra su trabajo para llevarlo a las tiendas y obtener la atención de los medios a tiempo para la fecha de publicación. Esto es lo que necesita saber sobre los esfuerzos que establecen su libro para el lanzamiento adecuado (y si se está publicando por sí mismos, siga el mismo camino para lanzarse: hay mucha información sobre cómo hacer publicidad y publicidad en este sitio para ayudarte). Debido a que se publican muchos libros nuevos cada año, un nuevo libro compite con todos los demás que se están lanzando para los elementos clave para ponerlo frente al consumidor:

• Espacio de estantería de la librería (ladrillo y mortero o virtual),
• Oportunidades promocionales y de medios
• Los dólares de marketing, incluidos los fondos de publicidad cooperativa, que contribuyen a sus ventas.

Una ventaja que tiene un nuevo libro es que los editores tradicionales de televisión y editores de revistas, para presentar algo nuevo y periodístico. Un elemento en el que pensar en publicidad es si puede o no conectar su libro a un evento existente, para darle a los medios un nuevo ángulo sobre un tema perenne.

Tenga en cuenta que si bien los editores de libros a veces gastan mucho dinero en ciertos títulos, la gran mayoría de los títulos se lanzan con modestos presupuestos de marketing y publicidad. Pero si su editor (o usted) tiene algunos fondos de presupuesto para gastar, considere el lanzamiento de publicidad "Extras", como una fiesta de libros o una gira de libros, para obtener el impulso de cohetes detrás de su libro recién lanzado.