Cómo crear un plan de marketing de 90 días

Siempre es una buena idea tomarse un tiempo durante todo el año para evaluar qué tan bien está funcionando su plan de marketing y considerar los cambios que podrían mejorar su efectividad general. Intenta algo nuevo. En lugar de crear un plan de marketing de un año o un plan de marketing de cinco años, pruebe un plan de marketing de 90 días.

Los beneficios de un plan de marketing de 90 días

Si bien los planes más largos tienen su lugar, los planes de 90 días ofrecen algunos beneficios importantes:

• Puede usarlo para rastrear el progreso a corto plazo. 
• Los datos que recopila durante los 90 días se pueden usar para crear una línea de base para rastrear de manera más efectiva su plan más grande. 
• Un plan de 90 días permite una respuesta más ágil:
  • Si algo no funciona, abordelo y cámbielo rápidamente sin preocuparse de que afecte su plan anual. 
  • Los bloques de tiempo más pequeños le permiten mantenerse en sintonía con el cambio y satisfacer las demandas del mercado, sin desviarse de su objetivo maestro. 
• Su plan maestro no se volverá irrelevante porque sus objetivos de 90 días continuarán impulsándolo con una mayor visión de la línea de meta. 
• Si su negocio es nuevo, puede fragmentar su plan de marketing de 90 días en segmentos de 30 días para crear un plan de acción: aprender (1-30 días), construir (31-60 días) y priorizar (61-90 días).  

Qué mejor momento para comenzar que hoy? Renovar su plan de marketing y construir una estrategia viable a menudo enciende una nueva emoción sobre el negocio que puede perderse fácilmente en el papeleo y el ajetreo de las tareas diarias. 

Pasos para crear un plan

Listo para comenzar? Encuentre un lugar tranquilo, siéntese y pase un tiempo evaluando y respondiendo las siguientes preguntas: 

• Qué enfoques de marketing funcionaron bien para el negocio en los últimos seis meses?
• Qué enfoques de marketing funcionaron bien, pero podrían haber sido más efectivos en los últimos seis meses?
• Qué marketing en los últimos 12 meses no funcionó bien en absoluto?
• El marketing realizado en los últimos 12 meses que funcionó bien porque:
• El marketing realizado en los últimos 12 meses que fallaron porque:
• En los próximos 90 días, defino mi mercado objetivo como:
  • ¿Cambiaré la geografía de mi objetivo??
  • ¿Se dirigiré un nivel de ingresos o demografía diferente de los consumidores??
  • ¿Se dirigiré a usuarios orientados a productos, usuarios de servicios o ambos??

Integre la estrategia de contenido en línea en su estrategia de 90 días también. Borrador de ideas de contenido y publicaciones en las redes sociales que ayudarán a impulsar el tráfico y capturar clientes potenciales y/o ventas. Identifique la cantidad de contenido que publicará cada semana para determinar cuántos generadores de contenido necesitará.  

• En los últimos seis meses, mis consumidores podrían definirse por el mercado objetivo como _______
• ¿Qué vehículos de marketing usaré, en los próximos 90 días y por qué?
• Necesito trabajar para mejorar, concentrar o revisar mi mensaje de marketing por _______
• El presupuesto de marketing para los próximos 90 días será: _______

Grabe las respuestas a estas preguntas en una línea de tiempo de 90 días. Establezca su fecha de inicio, su fecha de finalización y pasos de ejecución específicos entre. Evalúe semanalmente cómo funciona su plan; ajustar aquí, ajuste allí, cuando sea necesario. 

Un plan de marketing sólido y funcional es vital. La diligencia con miras a la optimización de valiosos dólares de marketing es el mejor y más fácilmente alcanzado al rastrear la efectividad de sus campañas de marketing a medida que se despliegan. Armado con una lista de objetivos de 90 días, tendrá un plan de trabajo realista, una imagen más clara de las prioridades y la capacidad de controlar mejor los resultados que genera.