Mejore el ROI de su correo electrónico sin fines de lucro con una excelente línea de asunto

Ha habido graves advertencias sobre la muerte del correo electrónico porque las redes sociales se han extendido rápidamente en toda la demografía. Pero, las redes sociales, aunque mejorar, sigue siendo un trabajo en progreso cuando se trata de recaudar fondos. Mientras que la recaudación de fondos por correo electrónico se ha demostrado.

Salsa, una consultora de recaudación de fondos, descubrió que el correo electrónico tiene el mejor ROI de cualquier canal de marketing, que trae $ 40 por cada $ 1 gastado.

¿Alguna vez se ha preguntado por qué su lista de correo electrónico es muchas veces más grande que sus seguidores de Facebook?? No te sientas solo; Es así para todos. De hecho, si tiene 1,000 suscriptores de correo electrónico, es probable que tenga solo 199 fanáticos de FB y 110 seguidores de Twitter, según Salsa. Pero, ¿está convirtiendo sus suscriptores de correo electrónico a los donantes?? Esa lista de 1000 personas solo funciona si su línea de asunto recibe el clic y las personas leen lo que tiene que decir.

4 elementos esenciales de líneas de asunto de correo electrónico efectivas

No hay duda de que cómo etiqueta su correo electrónico a los donantes y seguidores puede hacer o romper su comunicación. Quiero que se abra ese correo electrónico? Luego preste más atención a la línea de asunto.

• Hazlo corto. "No puedo agradecerle lo suficiente" fue el tema de un correo electrónico de agradecimiento de los Sellos de Pascua. Un correo electrónico de fin de año simplemente dijo: "No es demasiado tarde para ayudar!"La investigación ha encontrado que una línea de asunto con 29-39 caracteres obtiene la mejor tasa de clics y que una línea de caracteres de 4-15 tiene la mejor tasa de apertura.
• Deletrear un beneficio inmediato. Anime al lector a abrir ese correo electrónico en ese momento al incluir un elemento de tiempo. Por ejemplo, otro correo electrónico de fin de año dijo: "Fecha límite: haga su don de impuestos deducibles a medianoche."
• Despertar curiosidad. Otra táctica aprendida de los miles de correos electrónicos de campaña política enviados durante la temporada electoral es prometer información útil en la línea de asunto. La mayoría de las personas responden a una pregunta, los resultados de una encuesta o el final de una historia que comenzó en un correo electrónico anterior. Un correo electrónico democrático podría decir: "Podemos voltear el Senado!", con la esperanza de que despierta el interés del lector.
• Proporcionar una propuesta de valor distinta. ¿Qué beneficio obtendrá el lector al abrir su correo electrónico?? Prueba esto para una campaña coincidente: "Multiplica tu bien, coincidiremos con tu regalo hasta diciembre. 31." 

6 consejos para clavar una línea de asunto del boletín por correo electrónico

Elizabeth Nielsen, consultora interactiva senior en Convio, proporcionó consejos para líneas de asunto para un boletín sin fines de lucro.

• Cuéntanos qué hay dentro, Nielsen dice. No se vuelva lindo, sino que elija su contenido más convincente y valioso para la línea de asunto para capturar el interés del lector en leer más.
• Se consistente. Use una línea de asunto que incluya un elemento regular para que el lector sepa quién envió este mensaje. El elemento podría ser el nombre del boletín, pero luego variar el resto de la línea de asunto de un problema para que el lector no se aburra.
• Hazlo corto. Recuerde que las plataformas de correo electrónico muestran líneas de asunto de manera diferente y que podemos tener solo 50-60 caracteres para trabajar con. Tómese el tiempo para hacer que esos personajes hagan su trabajo.
• Deja caer los números de problema/volumen. Estos son irrelevantes y ocupan un espacio valioso.
• Si el nombre de su organización está en la línea "desde", no hay razón para repetirlo en su línea de asunto. Del mismo modo, no se moleste con las referencias de citas.
• Prueba. Use pruebas A/B para descubrir qué funciona y qué no.

Una cosa en la que todos los expertos están de acuerdo es que debe evitar palabras como "tiempo limitado", "gratis", "oportunidad" y "solo" en su línea de asunto. Esas son palabras de spam y, si no se eliminan por los filtros de spam, inevitablemente apagarán a sus posibles lectores. Por otro lado, las palabras "gracias" sobresalen para que los lectores abran su mensaje.

Escribir esa línea de asunto resulta ser demasiado importante para ignorar o salir en un momento. Tómese su tiempo, pruebe varias posibilidades, siga el consejo de los expertos y puede ver que sus tarifas de apertura y donaciones aumentan.