Marketing integrado y por qué es importante

El marketing integrado es el enfoque holístico para asegurarse de que está siendo consistente con su mensaje en todos los medios de comunicación. Un mensaje consistente en múltiples plataformas aumenta la probabilidad de que su público objetivo tome medidas de manera que pretenda. Cuando se usa de manera efectiva, el marketing integrado ayuda a optimizar el gasto ayudándole a poner la cantidad correcta de dinero hacia los enfoques más efectivos que producen los mejores resultados.

El marketing integrado se enfoca en garantizar que su mensajería sea consistente, independientemente del canal que se utilice como vehículo para compartir el mensaje. 

Segmentos de marketing

La tecnología ha aumentado las vías disponibles para publicidad y otras campañas de marketing. La publicidad en línea incluye campañas de redes sociales, además de anuncios de Internet. Las campañas más efectivas incorporarán tantas formas de medios como sea posible para llegar a la audiencia más amplia posible. La demografía que lee periódicos diarios puede ser muy diferente de los que están activos en las redes sociales, que pueden ser diferentes de los que miran televisión o escuchan la radio, y así sucesivamente.

Si bien los mensajes que componen una campaña de marketing deberán entregarse de manera diferente en cada plataforma, es importante que aún sea el mismo mensaje. 

Lleva a tu audiencia de un medio a otro

Una joyería podría dirigir una campaña que cuenta una historia sobre un joven que elige un anillo de diamantes y proponiendo a su novia. El mayor detalle se puede poner a disposición en un sitio web, y los capítulos de los segmentos, o los capítulos de la historia se pueden compartir a través de comerciales de televisión y radio. Los videos también pueden estar disponibles en las redes sociales. Imprimir publicidad publicitaria, incluidas las vallas publicitarias, se utilizará para atraer a las personas a las redes sociales o al sitio web para obtener más información.

Una foto del joven en su rodilla, que extendió el anillo de su novia, puede ir acompañada de algunas palabras simples diseñadas para despertar el interés: "¿Dijo que sí??"Debajo de eso puede ser una dirección web simple o un #hashtag que la gente recordará.

El objetivo de este tipo de campaña ciertamente es atraer tráfico web o seguidores en las redes sociales. Aún así, también es una forma creativa de mostrar a los clientes potenciales cómo un producto en este caso, las joyas pueden tener un impacto duradero en los momentos clave en la vida de las personas, y esa historia es lo que genera el interés.

Valor incrementado

Algunas campañas de marketing pueden incluir la mayor parte de la información en plataformas internas, como el sitio web de una empresa o las cuentas de redes sociales. Estas campañas pueden gastar mínima y estratégicamente en solo una o dos plataformas externas. Las plataformas externas pueden incluir una cartelera o un breve lugar de radio. El impacto del dinero gastado en plataformas externas se puede ampliar cuando un enfoque efectivo atrae muchos ojos a las plataformas internas.

Los diferentes canales refuerzan el mensaje y pueden fortalecer el resultado al aumentar las posibilidades de que los consumidores tomen medidas. El enfoque de marketing unificado ofrece numerosos beneficios al aumentar la lealtad de la marca, el cultivo de las relaciones del consumidor y aumentar las ganancias al aumentar las ventas. Las campañas más efectivas pueden tener éxito con muy poco dinero gastado externamente si el mensaje es lo suficientemente bueno e interesante para generar zumbido de boca en boca.