Terminología y jerga de publicidad digital esencial

Casi todas las industrias tienen jerga estándar con la que las personas en otras industrias podrían no estar familiarizadas. Publicidad digital: es decir, la publicidad en medios como sitios web, redes sociales y aplicaciones móviles, no es una excepción. Si desea comenzar una carrera en ese campo, deberá aprender algunos términos básicos.

Impresiones

Piense en impresiones de la forma en que piensa en una típica compra de medios de televisión o radio. Se le garantiza que el anuncio se juegue un número determinado de veces, pero no tiene garantía de que un número específico de personas lo vea o interactúe con él. Dos millones de impresiones suenan muy bien hasta que descubres que el 99 por ciento de ellas han pasado desapercibidos.

Alcanzar

El alcance es una determinación mucho mejor de la eficacia de su compra digital. A diferencia de las impresiones, Reach le dice cuántas personas diferentes visitan un sitio web y ven su anuncio. Esas personas generalmente se cuentan para determinar algo llamado Visitantes únicos por mes; Los que visitan varias veces en un mes se cuentan solo una vez. Del mismo modo, 50 impresiones vistas por la misma persona tendrían un alcance de una sola.

Orientación contextual

Experimentas esto diariamente. Utilizando la información del usuario, los hábitos de navegación y los patrones de compra, los anuncios se sirven a las personas de manera específica. Por ejemplo, si ha estado buscando un vuelo a su alrededor, puede comenzar a ver anuncios para equipaje y ropa de playa durante las próximas semanas. La orientación contextual es el equivalente moderno de extraer listas para campañas de correo directo, solo esta orientación es más precisa e inmediata.

Publicidad nativa

Intentos publicitarios nativos de imitar el contenido del sitio en el que se ve. Tendrá que anunciar, de alguna manera, que se trata de un anuncio pagado. Dichas alertas generalmente están ocultas en impresión pequeña. Por ejemplo, puede crear un anuncio que se vea y se lee como un artículo sobre la salud de los hombres, la pesca o las compras de comestibles. Todo el contenido lleva a su producto o servicio. La forma tradicional y no digital de publicidad nativa se conoce como una anuncio.

Palabras clave

Las palabras clave son una parte vital de la publicidad en línea. Un anunciante selecciona palabras o frases específicas, y alguien que las busque activará el anuncio del anunciante. Las palabras clave no tienen que nombrar directamente el producto. Por ejemplo, si está tratando de vender rosas, podría seleccionar "Regalos del Día de la Madre", "Mi esposa está enojada conmigo" e incluso "Box of Chocolates" como frases clave.

Anuncios intersticiales

Estos son anuncios de pantalla completa que aparecen durante el contenido al que desea acceder, por lo que son el equivalente digital de descansos comerciales en la televisión. Interrumpen el flujo natural del espectador y a menudo pueden tardar más en observar que el contenido que el usuario estaba buscando.

Tenga cuidado con su uso de un anuncio intersticial; Es un error digital que puede causar mucho daño a su marca, y tenga en cuenta que Google no permite que los anuncios intersticiales se usen de cierta manera.

CPC/CPM/CPL/CPA

Encontrarás estos acrónimos diariamente si estás haciendo compras de medios en línea. El CP en cada uno significa costo por, y la tercera carta indica la base de cómo está pagando por la campaña en línea.

CPC: Esta abreviatura representa el costo por clic. Eso significa que pagará cada vez que alguien haga clic en su anuncio.

CPM: Este es un costo para publicar anuncios y es la cantidad que pagará para entregar 1,000 impresiones de anuncios a la audiencia. El M significa molar, o mil, y CPM a veces se conoce como CPT en cambio.

CPL: Esta abreviatura representa el costo por plomo y es cuánto paga por cada clic que se convierte en un plomo calificado, un plomo que es más probable que se convierta en una venta que una ventaja no calificada.

CPA: El más caro de todos los CP probablemente será el costo por adquisición. El CPA se determina dividiendo la cantidad de nuevos clientes que obtiene en el costo de su campaña digital. Si gasta $ 10,000 en la compra digital y obtiene 100 nuevos clientes, entonces su CPA es de $ 100.

También puede ver estas abreviaturas que comienzan con PÁGINAS, Lo que significa paga por.