Sugerencias para un gran anuncio de cartelera

Los consumidores ya no están mirando las vallas publicitarias de la misma manera que lo hicieron hace 20 o 30 años. Si bien las vallas publicitarias aún pueden considerarse espacio publicitario premium, muchos consumidores están más sintonizados en sus teléfonos inteligentes, radios y otras distracciones de conducción. Los ojos de los conductores a menudo están distraídos o bajos en una parada, lo que dificulta llamar su atención. 

Sin embargo, eso no significa que la publicidad de Billboard debe ser descartada o ignorada. Las vallas publicitarias están en todas partes, y aunque podamos recordar solo un puñado, aún pueden tener un poderoso impacto de marca. En su conjunto, la publicidad fuera del hogar (OOH), de las cuales las vallas publicitarias son una parte importante, publicó 35 cuartos de crecimiento hasta finales de 2018. Y marcas tecnológicas como Apple, Facebook y Amazon han liderado el cargo.

Esto significa que la publicidad al aire libre se está volviendo cada vez más competitiva, incluso en la era digital. Por lo tanto, es importante saber cómo hacer que su publicidad cuente.

Siete palabras o menos

Teniendo en cuenta que las personas generalmente están en movimiento cuando leen vallas publicitarias, no hay mucho tiempo para que su mensaje se quede cinco hasta 10 segundos en el mejor de los casos. Muchos profesionales del diseño de cartelera no recomiendan más de siete palabras.

Puede llevar esto a algunas palabras más dependiendo de su longitud y facilidad de lectura, pero como regla general, menos es más. Eso significa que si tiene una marca, producto o servicio complejo, probablemente debería mantenerse alejado de las vallas publicitarias.

Hacerse notar sin distracción

La mayoría de las veces, las vallas publicitarias están dirigidas a conductores, ciclistas, ciclistas o peatones. Causa un dilema interesante para el anunciante. Desea que se note, pero no desea ser responsable de los accidentes mayores, o incluso menores. Entonces, si bien distraer es primordial en muchos medios, es un buen equilibrio con la cartelera.

Evite la respuesta directa

Hay algunas vallas publicitarias realmente horribles cubiertas en números de teléfono y direcciones del sitio web. Un cartelera es un medio publicitario secundario, lo que significa que es ideal para la construcción de marca y el apoyo a una campaña, pero no puede hacer el trabajo pesado.

Si desea una conversación más íntima con su público objetivo, use publicidad impresa, televisión, radio, volantes, sitios web y correo directo. Las vallas publicitarias son el medio equivocado para cualquier otra cosa que no sea un mensaje rápido. Sin embargo, si su sitio web o número de teléfono es el titular y tiene sentido, entonces puede tener una excepción a la regla.

Sea inteligente (pero no demasiado inteligente)

Se ignorará una cartelera aburrida. Una cartelera inteligente captará la atención y dejará una impresión duradera. Una cartelera que está tratando de ser demasiado inteligente simplemente se perderá en la audiencia.

Como regla, no quieres que las vallas publicitarias hagan que las personas se rascen la cabeza y se pregunten qué está pasando. Las imágenes visuales densas o las metáforas complejas no son buenas aquí. Dicen que la publicidad debe ser como un rompecabezas para resolver y debería darle a la audiencia una sensación de satisfacción para saber que lo descubrieron. Pero las vallas publicitarias deberían ser mucho más simples que eso. Estás en el negocio de la publicidad, sin mostrar lo inteligente que eres.

Más es mejor

Una cartelera no es barata. Pero tampoco es muy efectivo. Cada cartelera tiene una calificación, llamada Puntos de clasificación bruta (GRP), basado en el tráfico, visibilidad, ubicación, tamaño, etc. Esta calificación te da un puntaje de visualización entre uno y 100. Si son 50, significa que al menos el 50% de la población en el área vería a uno de sus tablas al menos una vez al día. Si solo tiene una tabla, sus posibilidades de impacto son menores que si tiene cuatro o cinco.

Desea acercarse a una exhibición de 100, pero eso no será barato (y puede terminar siendo más molesto que impactante).

Muestra, no digas

Sea creativo con sus ideas de cartelera. Una cartelera plana es estándar, pero no tiene que ser la norma. Puede ir 3D, usar piezas móviles, hacer que las personas interactúen con él e incluso hacer que su cartelera sea animada. No hay razón para que tenga que ser un anuncio de impresión grande y simple.

Una valla publicitaria es su oportunidad de hacer algo llamativo y memorable, así que ve por ello. La ventaja de esto es que puede crear una prensa adicional, de forma gratuita.

Considere el tamaño del logotipo

Una de las piezas de retroalimentación de los clientes más reprendidas jamás dadas en la publicidad es "Hacer el logotipo más grande."La razón de eso es fácil de entender. El cliente está pagando mucho dinero para anunciar su marca y quiere que los consumidores se vayan con esa marca plantada firmemente en sus cabezas.

Sin embargo, hay un acto de equilibrio que debe jugar. Demasiado grande es Horsey y distrae del mensaje. Demasiado pequeño, es un anuncio inteligente para una marca que nadie se conecta.

Hacer la prueba de longitud del brazo

Entonces, has seguido todas las reglas y has diseñado una valla publicitaria fantástica. Es interesante, limpio, conciso y tiene colores contrastantes. Pero se verá? Será leído y entendido?

Aquí hay una prueba rápida para asegurarse de que no esté desperdiciando el tiempo y el dinero de todos. Imprima su cartelera al tamaño de una tarjeta de presentación. Ahora, manténgalo a lo largo del brazo. ¿Sigues obteniendo todo lo que eras cuando se mostró en tu monitor de 27 pulgadas?? Si no, entra y refínalo. Necesita explotar. Recuerde, tiene, como máximo, 10 segundos para transmitir su mensaje.