Publicación y marketing de libros

El marketing de libros crea conciencia de un libro específico entre libreros y consumidores. El objetivo del marketing, por supuesto, es generar ventas de libros.

¿Qué es el marketing de libros??

En general, la función de un departamento de marketing de libros en una editorial tradicional es ayudar a los diversos departamentos de ventas a obtener su libro frente a compradores de librerías, distribuidores de libros y otros canales, para asegurarse de que su libro esté disponible e (idealmente) y se muestre y promovido a través de ellos al público del consumidor. Los especialistas en marketing de libros también supervisan la promoción del consumidor en línea (en algunas casas, este se encuentra con el departamento de publicidad).

En una editorial tradicional, a cada libro se le asigna un "gerente de marketing" o "director de marketing."Este vendedor está trabajando en docenas de títulos en cualquier momento. Para libros autoeditados, algunas o todas las funciones tradicionales de marketing de libros pueden estar disponibles desde un servicio de autoedición o de otros consultores de publicación de libros (a un costo).

Pero sin embargo, está llegando a ser un autor, comprender las funciones tradicionales del marketing de libros lo ayudará a navegar por la publicación de su libro:

Estrategia de marketing de libros

Al principio de una temporada de publicación (o, incluso tan pronto como poco después de que la autora presente el cuestionario de su autor), el vendedor se involucra para ayudar a determinar los lectores potenciales para un libro individual, el tamaño del mercado para el libro y la estrategia para obtener la mejor manera de comunicarse con los lectores que podrían estar interesados ​​en el libro. Según la estrategia, el vendedor crea un plan de marketing táctico (que incluye algunos o todos los artículos 2 - 6 a continuación).

Como muchos elementos del plan de marketing, como materiales de ventas de avance especiales, pantallas de punto de venta, publicidad, etc. - Costo de dinero, el plan de marketing se realiza en el contexto del presupuesto de marketing estimado para el libro.

Para las principales adquisiciones de libros que requieren grandes inversiones por parte del editor, el departamento de marketing de libros a veces se lleva a la estrategia incluso antes de adquirir el libro y, como regla general, cuanto más ha pagado el editor para adquirir el libro , cuanto mayor sea el presupuesto de marketing.

Desarrollo de materiales de ventas de libros y soporte de ventas de libros

Antes de que se publique el libro, el departamento de marketing de libros trabaja con el departamento de promoción para desarrollar las herramientas de ventas estándar para cada libro, como su descripción dentro del catálogo estacional de la lista del editor. Los departamentos de ventas los usan para presentar el libro a libreros, distribuidores mayoristas, tiendas de regalos, bibliotecas, etc. Este apoyo también se extiende a cualquier presencia de libros en ferias comerciales de la industria, como Bookexpo America o las ferias comerciales de otoño en poder de las organizaciones regionales de libreros independientes.

Desarrollo de material promocional de punto de venta

El departamento de marketing de libros es responsable de administrar el diseño y la creación de la señalización en la tienda, los marcadores y otros materiales que promueven los libros al consumidor a nivel de la tienda. Tenga en cuenta que, con el aumento de los canales de venta de libros en línea, estos artículos de punto de venta caros de impresión son menos frecuentes.
(Tenga en cuenta que en la cuenta nacional de las cadenas de tiendas de ladrillos y morteros, como Barnes & Noble, las promociones de punto de venta, por ejemplo, la presencia de un libro en una pantalla de temporada, está determinada por la cuenta, no el marketing del editor departamento, y se les paga por los fondos de publicidad cooperativa de la cuenta, generalmente denominados "cooperativas.")

Desarrollo de la campaña de redes sociales y blogger

En algunas editoriales, la divulgación para reservar bloggers y otros bloggers relacionados cae al departamento de marketing; En otras casas, los bloggers se consideran parte de los medios y les envían información sobre los libros que se publican cae al departamento de publicidad.

Si bien algunas campañas de redes sociales pueden desarrollarse internamente (para libros de gran presupuesto), las redes sociales a menudo caen al autor como parte del desarrollo de la plataforma. 

Publicidad

Si bien la publicidad impresa ha disminuido, todavía existe en vehículos como La revisión del libro del New York Times; Los anuncios en línea son más comunes. El departamento de marketing y el presupuesto de marketing de un libro determinan si, dónde y cuándo se anunciará un libro. (Nuevamente, la publicidad que se realiza en nombre del libro pero que está vinculada a una cuenta específica probablemente se haya pagado por cooperativa.)

Patrocinios y promoción cruzada

Empresas cuyos productos encajan a la audiencia para los libros a veces se aprovechan para ayudar a promocionar los libros. Por ejemplo, una compañía de alimentos podría promocionar cruzado un premio o sorteo de libros de cocina en su sitio web. Los patrocinios y los esfuerzos de promoción cruzada también involucran a otros departamentos (ventas especiales, publicidad si se trata de una gira de libros).