Los nombres de la agencia de publicidad han sufrido una transformación

Es sorprendente pensar que en una industria que hace su pan y mantequilla con creatividad y originalidad, las agencias de publicidad albergan algunos de los nombres de la compañía más aburridos del planeta.

Es justo decir que solo las firmas de abogados rivalizan este enfoque completamente sin inspiración para nombrar. Se ha dicho que la autopromoción es una de las cosas más difíciles para cualquier agencia que haga y funcione bien, y eso se evidencia claramente por las opciones de nombre suave y banal.

La fórmula, al menos durante los últimos 60 a 70 años, parece ser: Fundador apellido 1 + apellido fundador 2 = nombre de la agencia. Esto se modifica para convertirse en una lista de socios a medida que se unen a la empresa, o se promueven. 

Los jugadores más grandes tienen los nombres más aburridos

Eche un vistazo a las 25 principales agencias de publicidad en todo el mundo en 2016, enumeradas por ingresos. Estas son las agencias de anuncios de renombre con clientes de chip azules.

1. Grupo WPP, Londres
2. Grupo Omnicom, NY City
3. Publicis groupe s.A., París
4. Grupo interpúblico de COS., NY CITY
5. Dentsu, Tokio
6. Accenture Accenture Interactive, Nueva York
7. Servicios digitales de PwC de PwC, Nueva York
8. IBM Corp.'S IBM IX, Armonk, Nueva York
9. Deloitte's Deloitte Digital, Nueva York
10. Havas, Francia
11. Hakuhodo dy holdings tokyo
12. Alliance Data Systems Corp.E Epsilon, Texas
13. Bluefocus Communication Group, Beijing
14. MDC Partners, Nueva York
15. Dje Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Animar en todo el mundo, Corea del Sur
18. Experian's Experian Marketing Services, Nueva York
19. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, California
20. Grupo MC, Berlín
21. Grupo de motores, Londres
22. Asatru-dk, Tokio
23. Freeman, Texas
24. Acosta's Mosaic, Texas
25. Aimia, Canadá

Y aquí hay una lista de otras agencias que ganan mucho dinero, año tras año:

• Havas Suresnes, Francia
• Aegis Group, Londres
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• Aquantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Chille Communications, Seúl
• Monster en todo el mundo, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Ciudad de Quebec
• Grupo Richards, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londres
• M&C Saatchi, Londres
• Chime Communications Plc, Londres
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden+Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Mónica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, Nueva York
• J. Walter Thompson, Nueva York
• Wunderman, Nueva York
• Y&R, Nueva York
• Weber Chandwick, Nueva York
• Edelman, Chicago

Aún despierto? Felicidades. Para cualquier persona que no sea accionistas en estas empresas, los nombres son tan memorables y emocionantes como un tazón frío de gachas. 

Con una excepción (grupo de motores), es solo una larga lista de acrónimos aburridos, sufijos aburridos e intentos descarados de elevar los egos de los fundadores. Una agencia tan creativa como Bartle Bogle Hegarty, por ejemplo, puede no llegar muy lejos hoy con un apodo tan promedio y olvidable. De hecho, para una agencia que solía tener "palabras son una barrera para la comunicación" como su protector de pantalla, seguramente puso a muchos de ellas en el nombre de la empresa. ¿No hubiera sido mejor algo más creativo y corto?? Algo que ilustra la naturaleza creativa de la agencia, que es muy creativa. 

Pero parece haber sido el caso, en los años sesenta, setenta, ochenta y noventa, para que las agencias acompañen el enfoque estándar de "nombres sobre la puerta". Incluso las mejores agencias que han adornado a la industria, incluido Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather y TBWA, todos sufrieron "Quiero ser famoso!"Síndrome.

Este es un ejemplo clásico de ego triunfando el bien mayor. En cualquier situación en la que los nombres constituyan el título de una agencia o negocio, es inevitable que alguien se vaya y que alguien más se una o sea promovido. Es por eso que terminas con nombres de agencias ridículas como Amvbbdo. En serio, eso es solo una mezcla de letras sin sentido a la mayoría de las personas. Si tiene un nombre más conceptual, nada de eso importa. Y las agencias modernas lo saben muy bien. 

Eso fue entonces. Esto es ahora. (Agradecidamente.)

Cada vez más agencias están comenzando a llegar a una forma de pensar más creativa. Los nombres de agencias sólidas, memorables y creativas que actualmente pueblan la industria incluyen:

• 72 y soleado
• Rana de fresa
• Taxi
• Escuela Wexley para niñas
• Gran nave espacial
• El Banco
• Bolsillo Hércules
• A los niños les encanta el jetlag
• Tortilla
• David y Goliat
• Morsa
• Madre
• Moosylvania
• Criatura
• Baldo en todo el mundo
• La sociedad de pegamento
• Granja
• Hambre de huesos
• Catapulta
• Enorme
• Mosaico
• Orgánico
• Cenit
• Cactus
• Masa critica

La diferencia entre las dos listas es de noche y día. Mientras que uno, el primero, se ve más en casa en un aburrido recaudador de fondos para abogados, la otra es una colección emocionante de agencias que evoca una historia más allá del nombre. 

Tome a Blammo en todo el mundo como un excelente ejemplo. Claramente tienen sentido del humor, un enfoque fácil, pero también relacionan que tendrán un impacto. Imagínese si hubieran ido con los apellidos de los cuatro jugadores principales de la agencia: McNab, Gee, Simon y Emslie.

¿Eso habría obtenido una segunda mirada??

Quizás en su día, los clientes querían una sensación de estructura y una base sólida de sus agencias de publicidad, por lo que "nombrar sopa" era una buena opción para atraer clientela. Vale la pena señalar que una de las agencias más creativas que haya existido, Doyle Dane Bernbach, fue "Nombre de sopa." 

En estos días, parece que los nuevos niños en el bloque están mirando las cosas un poco diferente. Claro, no están en el top 25, y probablemente nunca considerarán el considerable tamaño, el historial y las facturas de sus competidores de pago mucho más altos. Pero con agencias como la madre y el taxi que hacen grandes olas, no deberían sorprenderse al verse a sí mismos mordiéndose los talones de los grandes.

Entonces, en aras de mantener esta industria fresca y "demostrarla en lugar de decirlo", aquí hay un desafío para 24 de esas 25 agencias principales, renombres a ti mismo. No tiene que tomar mucho tiempo, o incluso significar nada.