Cómo ganar dinero en podcasting

A medida que los podcasts continúan aumentando en popularidad, muchos buscan unirse al creciente campo con la esperanza de monetizar su conocimiento o pasión. Desde aficionados que desean compartir un interés y complementar sus ingresos, hasta los dueños de negocios que buscan hacer crecer una base de clientes y afirmar su experiencia, Podcasting ofrece un gran atractivo. 

La audiencia de podcasting ha crecido significativamente durante el año pasado, según el Podcast Consumer 2019, un informe de Edison Research y Triton Digital. El cincuenta y uno por ciento de los estadounidenses de 12 años en adelante dijo que habían escuchado un podcast antes. El treinta y dos por ciento informó haber escuchado uno en el último mes, y el 22% había escuchado uno la semana pasada. Si bien toda la demografía clave creció, muchos de los aumentos se vieron en los oyentes de 12 a 24 años.

Incluso los podcasts pequeños pueden ganar dinero a través de una variedad de diferentes flujos de ingresos, los métodos populares incluyen anuncios, marketing de afiliación, crowdfunding, venta de mercancías y eventos en vivo. Las grandes plataformas como Spotify y Apple Podcasts permiten a los usuarios cargar sus programas, lo que puede ayudar a construir una audiencia y atraer más anunciantes, una fuente de ingresos clave.

¿Cómo ganan dinero los podcasts??

Los anuncios son una de las formas más efectivas en que los podcasts pueden producir un ingreso, aunque puede llevar tiempo construir una audiencia que atraiga la atención de los anunciantes potenciales.

Los anuncios generalmente se venden por CPM, o el costo por milde, lo que significa por 1,000 oyentes. La plataforma de compra de anuncios y la plataforma de gestión se realizan las tarifas promedio de la industria en marcha para la publicidad de podcasts en $ 18 por 30 segundos AD CPM y $ 25 por CPM AD de 60 segundos por 60 segundos. 

Las ventas de publicidad generalmente ocurren directamente entre la marca y el podcast, o mediante el uso de una agencia como corredor o mercado. 

La comisión de productos o programas afiliados es otro flujo de ingresos común para podcasters. Los anfitriones pueden mencionar productos en su programa y dar a los oyentes un enlace de descuento específico. El podcast luego recibe un porcentaje de cada venta realizada con su URL única. 

En lugar de incluir anuncios, algunos podcasts prefieren vender suscripciones a su programa manteniendo algunos o todo el contenido detrás de un muro de pago. Plataformas de crowdfunding como Patreon permiten que los suscriptores elijan un nivel de donación para diferentes ventajas, como contenido exclusivo o acceso temprano a episodios. 

La mayoría de los métodos mencionados son más beneficiosos financieramente con un público más amplio. Aunque ciertamente es útil, no es necesario un gran número de seguidores para obtener ingresos a través de podcasting. Más tarde, discutiremos oportunidades para monetizar un podcast que no esté directamente vinculado al tamaño de la audiencia. 

Expanda a su audiencia para atraer anunciantes

Los podcasts se están convirtiendo en un medio publicitario cada vez más buscado para las marcas. Ingresos publicitarios de podcast en la U.S. se espera que aumente en 14.7% en 2020, según la U de IAB.S. Estudio de ingresos publicitarios de podcast, preparado por PwC. El estudio reportó $ 708.1 millón en ingresos publicitarios de podcast en 2019, un aumento del 48% de 2018. 

Mientras que los anunciantes analizan otros factores, como la demografía de la audiencia, el compromiso y el grupo de interés, el tamaño de la audiencia es una consideración clave. Al comenzar, es importante concentrarse en atraer y expandir a su audiencia, lo que a su vez lo ayudará a atraer anunciantes. 

Hay varios componentes clave en los que debe centrarse para construir una audiencia y establecer su podcast.

Público objetivo

Identifique su público objetivo y tenga en cuenta durante todo el proceso. Cada vez que lance un episodio, tenga un plan sobre cómo lo comercializará: ¿con quién está tratando de conectarse y cómo los llegará?

Experiencia de usuario

Tenga siempre en cuenta la experiencia del usuario. Desea que encontrar y escuchar su podcast lo sea lo más fácil posible. Consejos de marketing de Apple Podcasts Assise optimizar su programa para plataformas móviles. Asegúrese de que su logotipo se vea bien como una miniatura pequeña, y que su sitio web sea amigable para móviles, por ejemplo.

