Cómo el trabajo de las especificaciones para clientes reales puede llevar a un trabajo

Así que siempre has querido trabajar en la industria de la publicidad. Quizás no tengas ninguna experiencia. Tal vez tenga experiencia, pero no tiene anuncios publicados que pueda exhibir en su cartera. Es la captura 22 de la necesidad de trabajo publicado para hacer un trabajo, pero necesitar un trabajo para publicar el trabajo. A qué te dedicas? El dilema puede parecer abrumador. Muchas personas creen que nunca conseguirán un trabajo en la publicidad por esta misma razón.  Pero hay formas de evitar este obstáculo, y los anuncios especulativos son la clave.

Trabajo de especificaciones (también conocido como publicidad especulativa)

En pocas palabras, los anuncios de especificaciones son anuncios que ha escrito o producido en nombre de un cliente, pero que en realidad no lo solicitan ese cliente. Ya sea que se trate de Nike, Apple, Ford, Stella Artois o cualquier otra gran marca, trabaja para esa compañía sin que lo pidan. Es solo una forma simple de poner trabajo en su cartera que cree que tendría un impacto en ese cliente. 

Intenta hacer un anuncio de especificaciones ahora mismo

No es dificil. Tienes todo el dinero que podrías querer gastar. Tiene una lista interminable de clientes y oportunidades de medios. Es una pizarra limpia. Prueba este ejercicio. Mira alrededor de la habitación donde estás leyendo este artículo ahora mismo. Que ves? Una lámpara? Comida de perro? Una chaqueta? Un ordenador?

Rápido. Crea un anuncio para una de las marcas que ves a tu alrededor. No tiene que ser pulido, solo bueno. Hecho? Genial, acaba de crear un anuncio de especificaciones, como se lo conoce en la industria. Estos anuncios muestran a un posible empleador/cliente su talento sin que tenga que tener una pieza publicada.

Si realmente desea darle vida a su cartera, elija un anuncio impreso de su revista favorita. Elige el anuncio original aparte. Qué elementos faltan? ¿Es el llamado a la acción lo suficientemente fuerte?? Ahora, reescribe ese anuncio en tus propias palabras.

Llamar al trabajo de especificaciones es esencial

Si un empleador potencial está mirando a través de su cartera, puede estar muy impresionado para ver la cantidad de campañas de alto perfil que ha producido. "Vaya, gran campaña para Nike."No puedes dejar que la gente piense que el trabajo que hiciste en las especificaciones se publicó alguna vez. Pero, puede llamar el hecho de que es una especificación de la buena manera, mostrándolo junto a un anuncio existente que, en su opinión, no es tan bueno. 

En su cartera, realmente querrá mostrar su reescritura de este anuncio. Coloque su anuncio de especificaciones en un lado de la página y el anuncio original en el otro (para que ambos estén uno al lado del otro). Cuando entras en una entrevista, estás destacando tu talento versus que a nivel nacional.

Las agencias más pequeñas son generalmente más receptivas a una cartera llena de anuncios de especificaciones. No descarte las agencias más pequeñas en su búsqueda de una posición publicitaria. Es una excelente manera de construir su cartera para que pueda arrojar esos anuncios de especificaciones en el futuro.

Una pasantía puede poner el pie en la puerta

Otra opción a considerar es una pasantía en una estación de televisión local, una agencia de publicidad o una empresa con su propia agencia interna. La mayoría de las estaciones de televisión tienen sus propios servicios de producción comercial. Escriben, producen y dirigen comerciales de televisión locales y pueden ser un gran trampolín para el futuro trabajo de la agencia de publicidad.

Las pasantías en las agencias de publicidad son competitivas y debe investigar una agencia para ver sus tipos de clientes. Esto le ayuda a determinar qué tipos de materiales manejan para que pueda construir su cartera adecuadamente.

Las empresas con una agencia interna administran la mayoría de los aspectos, si no todos, de su publicidad. Tienen un departamento de publicidad completo que produce todo tipo de materiales para la empresa. El único inconveniente es que la agencia interna solo produce materiales para esa compañía. Eso generalmente no es un problema porque los tipos de materiales producidos son tan variados para promover la empresa y sus productos.

Recuerde, las especificaciones deben ser geniales

Al buscar un puesto en la industria de la publicidad, especialmente si tiene poca o ninguna experiencia, tendrá que confiar en sus anuncios de especificaciones para destacar su capacidad de hacer el trabajo. Sin embargo, es importante recordar que el trabajo de especificaciones debe ser excelente. Después de todo, eligió el cliente, el medio, el presupuesto, la copia, las imágenes y todo lo demás. Este es tu bebé.

Entonces, un consejo. Haga un trabajo de especificación impresionante porque se hace con un presupuesto bajo, o es para un cliente realmente duro, como una aerolínea o una agencia de alquiler de automóviles. Es fácil hacer un gran trabajo para un producto asesino como un iPod. Trabajar para una aerolínea, bueno, se trata de la marca. 

Buena suerte.