Los conceptos básicos de los kits de prensa para músicos

Un kit de prensa musical tradicional fue una herramienta utilizada con éxito durante muchos años por músicos, sellos, agentes y gerentes para promover un grupo, un nuevo lanzamiento o una gira de conciertos. Algunos de estos kits de prensa musical fueron muy simples, mientras que otros, particularmente para grupos firmados con una etiqueta o administración que proporcionó fondos para kits de prensa, contenían muchas campanas y silbatos. Los elementos esenciales de los kits básicos de prensa física a menudo incluyen:

• CD de promoción, ya sea un éxito o dos en un lanzamiento especial o, más a menudo, el último álbum
• Presione soltar
• Biografía
• Recortes de prensa

La mayoría de los kits de prensa llegaron en carpetas que contenían toda la información apropiada. En algunos casos, los kits de prensa estaban atados en un cuaderno. Los kits generalmente presentaban la portada del álbum y las fotos de los artistas.

Limitaciones y ventajas de los kits de prensa física

Los diferentes fanáticos más leales de los diferentes músicos han recopilado muchos de los kits de prensa físicos más elaborados. Los Rolling Stones, en particular, han creado algunos de los kits más memorables, la mayoría de ellos vendiendo en el mercado de coleccionistas por más de $ 100.00.

La referencia de los Rolling Stones también apunta a un aspecto problemático de estos kits de relaciones públicas físicas para la mayoría de los músicos que trabajan: el diseño y la producción de estos kits eran caros para todos. Solo los grupos más exitosos del mundo podrían pagar las muchas decenas de miles de dólares necesarios para preparar un kit de prensa física elaborado y sin restricciones.

A pesar de la desventaja de los costos, algunos grupos, incluso aquellos con presupuestos más pequeños, aún publican kits de prensa física en el siglo XXI. La ventaja obvia es que una vez que se entrega el kit, proporciona un recordatorio físico de la banda hasta que, posiblemente meses o años después, se tira o, para los pocos excepcionales, se convierte en el artículo de un coleccionista.

Por esta y otras razones, muchos sitios diseñados para ayudar a los músicos aspirantes (y para venderles algo) todavía recomiendan publicar un kit de prensa físico y lo que en su mayoría lo ha reemplazado, el kit de prensa electrónico, tan omnipresente ahora que tiene un acrónimo : El EPK.

Ventajas conocidas de EPK

Las EPK tienen dos ventajas significativas sobre los kits de prensa tradicionales: eficiencia de distribución y costo. La tercera expansión del impacto de las EPK en los destinatarios por medio de video, producciones de realidad virtual, juegos y otros medios de comunicación sigue siendo algo que espera ser completamente explorado.

Descripción general de una estrategia EPK efectiva

Detallar una estrategia EPK efectiva es un libro, no un artículo, pero los elementos esenciales y críticos son estos:

1. Una página de inicio. La estrategia central de toda la estrategia musical del siglo XXI es la creación de una página de inicio emocionalmente efectiva. Sin eso, su EPK no va a ninguna parte, o más bien, no ha dado a los destinatarios de EPK en ningún lugar para ir. Entonces, lo primero es lo primero. Si tiene un presupuesto para la creación del sitio web de una banda, eso es genial. Si no lo hace, hay muchos sitios en línea EPK de bricolaje que lo harán comenzar y guiarlo a través de la creación de una página de inicio. Si su EPK no le pide al receptor que vaya a ese sitio web (y luego se encantue cuando lleguen) ha fallado. Eso es innecesario: no es difícil tener éxito.
2. Objetivo. Enviar un EPK sin un propósito específico mucho más allá de la mera información: "Hola, aquí está nuestra gran banda y estamos tocando el próximo miércoles", es solo una pérdida de tiempo y esfuerzo. En la lista, las estrategias efectivas de propósito son convertir a un periodista en un participante y luego a un fanático. Piense en el EPK como el señuelo y el sitio web como la trampa. Estás dispuesto a capturar personas que ni siquiera conoces y convertirlas en fanáticos.
3. Elementos electrónicos que hacen que el propósito sea emocionalmente explícito. Estos pueden ser casi cualquier cosa, pero necesitan ser específicamente algo. Cuando piensas en desarrollar tu EPK, ¿qué quieres que sepa el destinatario, entienda y sienta?? ¿Cuál es la conexión entre periodista y banda?? ¿Cómo puedes fortalecer esa conexión?? Un ejemplo de un exitoso elemento de kit de prensa de una sola (y luego una portada de un álbum) de hace muchos años, es la famosa imagen de Rolling Stones Famosa Tongue-and-Lips. Cuando el joven diseñador John Pasche se le ocurrió la idea en 1970, la desarrolló a partir de dos asociaciones simples pero brillantes. Los labios, por supuesto, fueron diseñados explícitamente para evocar los pensamientos de los espectadores sobre los labios de Jagger, así como para evocar asociaciones sexuales con la música de la banda. La segunda idea que tenía Pasche era que los jóvenes en números crecientes se sentían anti-establecimiento y listos para rebelarse, por lo que se aseguró de que los labios y la imagen del logotipo fueran provocativos y contraculturales. Si la sexualidad agresiva era un poco desagradable para una generación anterior? Bueno, ese fue el punto. El resultado efectivo fue "Estamos todos juntos en esto", a favor de una existencia vívida y sexy impulsada por la música de los Stones y "Estamos unidos contra a ellos."

Ahora es tu turno. Arriba están los huesos de una estrategia EPK. La belleza es que puedes producir un EPK para prácticamente nada (o puedes gastar mucho dinero, como elijas). Estos elementos esenciales no cuestan nada. Todo lo que necesitan para cobrar vida en el EPK de tu banda es tu imaginación.