Comercial vs. Radio no comercial

Aunque puede que no sea obvio para el oyente casual, no todas las estaciones de radio son creadas iguales. Hay dos tipos distintos de estaciones de radio: radio comercial y radio no comercial. Las diferencias entre estos dos tipos de estaciones disminuyen más que solo formatear.

Radio comercial: las calificaciones son #1

La radio comercial deriva su presupuesto operativo de la venta de publicidad. Dado que atraen esos dólares publicitarios basados ​​en calificaciones, las estaciones de radio comerciales necesitan un gran número de oyentes. La estación utiliza estas calificaciones para demostrar a los anunciantes potenciales que comprar un lugar comercial en la estación llegará a un número significativo de personas y es una inversión que vale la pena. Estos números también se utilizan para la publicidad de precios. Cuantos más oyentes tenga una estación, más puede cobrar por los puntos publicitarios y más dinero tendrá en su presupuesto operativo.

Radio no comercial: menos anuncios, más variedad

La radio no comercial, también llamada NonomM para Short, incluye estaciones de radio de radio universitaria y comunitaria, incluidas las afiliadas locales de radio pública (NPR). Aunque estas estaciones pueden llevar publicidad, está ampliamente espaciada y no la fuente principal de financiación de la estación. La mayoría de las estaciones no comerciales dependen de los subsidios de una organización sin fines de lucro, como una universidad o contribuciones de los oyentes, para sus ingresos.

Cómo las estaciones de radio comerciales eligen sus listas de reproducción de música

Las estaciones comerciales no tienen el mismo tipo de libertad en lo que tocan como radio no comercial. Quieren reproducir música de músicos que están tocando programas en el mercado de esa estación y tienen reconocimiento de nombres nacionales. De hecho, necesitan reproducir la música que se ajuste a estos criterios para obtener las calificaciones que necesitan.

El enfoque de radio comercial generalmente se reduce a rehuir a tocar nuevos artistas a menos que estén respaldados con una campaña promocional de gran presupuesto. Para ayudarlos a tomar decisiones sobre qué canciones tocar, las estaciones trabajan con etiquetas y promotores para tener una mejor idea de cómo se comercializará una canción/artista. Quieren saber cosas como:

• ¿Estará la canción disponible para comprar tanto digitalmente como en las tiendas locales??
• ¿Habrá reseñas nacionales y locales para la canción/álbum??
• ¿El artista tocará localmente?? Estarán disponibles para la estación para entrevistas/actuaciones en el aire?
• ¿Habrá publicidad local??
• ¿Se involucrará la canción en cualquier campaña de medios nacionales, películas, programas de televisión u otros medios de comunicación??

Cuanto más sea la exposición a la canción, más se convencerá de la estación de que tocarla aumentará sus calificaciones, ya que será familiar para sus oyentes.

Por estas razones, las estaciones de radio comerciales no suelen ser la primera entrada al mundo de los músicos de radio. Muchos músicos prometedores no tienen el presupuesto o el alcance para satisfacer las demandas de las estaciones de radio comerciales.

Lo que esto significa para las campañas de promoción

Como alguien que promueve a la radio, la distinción entre la radio comercial y la radio no comercial se reduce a mucho más que un aluvión de anuncios entre obras de canciones. Desde el punto de vista de la promoción, debe abordar estas estaciones de diferentes maneras, y generalmente en diferentes etapas de su carrera.

La radio no comercial tiende a tener mucha más flexibilidad en sus listas de reproducción. Es más probable que escuche música de artistas prometedores y no convencionales en la radio no comercial.

Son capaces de ser flexibles porque el modelo no comercial no depende de dólares publicitarios y no depende de las calificaciones. Las estaciones de radio comerciales deben mostrar buenas calificaciones para convencer a los anunciantes de gastar dinero.

Al reproducir artistas nuevos o no tradicionales, las estaciones no comerciales generalmente le dan a su público exactamente lo que quieren. Es un ciclo de autoconfutación que funciona a favor de la música independiente.

Las estaciones de radio no comerciales también pueden centrarse en los géneros de música de nicho. Es especialmente cierto en las estaciones de radio comunitarias, que, por ejemplo, pueden tocar jazz o música folklórica.

Además de la flexibilidad de la lista de reproducción, la radio no comercial es un excelente punto de entrada para muchos músicos porque hay menos competencia. Las etiquetas principales tienden a ignorar las estaciones no comerciales, lo que significa que los promotores de la radio tienen mucho más fácil conseguir que el personal de radio revise nuevas promociones.