Franquicia de nombres de productos y comerciales

La franquicia de nombres de productos y comerciales es la licencia de un franquiciado o distribuidor para vender o distribuir un producto específico utilizando la marca registrada, el nombre comercial y el logotipo del franquiciador. Las formas estándar de franquicias incluyen franquicias de productos, franquicias tradicionales y franquicias de formato comercial.

Franquicia de distribución de productos (franquicia tradicional)

La franquicia de distribución de productos, más adecuadamente llamada franquicia tradicional, no es tan a menudo a la mente cuando la mayoría de las personas piensan en una franquicia, pero es un poco más grande en volumen que la franquicia de formato comercial. La razón es que el tamaño de cada transacción en la franquicia tradicional es significativamente mayor que la mayoría de las ventas de franquicia de formato comercial.

¿Qué es una franquicia tradicional??

En una franquicia tradicional, son los productos fabricados o suministrados por el franquiciador los que ocupan el centro del escenario, no el sistema del franquiciador de cómo se debe realizar el negocio. El fabricante licencia al franquiciado el derecho de vender o distribuir un producto específico utilizando la marca registrada, el nombre comercial y el logotipo del franquiciador. Mientras que en una franquicia de formato comercial, el negocio del franquiciado solo es conocido por las marcas que comparte con el franquiciador y otros franquiciados, en una franquicia tradicional que el franquiciado pretende tener su propia identidad local.

La franquicia tradicional generalmente se encuentra en los concesionarios de automóviles, camiones, casas móviles y equipos agrícolas; estaciones de servicio de gasolina; accesorios automotrices; y distribuidores de refrescos y cerveza donde generalmente se requiere el franquiciado para proporcionar servicios de preventa o post-venta a los productos manufacturados del franquiciador. El franquiciado tradicional generalmente recibe un territorio exclusivo que limita la cantidad de competidores de marca que tiene para los productos del fabricante en sus mercados. El fabricante también lo asigna productos basados ​​en el rendimiento u otras variables.

Las relaciones tradicionales de franquicia y proveedor de proveedores se ven muy iguales. La diferencia está en el grado de la relación. En una franquicia tradicional, el franquiciado generalmente solo vende la línea de productos proporcionada por un solo fabricante de su ubicación comercial. Pero en una relación de proveedor-tristante, el concesionario puede ofrecer una amplia variedad de productos y servicios, y algunos de esos productos competirán directamente entre sí.

La forma en que cada uno es conocido por los consumidores también es bastante diferente. Aunque el franquiciado tradicional puede tener su propia identidad, esa identidad aún está estrechamente vinculada a los productos y la marca del fabricante. Por el contrario, en una relación de proveedor-tristante, el fabricante no licencia al concesionario el derecho de usar sus marcas para identificar su negocio, y el concesionario usa su propio nombre y marcas para realizar negocios.

Tanto un franquiciado tradicional como un distribuidor utilizarán y mostrarán materiales de marketing y señalización proporcionados o vendidos por el fabricante. Sin embargo, en una relación de proveedor-trastador, no hay expectativas ni requisitos sobre cómo llevan a cabo sus negocios (aparte de lo relacionado con los productos, garantías prescritas, etc.), y aparte de la capacitación proporcionada por el fabricante que puede ser requerido para los productos específicos que se venden, el fabricante generalmente no proporciona ningún negocio u otra capacitación a sus distribuidores.

¿Qué es una franquicia de formato de negocio??

En una franquicia de formato de negocio, el franquiciador licencia a sus franquiciados su nombre comercial y marcas de servicio junto con su sistema para entregar productos y servicios bajo la marca del franquiciador. El franquiciado es conocido por los consumidores por el nombre con licencia que comparte con el franquiciador y los otros franquiciados en el sistema.

Es el sistema de entrega el que es importante en una franquicia de formato comercial. McDonald's no franquicia hamburguesas, y Midas no franquicia silenciadores. Lo que la franquicia de estas empresas es un sistema que permite al franquiciado ofrecer productos y servicios bajo la marca del franquiciador. A cambio de una tarifa inicial y continua, se espera que el franquiciado ejecute su negocio independiente de una manera que garantice la coherencia y cumpla con la promesa de marca de consumo del sistema de franquicias.

Los franquiciadores de formato de negocio establecen la apariencia del negocio. Proporcionan al franquiciado el diseño y la decoración de su negocio, especifican los muebles, accesorios y equipos que el franquiciado utilizará. También aprueban el sitio que el franquiciado selecciona, establece y aplica los estándares de calidad de productos y servicios, proporciona capacitación y soporte inicial y continuo, proporciona a los manuales requisitos y recomendaciones específicas, determina el sistema POS y TI que el franquiciado utilizará, requerir que el franquiciado sea el franquiciado. Utilice solo materiales de marketing creados por el franquiciador o aprobados, etc.

A pesar de que el franquiciador no participa en la gestión diaria del negocio del franquiciado, lo que el franquiciador de formato comercial está tratando de lograr es una apariencia constante para cada una de sus ubicaciones. La replicación consistente y sostenible es la esencia de la franquicia de formatos de negocios.

En la mayoría de los casos, el franquiciador no le proporciona al franquiciado ningún producto fabricado terminado para que los vendan, pero con frecuencia les proporcionará ingredientes y suministros que utilizarán en sus negocios. Cuando el fabricante proporciona productos, como en el mercado de accesorios automotrices, generalmente el franquiciado incorporará esos productos en los productos y el servicio que venden. Piense en las "11 hierbas y especias" del coronel Sanders en KFC.

La franquicia de formatos de negocios es el tipo más común de franquicias y es lo que la mayoría de las personas piensan cuando hablan de franquicias. Es utilizado por más de 120 industrias desde restaurantes de servicio rápido, hoteles, educación e impresión hasta servicios médicos y atención médica para personas mayores.