Por qué el público de noticias está fragmentado

Si no estás en la televisión local, no existes. No a una gran parte de la gente.

Y si no estás en Radio News, eres invisible para una audiencia diferente que enciende la radio de noticias cuando su giro en el encendido y el conducir al trabajo.

En las relaciones públicas, siempre ha habido un sesgo hacia los periódicos.

Es fácil ver por qué. La mayoría de los profesionales comenzaron como reporteros impresos. Los periódicos también son tangibles. Puedes sostener una historia en tus manos. Puedes recortarlo con tijeras y hacer fotocopias, o golpear a Cut-and-Paste y reenviar una historia a tu jefe y compañeros de trabajo.

Es mucho más difícil capturar un clip de audio de una historia de radio o un video clip de una pieza de televisión. Estaciones, especialmente estaciones de radio, transmitidos todo el día. No tienen el espacio del servidor o la mano de obra gratuita para guardar y archivar cada segundo de audio y video.

Digo esto como un ex periodista con un periódico que fluye a través de mis venas. Y es cierto que los periódicos generalmente rompen historias que las estaciones de televisión y de radio luego cubren. No es un secreto que los productores de radio y televisión leen el periódico de la mañana cuando buscan cosas para llenar las transmisiones diarias.

Fragmentación de la audiencia

El problema es que la audiencia de los medios de comunicación está dividido. Fragmentado. En los viejos tiempos, si tienes una historia en un gran periódico, digamos Los New York Times o The Washington Post - Y Walter Cronkite habló de ello durante 30 segundos en las noticias nocturnas de CBS, bueno, eras dorado. Todos lo sabrían.

Hoy, las personas pueden obtener sus noticias mil maneras diferentes. Hay cientos de canales en la radio de cable e internet. Puede acceder a casi cualquier periódico que desee en línea. El día en que toda la nación llegó a casa del trabajo, lea el periódico y encendió el televisor a las 6 p.metro. Para ver a Walter Cronkite, bueno, esos días han terminado.

Si desea llegar a más de una porción de la población, debe ingresar no solo a los periódicos sino a la radio, la televisión e Internet.

Donde la gente recibe sus noticias

El nuevo estudio del Centro de Investigación Pew sobre dónde recurren las personas para recibir noticias muestra una creciente dependencia de Internet, con un gran aumento en las personas que informan que encienden su teléfono inteligente para buscar noticias, clima y deportes.

Las personas también informaron que verificaron múltiples fuentes, con el 99 % de los estadounidenses que dicen que en un día típico, revisaron las noticias de al menos una de las siguientes opciones: en televisión, radio, impresa o en la web.

La televisión es dominante, con el 78 % de los estadounidenses que dicen que miran noticias de televisión locales y el 73 % recibe sus noticias de redes o canales de noticias por cable.

Internet está creciendo; El 61 % dijo que revisaron las noticias en línea. La radio (54 %) apenas venció a los periódicos locales (50 %), y los periódicos nacionales llegaron al 17 %.

También hay un gran cambio hacia las redes sociales. La gente está tuiteando y en Facebook sobre historias, y la encuesta de Pew mostró que cuando amigos y familiares publican una historia, es más probable que la lea, lo comente o lo envíe usted mismo.

Lo que esto significa

El objetivo de la comunicación de masas es llegar a las masas. Podrías dominar las ondas de radio pero perder casi la mitad de la población. Lo mismo con los periódicos.

La televisión local parece una gran opción, llegando a casi ocho de cada diez personas. Pero es diez veces más difícil obtener cobertura en las noticias de televisión, ya que es entrar en periódicos, radio o Internet.

La audiencia de hoy está tan fragmentada significa que cualquier plan para obtener cobertura de prensa tiene que cubrir todas esas bases. No puede enviar los mismos comunicados de prensa a todos los medios de comunicación y llamarlo bueno. Un lanzamiento que es el tamaño correcto para un periódico es demasiado largo para leer en la radio.

La televisión no puede correr con palabras simples. Ellos quieren imágenes. Ojos dulces. Esta necesidad de imágenes fuertes es tan grande que en lugar de que su ancla simplemente diga: "Está nevando en las montañas" o "Hay una tormenta de viento en la costa", las estaciones locales de noticias de televisión enviarán a los periodistas a las cinco de las cinco de la mañana. hacer fotos vivas en la oscuridad, hablando de lo nevado que es.

A menudo ese pobre reportero se quedará allí, en la nieve o la lluvia o lo que sea, para actualizaciones en vivo durante toda la mañana y las noticias del mediodía. Eso es dedicación. Es porque las imágenes importan mucho más que palabras para la televisión que los reporteros en el campo no usan trajes. Llevan muelles de lluvia con el logotipo de la estación, para evitar que se mojen y se enfríen.

Para llegar a todas estas diferentes audiencias y formas de medios, concéntrese en sus diferentes necesidades.

Los periódicos necesitan palabras y fotos. La radio requiere personas en vivo en el estudio o en el teléfono, hablando de un problema. Las estaciones de televisión necesitan imágenes fuertes, no para parlantes.

Un buen primer paso para cualquier plan de medios es hacer una lista. ¿Cuáles son tus palabras más fuertes?? ¿Quién es tu mejor voz en este tema?? Y qué imágenes explicarían la historia mejor en la televisión?