Aprenda sobre la investigación de mercado sindicada

Los proyectos y programas de investigación de mercado sindicados recopilan información general de forma regular y están financiados por partes altamente interesadas que tendrán acceso a algunos de los resultados de la investigación. Por lo general, la investigación sindicada permite a los participantes que pagan, que comisionan el trabajo colectivamente, acceder a información y datos generales. Uno de los valores clave de la investigación de mercado sindicada es que los hallazgos indican tendencias generales en el comportamiento del cliente y el entorno del mercado.

Características unicas

• Algunos hallazgos solo están disponibles para los participantes que los pagaron específicamente por ellos.
• Un cuerpo de datos generales y superficiales está disponible para todos los participantes pagados.
• Los participantes pueden haber agregado ciertas preguntas al cuestionario de una encuesta.
• Los participantes pueden haber agregado ciertas preguntas a un protocolo de entrevista.
• El alcance de la investigación puede haberse ampliado para centrarse en ciertos temas.
• El plan de muestreo puede haberse ampliado para incluir a más encuestados.

Firma de investigación

Una firma de investigación de mercado que produce una investigación sindicada lleva a cabo actividades que les permiten recopilar información regular y luego comercializar que los datos y los informes que se generaron a partir de un análisis de esos datos a otras empresas. Por lo general, los informes que contienen investigación de mercado sindicada son costosos y tienen un precio tan alto que solo las empresas compran los informes. A menudo, las empresas de investigación de mercado se especializan en categorías particulares de datos e inteligencia de mercado.

• P COMPANY - Esta empresa rastrea las percepciones que los consumidores tienen más de 1700 celebridades. Si bien esto puede parecer un poco frívolo para una firma de investigación de mercado, algo que la revista People podría hacer adecuadamente, la posición de personas conocidas es un poco de información vital para una empresa al considerar contratar a una celebridad para una campaña publicitaria. Además de las clasificaciones de celebridades, la compañía de puntajes Q también evalúa el sentimiento del consumidor y el atractivo de los personajes de dibujos animados, las celebridades fallecidas y las estrellas del deporte.
• Nielsen - Quizás el más conocido de las firmas de investigación de mercado sindicadas, el enfoque de Nielsen ha sido durante mucho tiempo las calificaciones de televisión. En los últimos años, Nielsen ha agregado capacidades interactivas a su investigación de televisión al hacer que los espectadores tuiten sus opiniones y comentarios a los investigadores mientras están viendo los programas de televisión.
• Arbitrón - La opinión del consumidor sobre programas de radio está en el centro de la investigación de mercado sindicada realizada por Arbritron. La popularidad de los programas de radio para los oyentes se transmite en informes que se difunden a los tomadores de decisiones de la estación de radio.
• Grupo de investigación ambiental - Esta empresa canadiense combina el comportamiento de compra del consumidor y el uso de medios con la segmentación de mercado objetivo patentado que proporciona un amplio cuerpo, es algo superficial, el corpus de datos a los miembros del grupo de clientes de investigación sindicada.
• Ipsos Reid - Una firma conocida en el espacio de investigación de mercado sindicado en Canadá, Ipsos Reid ofrece seis áreas de especialización en investigación de mercado: publicidad, lealtad, marketing, medios, asuntos públicos y gestión de encuestas. Además, Ipsos también se ha expandido al área de neurociencia. Un libro de bestseller del New York Times de la lealtad de ipsos, La regla de asignación de billetera, proporciona información sobre los sentimientos y billeteras de los consumidores.
• C+R Research Services, Inc. - Esta es una agencia de Insights de marketing de servicio completo, ofrece una gran investigación, una perspectiva profunda y un servicio al cliente comprometido.
• Investigación clara de mares - Una firma de investigación que facilita la toma de decisiones superiores en el mundo de los negocios de hoy al dejar claro el complejo.
• Doctordirectorio - Ahora parte de Everyday Health, Inc., Ofrece soluciones de investigación de mercado en DocTordirectory proporciona acceso a más de 700,000 U.S. prescriptores.
• Healthcare Research & Analytics (HRA) - Una firma de investigación de mercado de servicio completo que trabaja en canales de atención médica con especial experiencia en el entorno hospitalario.
• Irwin Broh Research - Desde 1971, esta firma de investigación de mercado ha estado ayudando a los negocios a la mente de sus clientes.
• Encuestas de múltiples patrocinadores, Inc. - Proporciona estudios de investigación sindicados de costo compartido para evaluar los mercados actuales/futuros para productos y servicios de consumo y empresa a empresa.
• Servicios de investigación de inteligencia estratégica (SIRS) - Esta es una galardonada empresa de investigación y consultoría de mercado de servicios completos cuantitativos y cualitativos.
• Grupo de espectro - Esta empresa es conocida en toda la industria como la "voz del inversor."Tenemos capacidades de investigación de mercado primarias multiplejo y personalizada.
• El grupo de comprensión e información - Esta compañía de investigación de mercado ha guiado el desarrollo de más de 500 lanzamientos de productos deseados al consumidor desde 1999. Investigación cualitativa/cuantitativa patentada. No hay grupos focales.
• Atopacific, Inc. - La compañía proporciona investigación de compradores automotrices propietarios y sindicados, inteligencia competitiva y pronósticos de ventas.

Fuentes:

Salomón, M.Riñonal., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: personas reales, opciones reales (4ª edición canadiense.). Pearson Canada Inc. 

The Greenbook: The Guide for Buyers of Market Research. (2015). Investigación de mercado sindicada y publicada.