Aprenda sobre marketing hiperlocal

Las palabras de moda tienden a ir y venir, pero el concepto de marketing de las áreas hiperlocales ha existido desde la historia registrada y ciertamente está aquí para quedarse. La única historia de cambio real ha demostrado es en cómo entregamos nuestros mensajes hiper-comercializados a otros.

La forma más antigua de marketing

El marketing hiperlocal puede ser una nueva palabra de moda, pero es probablemente uno de los métodos de marketing más antiguos que existen. En los días previos a Internet, la televisión, la radio e incluso la impresión, los comerciantes no tuvieron más remedio que confiar en los mercados hiperlocales para sobrevivir. Lo único que ha cambiado con el tiempo es la tecnología disponible para analizar y comercializar a micro áreas.

Definición de marketing hiperlocal

Hyperlocal describe un área en particular muy cerca de su hogar o lugar de negocios. El marketing hiperlocal se convirtió en una nueva y popular palabra de moda alrededor de 2009 y se define como campañas de marketing de nicho extremadamente específicas. Por ejemplo, Maryland en sí no se consideraría hiperlocal, pero la aldea de Montgomery en el condado de Montgomery, MD sería.

La primera herramienta de marketing hiperlocal: la voz humana

El marketing hiperlocal original incluyó una gran cantidad de sonido: vendedores que lloran, venden mercancías en la calle, ferias y festivales. La publicidad de boca en boca sigue siendo una herramienta de marketing esencial y a menudo subestimada. No se vuelve más hiperlocal que los vecinos que chatan sobre la cerca compartiendo información sobre las empresas locales. Incluso cosas tan simples como pasar el rato de una teja, celebrar reuniones del ayuntamiento y los eventos comunitarios fueron formas tempranas de llegar a personas cercanas a un lugar de negocios.

El papel de los materiales impresos

La gente solo puede gritar tan fuerte y tanto tiempo, y el deseo de ser escuchado ciertamente ha jugado un papel en la búsqueda de nuevas formas de imprimir materiales en masa. Con el tiempo, la capacidad de imprimir materiales ha brindado formas emocionantes e innovadoras de llamar la atención en las áreas locales más allá de la esquina de la calle; Las vallas publicitarias reemplazaron a los volantes de la ciudad, y los periódicos, las revistas y los libros se hicieron más ampliamente disponibles. La voz de la ciudad Crier fue reemplazada por una nueva voz de escritores y periodistas. Cuanto más fácil y asequible se convirtiera en materiales impresos, más empresas comenzaron a crear volantes, carteles, folletos y tarjetas de presentación.

La edad de oro de la tecnología y el marketing hiperlocal

Como la tecnología moderna dio a luz a la radio y la televisión, solo unas pocas compañías con grandes presupuestos publicitarios podían llegar a las salas de estar de las familias en todo el país, penetrando en masa cada área hiperlocal donde las personas tenían televisores. Pero incluso esta tecnología se volvió más avanzada y asequible con el nacimiento del cable; Las comunidades locales pueden recibir información, actualizaciones y anuncios con información mucho más específica que nunca. Las empresas que nunca podrían permitirse (o necesitan) anunciarse de un mercado nacional de repente podrían anunciarse en puntos de cable, patrocinar un espectáculo local o incluso ejecutar su charla completa en redes de cable.

A principios de la década de 1970, cuando Reston Cable TV fue una de las primeras comunidades en tener su propia compañía de cable hiperlocal, los anuncios y anuncios se colocaron en tarjetas similares a las tarjetas de índice y se insertaron en un dispositivo giratorio que parecía una gran rueda rolodex giratoria. A medida que las tarjetas giraron en un temporizador, una cámara se centró en ellas y las imágenes de anuncios se transformaron mágicamente en uno de los primeros ejemplos de marketing hiperlocal en las salas de estar del norte de Virginia. Para los primeros suscriptores de cable que tenían que levantarse y cambiar del cable A a B (mucho antes de que los controles remotos estuvieran disponibles), estos anuncios de cable de baja tecnología aún eran bastante impresionantes.

Desde mediados de la década de 1970 hasta mediados de la década de 1990, la red de cable de Reston era propiedad de Warner Cable. A principios de 1996, Jones Communications compró el sistema de cable Reston, y luego, en 1999, Comcast compró Jones Communications. Para el año 2000, el antiguo sistema de doble cable se convirtió en un sistema de un solo cable que ofrece canales analógicos, servicios digitales y conexiones a Internet de alta velocidad. Hoy tenemos satélite, redes sociales, dispositivos móviles para llegar a los mercados locales.

La línea de fondo

Desde que las personas comenzaron a intercambiar ideas, bienes y servicios, han estado utilizando alguna forma de marketing hiperlocal. El marketing hiperlocal estará alrededor de mucho después de que el término hiperlocal se convierta en una antigua historia de noticias ya ha demostrado que.