¿Qué es un área de mercado designada??

Una área de mercado designada es una región donde Nielsen mide la audiencia de televisión local. Anunciantes, agencias, propietarios de medios y emisores usan información sobre el área de mercado designada en el que hacen negocios.

Descubra cómo se determinan las áreas de mercado designadas y para qué se utilizan.

¿Qué es un área de mercado designada??

Un área de mercado designada (DMA) es una región geográfica donde Nielsen, la compañía de calificaciones, analiza y cuantifica cómo se ve la televisión.

DMA describe ubicaciones o regiones particulares donde las personas obtienen las mismas opciones de televisión y radio. Nielsen utiliza áreas de mercado designadas al compilar sus calificaciones. Generan clasificaciones de Nielsen para estaciones de televisión en todo el país, como lo han hecho desde 1950. Estas calificaciones dan información sobre qué programas están siendo observados, así como la demografía de la audiencia.

• Nombres Alternativos: Región de DMA, mercado de medios, mercado de transmisión, área de mercado de televisión

Cómo funcionan las áreas de mercado designadas

Nielsen divide el país en 210 DMA. Estas áreas representan 210 mercados de medios de televisión.

Cada condado del país se encuentra en un área de mercado designada. Con frecuencia, las áreas de mercado designadas están vinculadas a ciudades particulares, y a veces también incorporan el área metropolitana circundante. En otros lugares, el área de mercado designada es bastante grande y abarca más de una ciudad.

Por ejemplo, el área de mercado designada de la ciudad de Nueva York es enorme, cubriendo alrededor de 7 millones de hogares. Otras áreas de mercado cubren múltiples ciudades e incluso cruzan líneas estatales, como el Washington, D.C.-Hagerstown DMA, que cubre alrededor de 2 millones de hogares tanto en Maryland como en el Distrito de Columbia. El DMA más pequeño es Glendive, en Montana, que cubre solo 3,600 casas.

Una ubicación puede estar en un área de mercado designada y aún recibir transmisiones de otra área de mercado si están cerca geográficamente, pero las áreas de mercado no se superponen.

Ocasionalmente, Nielsen cambiará un condado de un DMA a otro. Tal vez las personas en un condado de repente obtienen una determinada estación de mercado en su sistema de cable y deciden que prefieren ver las noticias de esa emisora. Una vez más de la mitad de las casas, mira la programación de esa área, Nielsen moverá el condado a ella.

Nielsen utiliza áreas de mercado designadas para generar calificaciones de Nielsen para estaciones de televisión en todo el país. Estas calificaciones dan información sobre qué programas están siendo observados, así como la demografía de la audiencia.

Los propietarios de medios usan esta información para saber qué programas están haciendo el mejor. Los anunciantes, a su vez, pueden apuntar al contenido de mejor rendimiento para sus anuncios para llegar a más espectadores, o pueden apuntar a otro contenido basado en la demografía que intentan alcanzar.

Nielsen también publica otra información, como las 10 topes listas de programas de televisión populares, videojuegos y videos a pedido, semanalmente.

Más que solo televisión

El surgimiento de Internet y las alternativas a la televisión y la radio tradicional ha afectado las áreas de mercado designadas. Muchas personas usan servicios de transmisión en línea como Netflix para ver sus programas favoritos y escuchan la radio de suscripción pagada en lugar de lo que está disponible públicamente sobre las ondas aéreas.

Con estos cambios, Nielsen también ha tenido que realizar cambios para crear calificaciones y estimaciones precisas y proporcionar valor a quienes usan sus servicios. Expandieron sus medidas para incluir televisión grabada en DVR, así como televisión que se ve en dispositivos móviles o de tableta. También agregaron servicios de transmisión y videos a pedido. También miden la televisión fuera del hogar de televisión que se observa en salas de espera, salones de aeropuerto y bares deportivos.

Nielsen adaptó sus sistemas de clasificación para tener en cuenta estos nuevos modos. Herramientas de medición patentadas Elija códigos de audio integrados en el contenido, luego transmita los datos de forma segura para ser compiladas en las calificaciones. Nielsen luego proporciona esas calificaciones a los emisores, anunciantes y otros usuarios.

DMA y costo publicitario

La información designada del área del mercado es importante para las empresas y los consumidores. El tamaño del DMA y la actividad de la audiencia determinan los costos de la publicidad. Por ejemplo, un comercial en una estación de televisión en la ciudad de Nueva York costará mucho más que un comercial comprado al aire en una estación en Lancaster, Pennsylvania. El mercado de la ciudad de Nueva York es mucho más grande, por lo que los anuncios allí llegarán a muchas más personas.

Como otro ejemplo: el área de mercado designada por Filadelfia abarca no solo la ciudad, sino todas las áreas donde las estaciones de Filadelfia son más observadas. Que incluye partes de Nueva Jersey y gran parte de Delaware. Por lo tanto, una estación de noticias de TV de Filadelfia se beneficiaría cubriendo noticias en toda el área de mercado designada, no solo en la ciudad. También puede vender publicidad a empresas ubicadas en todo el área de mercado.

Control de llave

• Una área de mercado designada es una región donde la compañía de calificaciones Nielsen mide la audiencia de televisión local.
• Las áreas de mercado designadas a menudo están vinculadas a las principales ciudades, pero en algunos lugares cubren más de una ciudad.
• Los locutores utilizan áreas de mercado designadas para determinar su programación.
• Los anunciantes utilizan áreas de mercado designadas al comprar tiempo aire.