¿Qué hace un planificador de medios??

Los planificadores de medios, también conocidos como planificadores de marca o estrategas de marca, trabajan en agencias de publicidad y crean campañas publicitarias para varios clientes. El planificador de medios trabaja con clientes para ayudarlos a tomar decisiones sobre cómo se desarrollará una campaña de medios en particular.

El enfoque principal del planificador de medios es orquestar la colocación de la copia publicitaria de su cliente en varios lugares de medios que maximizan el alcance de la publicidad hacia el público objetivo del cliente. Estos lugares incluyen televisión, internet, radio, vallas publicitarias, impresión y correo directo.

Algunos planificadores de medios también realizan un seguimiento del rendimiento de la publicidad en el back -end, dejando que el cliente sepa el retorno de la inversión para su campaña y si reciben un buen valor por sus dólares de publicidad.

Deberes y responsabilidades del planificador de medios

Los planificadores de medios manejan una variedad de responsabilidades, incluido el análisis e interpretación de datos publicitarios para ayudar a los clientes a mejorar sus campañas publicitarias. Los deberes incluyen lo siguiente:

• Analizar datos, pensar creativamente y diseñar estrategias innovadoras para asegurar que las campañas de marketing al cliente lleguen a su público objetivo de la manera más efectiva posible
• Evaluar el impacto y la idoneidad de los diferentes tipos de medios utilizados para apuntar a ciertos mercados en función de las necesidades y deseos de sus clientes
• Desarrollo de varias opciones para planes de medios basados ​​en los objetivos del cliente
• Analizar los resultados posteriores a la campaña del cliente y recomendar refinamientos
• Interactuar con socios internos y externos para evaluar, implementar y mantener un plan de medios
• Recopilar y analizar información sobre diferentes canales de medios, como periódicos, radio, revistas, televisión, películas, Internet y carteles al aire libre y vallas publicitarias digitales
• Creación o recomendación de ciertas estrategias de medios para atraer y retener a los clientes, aumentar el reconocimiento de marca del cliente y mantener y aumentar la satisfacción y la lealtad del cliente
• Trabajar en estrecha colaboración con los clientes para comprender sus necesidades, deseos y objetivos, y luego determinar qué canales de medios encajan mejor para campañas específicas

Salario del planificador de medios

El salario de un planificador de medios varía en función del área de experiencia, nivel de experiencia, educación, certificaciones y otros factores.

• Salario anual promedio: $ 48,885 ($ 23.5 /hora)
• Salario anual del 10% superior: más de $ 62,000 ($ 29.81/hora)
• Salario anual del 10% inferior: menos de $ 36,000 ($ 17.31/hora)

Fuente: PayScale.com, 2019

Educación, capacitación y certificación

No necesita capacitación especial o un título de posgrado para convertirse en un planificador de medios, aunque muchas agencias requieren una licenciatura o especialización en un área en particular.

• Educación: La mayoría de los empleadores prefieren que los candidatos tengan un título universitario en áreas como comunicación y estudios de medios, negocios o administración, marketing, publicidad, inglés, periodismo, investigación operativa, estadísticas u otras áreas relacionadas.
• Experiencia: Es posible que pueda conseguir un puesto de nivel de entrada en la planificación de los medios sin capacitación o experiencia previa. Sin embargo, teniendo en cuenta que la publicidad y el marketing son altamente competitivos, es muy poco probable que pueda progresar muy lejos en esta carrera sin un título o una cantidad considerable de experiencia en la industria. Los empleadores buscan aquellos con experiencia previa en marketing, gestión de activos de medios o un campo relacionado.

