¿Qué es una pantalla de punto de compra??

Una pantalla de punto de compra (POP) es material de marketing o publicidad colocada junto a la mercancía que está promoviendo. Estos artículos generalmente se encuentran en el área de pago o donde se toman decisiones de compra.

Obtenga más información sobre las pantallas POP y cómo pueden ser una de las herramientas más subutilizadas en el comercio minorista.

• Acrónimo: Pantalla POP

¿Qué es una pantalla de punto de compra??

Las pantallas de punto de compra se imprimen o las pantallas digitales se colocan cerca de artículos anunciados y donde los clientes toman decisiones de compra. A diferencia de las campañas de marketing diseñadas para lograr que los clientes en las tiendas, POP muestras se centren en la experiencia de la tienda de los clientes al llamar la atención sobre marcas o ofertas especiales.

El setenta por ciento de las compras minoristas no se deciden hasta que el cliente esté en la tienda.

Cómo funcionan las pantallas de punto de compra

Las pantallas POP se han convertido en una estrategia básica para los fabricantes, y muchos proveedores tendrán algún tipo de material POP que puedan proporcionar para uso gratuito en las tiendas minoristas. Este material resaltará el producto y atraerá la atención de los clientes, lo cual es importante en una tienda minorista repleta de mercancías similares.

Las pantallas POP pueden ser tan simples como un signo o tan elaborado como una pantalla de cartón. Por ejemplo, un minorista puede usar un estante para hablar, una pegatina pegada al final de un estante para llamar la atención mientras el cliente camina por el pasillo, o puede crear una pantalla completa donde los productos del proveedor se comercializan dentro de él. Piense en una pantalla independiente con la marca del proveedor, con solo su mercancía en exhibición en el interior. 

Pops se mudó de la ubicación tradicional de envoltura de efectivo a otras ubicaciones de la tienda. En sus primeros formularios, solo encontraría pantallas y materiales POP en el área de la caja registradora. Sin embargo, hoy en día, los fabricantes y minoristas han descubierto que las pantallas pop se pueden colocar en toda una tienda con gran éxito.

Tipos de pantallas de punto de compra

Las pantallas POP vienen en muchas formas diferentes. Los tipos más comunes son:

Tiendas de vendedores

La pantalla pop más elaborada es una tienda de proveedores, que es esencialmente una idea de "tienda dentro de una tienda" en la que un proveedor coloca una sección en la tienda minorista que distingue su mercancía del resto. Las tiendas de proveedores son comunes entre las empresas de productos empaquetados de consumidores (CPG) que compiten por el espacio de estante limitado en las tiendas. En lugar de simplemente tener una colocación de productos en los estantes, el uso de tiendas de proveedores permite a las compañías de CPG atraer mayor atención a un producto en particular.

Pantallas independientes

Las pantallas independientes son pantallas independientes que prestan atención a un producto en particular. Estas pantallas generalmente están hechas de cartón, por lo que hay muchas formas en que las empresas pueden ser creativas con la presentación.

Contenedor

Los contenedores de volcado también son pantallas independientes, pero no están tan organizados como las pantallas independientes. Los contenedores de volcado son más grandes y generalmente cuentan con productos pequeños e individualmente empaquetados, como dulces.

Pantallas

Las pantallas endcap se colocan al final de un pasillo, lo que permite a los clientes ver el producto anunciado sin bajar el pasillo particular. Las pantallas de ENDCAP se parecen a las pantallas independientes en su organización, pero la diferencia clave es que las pantallas independientes se pueden colocar en cualquier lugar en toda una tienda, las pantallas finales solo se encuentran al final de los pasillos.

Pancarta

Los soportes de pancartas son un tipo de señalización independiente que se puede colocar en una tienda con relativa facilidad. Son más grandes que la mayoría de las pantallas pop, pero su movilidad brinda a los minoristas flexibilidad en el lugar donde las colocan. La mayoría de las pantallas POP sostendrán los productos físicos que se anuncian, pero Banner solo actúa como señalización y publicidad.

Punto de compra vs. Punto de venta

Las pantallas POP y las pantallas de punto de venta (POS) tienen muchas similitudes, pero la diferencia fundamental entre ellas es la ubicación. Las pantallas POP se colocan donde los clientes toman decisiones de compra, mientras que las pantallas POS se colocan donde los clientes compran productos, como la caja registradora.

Puede encontrar pantallas POP en una tienda, pero las pantallas POS estarán casi exclusivamente en el área de pago. Las pantallas POP hacen un gran trabajo para promocionar un producto o venta, mientras que las pantallas de POS son buenas para alentar a los consumidores a realizar compras de impulso.

Control de llave

• Las pantallas POP son materiales publicitarios ubicados cerca del producto anunciado.
• Las pantallas POP incluyen señalización, pantallas independientes, accesorios de pasillo y pancartas.
• Las pantallas POP se pueden imprimir o ser digitales.
• Las pantallas POP difieren de las pantallas POS porque se colocan en una tienda, no solo en el área de pago.