Perfil de la industria publicitaria Legendario Bill Bernbach

Nacido en el Bronx en la ciudad de Nueva York el 13 de agosto de 1911, William (Bill) Bernbach es la figura más importante e influyente en la historia de la publicidad moderna. Un socio fundador de Doyle Dane Bernbach (DDB), fue redactor y director creativo que cambió la cara de la publicidad, y casi todas las agencias de publicidad se basan en las ideas y la estructura que Bernbach proporcionó.

La educación de Bill Bernbach y la carrera temprana

En 1932, a los 21 años, Bernbach obtuvo A B.A. de la Universidad de Nueva York. Se especializó en inglés, pero su educación fue completa y esto proporcionó una preparación invaluable para su carrera publicitaria. Sus estudios incluyeron filosofía, administración de empresas y música. Bernbach también tocó el piano.

El año 1932 no fue el mejor momento para graduarse de cualquier tipo de universidad, ya que esto fue durante el ascenso meteórico de la Gran Depresión, con el desempleo en récords y moral nacional en el fondo de rock. Afortunadamente para Bernbach, su familia tenía conexiones con Schenley Distillers, con sede en el Empire State Building de Nueva York, y en 1933 recibió un trabajo en la sala de correo. No fue un puesto que ocupó durante mucho tiempo. Su habilidad con las palabras y su ambición natural brillaban, y escribió un anuncio para el whisky de crema americano de Schenley.

El anuncio se dirigió, y Bernbach fue ascendido al departamento de publicidad interno. Después de seis años exitosos en Schenley, Bernbach se fue a buscar ambiciones más altas. Se convirtió en un escritor fantasma de Grover Whalen, quien era jefe de la Feria Mundial de 1939. A partir de ahí, ingresó a lo que se llamaba publicidad "por encima de la línea", también conocida como publicidad de exhibición, en el William H. Agencia de publicidad de Weintraub. Se asoció allí con el talentoso director de arte Paul Rand.

Después de una gira de dos años en la Segunda Guerra Mundial, Bernbach trabajó brevemente para Coty, The Cosmetics Company, luego se mudó a la gran agencia de la ciudad de Nueva York Gray Advertising. En esta agencia, Bernbach desarrolló sus habilidades aún más, y para 1947 a los 36 años, se convirtió en el director creativo de Gray.

Founds DDB con Ned Doyle y Mac Dane

Durante sus años en Gray, Bernbach se hizo buen amigo de James Edwin "Ned" Doyle y Maxwell "Mac" Dane. Doyle era un ejecutivo de Gray, y Dane dirigía una pequeña agencia de publicidad llamada Maxwell Dane, Inc. La agencia duró solo cinco años, ya que Dane lo cerró para comenzar a Doyle Dane Bernbach (DDB) con Bill y Ned.

Los primeros días en DDB eran típicos para cualquier agencia de inicio. Para empezar, el trabajo fue delgado, y los tres fundadores jugaron un papel muy práctico. Bernbach fue la potencia creativa de la agencia, creando anuncios que redefinieron la forma en que se percibe, se ve, viene y recordaba la publicidad.

Dos de los anuncios DDB más notables de Bernbach supervisaron "Think Small" y "Lemon" para el Volkswagen Beetle. La campaña de VW de 1959 volvió la publicidad en parte en parte debido a su diseño de repuesto y el uso de imágenes en blanco y negro. Se clasificó como la mejor campaña publicitaria del siglo XX en una encuesta de agencias realizadas por Publicidad, la publicación comercial.

Otras campañas notables de DDB bajo el reloj de Bernbach incluyeron:

• "Nos esforzamos más" para Avis
• "No tienes que ser judío para amar a Levy" por el pan de centeno de Levy
• "Mikey" para el cereal de la vida
• "Es tan simple" para Polaroid

Doyle Dane Bernbach establece el estándar

Antes de DDB, los directores de arte y los redactores trabajaron por separado. Eso no significa que funcionaran en diferentes escritorios; A menudo estaban en diferentes departamentos, en diferentes pisos, o incluso en diferentes edificios. Un redactor escribiría la copia para un anuncio, incluido el titular, y esa copia se pasaría a un director de arte que aplicaría imágenes y un tratamiento gráfico.

Bernbach vio el enorme defecto en ese modelo y lo cambió. Teniendo en cuenta que dos jefes son mejores que uno, colocó directores de arte y redactores en equipos y les pidió que descubrieran el anuncio como equipo. Esta colaboración, que es responsable del increíble trabajo que salió de la agencia, sigue siendo el modelo utilizado por los departamentos creativos de la agencia publicitaria.

Bajo el liderazgo creativo y los altos estándares de Bernbach, DDB se convirtió en un gigante de la industria publicitaria. Fue el Lugar para trabajar, y la publicidad producida allí era constantemente excelente clientes y otras agencias.

Bill Bernbach ganó muchos premios durante su tiempo en DDB y fue incluido en el Salón de la Fama de los redactores en 1964. Murió el 2 de octubre de 1982 en la ciudad de Nueva York, a los 71 años.

El legado de Bernbach sigue vivo, y hoy, DDB en todo el mundo es parte de la red Omnicom. Para su 70 aniversario en 2019, la agencia presentó un logotipo que se vuelve a sus orígenes. Dos ds-uno amarillo y otro se apilan uno encima del otro, haciendo lo que parece una B. Las palabras Doyle Dane Bernbach están grabadas en el D -Bajo D.

Una selección de las mejores citas

Bill Bernbach es una de las personas más citadas y citables de la historia de la publicidad. Aquí hay algunas citas inspiradoras de Bernbach:

• El elemento más poderoso de la publicidad es la verdad.
• Una gran campaña publicitaria hará que un mal producto falle más rápido. Hará que más personas sepan que es malo.
• La publicidad es fundamentalmente la persuasión y la persuasión no es una ciencia, sino un arte.
• Nadie cuenta la cantidad de anuncios que corres; Solo recuerdan la impresión que haces.
• El boca a boca es el mejor medio de todos.
• Puedes decir lo correcto de un producto, y nadie escuchará. Tienes que decirlo de tal manera que la gente lo sienta en sus estancamientos. Porque si no lo sienten, no pasará nada.
• El hecho de que su anuncio se vea bien no es seguro que se considere. ¿Cuántas personas sabes que están impecablemente arregladas??