Habilidades y competencias del planificador de medios

Lo principal que necesita un planificador de medios es una voluntad y afán de aprender sobre el mundo de la publicidad, pero algunas otras habilidades y conjuntos de conocimientos pueden dar una ventaja a los candidatos, como:

• Habilidades sociales: El trabajo puede ser muy social porque implica trabajar y entretener a los clientes, por lo que es primordial un interés y la capacidad de socializar con colegas y clientes.
• Conocimiento de marketing: También es importante una comprensión de cómo funcionan el marketing y la publicidad. La primera pregunta que debe hacerse es esta: ¿cómo puede un cliente, ya sea una gran compañía de productos de consumo como Starbucks o una organización nacional de servicios sin fines de lucro como Planned Parenthood, la mejor marca misma??
• Conocimiento de los medios de entretenimiento: A partir de ahí, los planificadores de medios deben conocer el mundo del entretenimiento en profundidad (desde programas de televisión de la red como "Good Morning America" ​​en ABC-TV hasta programas de televisión como "Chopped Junior" en Food Network). A menos que los planificadores de los medios sepan qué tipo de audiencia se siente atraída por qué tipo de programa, no pueden colocar anuncios adecuadamente.
• Conocimiento de los medios en línea: Y, debido a que el panorama de los medios en el siglo XXI es muy diferente de lo que fue en el siglo XX, los planificadores de los medios necesitan saber no solo qué programas de televisión nacionales y grandes revistas y periódicos apuntar, también deben estar familiarizados con todos los sitios web. , blogs y ofertas de redes sociales disponibles para los consumidores.
• Habilidades computacionales: El trabajo del planificador de medios involucra una investigación utilizando varias bases de datos en línea.

Perspectiva laboral

El u.S. La Oficina de Estadísticas Laborales (BLS) espera un fuerte crecimiento del empleo para los analistas de investigación de mercado de 2016 a 2026. Proyectan que los trabajos para esta profesión aumentarán en un 23%, que es mucho más rápido que el promedio en comparación con todas las ocupaciones. El crecimiento se debe principalmente a un mayor uso de datos e investigaciones del mercado en muchas industrias.

Aunque se estima que el campo de investigación de mercado (que incluye la profesión de planificación de medios) crece, se espera que la competencia por empleos sea muy alta.

Ambiente de trabajo

Los planificadores de medios generalmente trabajan en un entorno de oficina, aunque pueden tener una pequeña cantidad de viajes a las oficinas de los clientes.

Horario de trabajo

Las horas de trabajo de un planificador de medios son similares a las de las otras profesiones dentro de la industria de la publicidad y el marketing (i.mi. Entre 35 y 40 horas por semana), excepto cuando se acercan los plazos, o se le exige que entreguen presentaciones o asista a reuniones fuera de sus horas de trabajo normales, que se ajustan a su horario de su cliente.

Cómo conseguir el trabajo

RED

Para darse una ventaja competitiva para obtener su primer trabajo como planificador de medios o avanzar en la escalera, es una buena idea conectarse (e interactuar) con los principales planificadores de medios (y compradores) actualmente empleados en agencias de publicidad en todo el mundo.

Intente visitar el Ingage Datacenter, que es un recurso principal para la inteligencia empresarial y la investigación de los medios. Use los recursos del sitio para construir sus contactos de compra y planificación de sus medios con perfiles de anunciantes, agencias y otros. También puede consultar el navegador de ventas de LinkedIn. Los profesionales de ventas y otros usan este navegador para encontrar contactos y obtener referencias a importantes marcas de medios.

APLICAR

Mire los recursos de búsqueda de empleo como de hecho.com, monstruo.com y Glassdoor.com para las posiciones disponibles. También puede visitar su centro de carrera universitaria y los sitios web de varios grupos comerciales de la industria para buscar listados de carrera. Las agencias de publicidad ofrecen puestos de nivel de entrada, y para aquellos que aún están en la universidad, muchas agencias ofrecen pasantías.

Comparación de trabajos similares

Las personas interesadas en una carrera de planificador de medios también consideran las siguientes carreras, enumeradas con sus salarios anuales promedio:

• Planificador de marketing: $ 60,000
• Estrategista de medios: $ 53,849
• Planificador de comunicaciones: $ 48,574

Fuente: PayScale.com, 2019