El significado de un vehículo de marketing

Un vehículo de marketing es una herramienta específica que se utiliza para entregar un anuncio a su audiencia prevista. Este vehículo puede ser una página en una revista, un volante entregado a un buzón o un anuncio al lado de un autobús urbano. Un vehículo de marketing puede considerarse como un canal de marketing específico incluido dentro de un medio de marketing que se utiliza para transferir el mensaje.

En este contexto, un medio es una forma de comunicación como televisión, revistas impresas, radio, publicaciones en redes sociales, etc. Alternativamente, un vehículo de marketing sería un ejemplo específico de una publicación, estación de radio, sitio web, etc. Dentro de ese medio que implementa la firma de publicidad. 

Sin un vehículo de marketing, una empresa no tiene forma de llegar a los consumidores con sus anuncios. Un vehículo de marketing es el medio a través del cual una empresa anuncia físicamente. Sin los vehículos de marketing adecuados, la conciencia de una empresa y sus productos y servicios nunca se extenderá entre los consumidores. Las ventas sufrirán significativamente como resultado.

Vehículos de marketing impresos

Hay una amplia gama de vehículos de marketing para que una empresa elija. Los vehículos impresos son algunos de los más comunes. Entre los vehículos impresos, los periódicos son sin duda la opción más popular. La razón por la cual es fácil de entender.

Un periódico local tiene una fuerte capacidad para llegar a los miembros de una comunidad. Las revistas, por otro lado, son una opción menos popular para la publicidad localizada. Una empresa también puede elegir una publicación que sea específica para toda una región o estado. Las publicaciones vendidas a nivel nacional son buenos vehículos para campañas nacionales.

Vehículos de marketing digital

Los vehículos de marketing digital han aumentado significativamente en popularidad durante la última década. En el pasado, el marketing digital no se consideraba un buen medio para llegar a las comunidades locales. Sin embargo, eso ha cambiado. Por ejemplo, una empresa puede optar por implementar Google AdWords. Este servicio puede colocar los anuncios de una empresa en resultados de búsqueda relevantes localmente. Si un usuario de Google busca pizza en una ciudad específica, una pizzería que usa el servicio de Google puede aparecer primero en la página.

Sin embargo, los vehículos de marketing no se limitan a cosas como la impresión, la transmisión e Internet. Existen muchas opciones solo en ubicaciones físicas específicas. Es el caso con anuncios colocados en vallas publicitarias, en estaciones de metro y en todos los edificios. Los vehículos reales también se utilizan a menudo. Los anuncios adjuntos al exterior o el interior de un autobús pueden llegar a miles de consumidores en un área urbana muy poblada en muy poco tiempo.

La mayoría de las campañas de marketing tienden a implementar múltiples vehículos de marketing. Por ejemplo, una campaña publicitaria de comida rápida con un tema específico puede ver anuncios que usan ese tema en la televisión, en revistas, en terminales de autobuses y la radio.

Sin embargo, una empresa debe elegir sus vehículos de marketing sabiamente. Se debe elegir un vehículo que pueda apuntar a la audiencia prevista. También se debe gastar dinero en vehículos de marketing que se prueban que convierten a los consumidores en clientes que pagan con la frecuencia adecuada.

Con los vehículos de marketing digital, esta información se puede rastrear para averiguar cuántos usuarios hacen clic en un anuncio en línea y luego compran un producto. Con vehículos de marketing no digitales, las encuestas de clientes o los números de teléfono específicos de solo ciertos vehículos de marketing se pueden usar para rastrear las conversiones.