Escribir boletines efectivos para firmas de abogados

Los boletines de los bufetes de abogados son una herramienta de marketing popular entre los abogados. Un boletín puede ser una excelente manera de demostrar experiencia en un área de la ley, que es una forma muy efectiva de atraer clientes. Sin embargo, si se hace mal, un boletín de la firma de abogados podría alejar más negocios de los que genera.

Algunos abogados contratan un servicio de escritura legal o un editor de boletines para crear un boletín, mientras que otros insisten en escribir boletines en la empresa. De cualquier manera, los abogados deben considerar estos consejos para tener un boletín de bufete de abogados efectivo:

01 de 06

Escribe en inglés sencillo

Si bien ese artículo que escribió para la revisión de la ley puede haber sido elogiado por su profesor y las otras tres personas que lo leen, la mayoría de las personas considera que el estilo de revisión de la ley de la escritura legal es indescifrable o insuficientemente aburrida.

Una queja común que los clientes tienen sobre sus abogados es que no entienden lo que el abogado está tratando de decirles, incluso cuando hablan en persona. Cuando está en el papel, el problema a menudo empeora.

Su boletín no debe sonar como una opinión de la Corte Suprema o un tratado legal. Los artículos deben ser simples, directos y escritos con claridad. Finge que sea un buen reportero en lugar de un abogado, y vea cómo cambia la legibilidad de su escritura.

02 de 06

Publicar constantemente

Uno de los mayores problemas que encuentran los abogados con sus boletines es que alguien tiene que escribirlo realmente. Mantenerse motivado y concentrado para sacar a cada boletín a tiempo puede ser difícil.

Si ha optado por enviar el boletín semanal, mensual o trimestral, asegúrese de enviarlo de manera consistente. Trate los plazos del boletín tan seriamente como las fechas de la corte y los plazos de presentación.

Los abogados que intentan trabajar en su boletín "cuando tienen la oportunidad" no tienen un boletín por mucho tiempo. Ser consistente en enviar el boletín a sus lectores de manera oportuna.

03 de 06

Sigue los 3CS del diseño del boletín

Jacci Howard Bear recomienda que todos los boletines sigan los 3C: consistencia, conservación (desorden) y contraste:

• La consistencia en el diseño unifica los elementos de diseño, como estilos de tipo, diseño y gráficos.
• La conservación significa no desperdiciar espacio con demasiadas cajas, fotos, elementos gráficos o fuentes excesivas.
• El contraste se refiere a crear interés visual en el boletín "a través del tamaño, la alineación, el color, la forma y otros opuestos." 

04 de 06

Decir algo útil

Así como los abogados tienden a escribir en Legalese, también tienden a escribir sobre temas que no son interesantes para nadie más que los abogados. A la mayoría de la gente realmente no les importa los matices de las últimas decisiones de la corte de apelaciones en su área de práctica.

Las decisiones de la corte de apelaciones pueden ser una buena fuente de inspiración para los temas de boletín, pero no debe escribir resúmenes de casos para un boletín de la firma de abogados.

En su lugar, use los problemas en el caso como un trampolín para escribir sobre problemas más amplios que afectan a sus clientes y clientes potenciales. Haga una pregunta que sea relevante para sus clientes y luego responda por ellos en el boletín.

05 de 06

Minimizar la exageración de las ventas

Los boletines exitosos de los bufetes de abogados son los que brindan información a los lectores sobre temas prácticos que afectan sus vidas. La mayoría de las personas no están interesadas en leer la página tras página de cómo su bufete de abogados ganó juicios para esta o aquella persona, y están aún menos interesados ​​en leer la página tras página de los testimonios del cliente.

Un boletín de la firma de abogados necesita tener alguna sustancia para que las personas tengan una razón para leerla, compartirla y mantener una copia de ella. Puede ser efectivo incluir algunas exageraciones de ventas, pero no exagere.

La gente responde más a alguien que está tratando de educarlos que con alguien que está tratando de vender algo. Educar a los lectores y demostrar experiencia atrae a más clientes que un argumento de venta interminable.

06 de 06

Invitar a los lectores a contactar a la empresa

Cada boletín de la firma de abogados debe exhibirse la información de contacto de la empresa, con una invitación a los lectores de llamar o enviar un correo electrónico para obtener más información.

Al poner a disposición y ofrecer a los lectores la oportunidad de obtener más información directamente de usted, el bufete de abogados aumentará enormemente las probabilidades de recibir llamadas de los lectores del boletín.

Los abogados que invitan a los lectores a contactarlos para obtener más información obtienen una respuesta más grande que aquellos que no hacen la oferta. Dado que todo el propósito del boletín de la firma de abogados es obtener nuevos clientes, asegúrese de que los lectores sepan que realmente quieren hablar con ellos.