Atractivo visual

Los aspectos visuales y escritos de su podcast deben transmitir el mismo tema y tono que el programa en sí mismo. Su plataforma debe tener un aspecto cohesivo y las cosas como la portada, el diseño del sitio web y la actividad de las redes sociales, todos deben representar la identidad del podcast de una manera uniforme. 

Colaboración

La colaboración con otros podcasts puede ser una forma de aumentar las apariciones de invitados de su audiencia en otros programas y promocionar cruzados con otros podcasters. Obtener invitados de renombre en su programa, o menciones de personas influyentes, también puede expandir sus seguidores.

Para obtener más información sobre cómo construir una audiencia y atraer a los anunciantes, consulte los consejos de Apple Podcasts sobre las mejores prácticas de marketing de podcasts.

¿Cómo usas Spotify y Apple para ganar más dinero??

La lista de un podcast en grandes plataformas como Spotify y Apple Podcasts puede ayudar a que su programa sea más accesible. A continuación se presentan los conceptos básicos para enviar su podcast a estos sitios; Consulte sus sitios web para obtener más información. 

Si su plataforma de alojamiento es uno de los socios agregadores de Spotify, proporcionará instrucciones sobre cómo enviar su podcast a Spotify; De lo contrario, puede hacerlo manualmente registrándose con Spotify para podcasters. Incluso si su anfitrión distribuyó automáticamente su programa a Spotify, aún deberá registrarse en Spotify para podcasters, ya que esto le dará acceso a un tablero con las estadísticas y notificaciones de su programa. Después de enviar su podcast, puede llevar algunas horas aparecer en la aplicación.

Para enviar un podcast a Apple Podcasts, debe tener una cuenta de podcasts Connect y una feed RSS que incluye etiquetas requeridas, al menos un episodio y una obra de arte. Envíe su URL de alimentación RSS a Podcasts Connect, el portal de podcasts de Apple, donde validará su podcast RSS Feed para asegurarse de que cumpla con los requisitos técnicos, contiene las etiquetas requeridas e incluye archivos multimedia de la portada y el episodio de los episodios. Después de aprobar la validación, envíe su podcast para su revisión, que puede tomar hasta cinco días hábiles. 

Si bien tener su programa en grandes plataformas puede proporcionar muchos beneficios, como un mayor acceso del oyente, herramientas y recursos de marketing, y la capacidad de aparecer en los resúmenes del sitio, asegúrese de considerar las restricciones antes de decidir si es el ajuste correcto. Puede ser un proceso tedioso adaptar su podcast para cumplir con todos los requisitos, y los podcasts de Spotify y Apple tienen regulaciones sobre el contenido que permiten en sus sitios. 

Alternativas de ingresos para construir una audiencia

Hay muchas formas adicionales de generar ingresos de su podcast sin tener una gran audiencia. Aquí están algunos a considerar:

• Independientemente del tamaño de sus siguientes, si está dedicado, vender mercancías de marca podría ser una buena opción.
• Puede generar ingresos adicionales ofreciendo boletos para espectáculos en vivo de grabaciones de podcast o eventos de lanzamiento de podcasts.
• Los podcasts pueden ser buenos espacios para probar y desarrollar ideas para otros proyectos, como libros, películas, programas de televisión, etc. que potencialmente podría generar más ingresos. 
• Si el podcast está vinculado a una empresa, promocionar los bienes y servicios de la organización en el programa puede ser una forma efectiva de aumentar más tráfico para la empresa y aumentar las ventas.  
• Una vez que se haya familiarizado con el proceso de ejecutar un podcast, puede ofrecer su experiencia como consultor o productor de podcasts. 
• Del mismo modo, puede crear un curso para vender, ya sea en temas relacionados con el podcast o sobre el material conectado a su programa. 
• Los podcasts son una buena manera de demostrar su experiencia en un campo. Una vez que se haya afirmado como una autoridad en un tema, puede monetizar su conocimiento con los conciertos de habla pública. 

La línea de fondo

Organizar un podcast puede ser una forma de demostrar el conocimiento de la industria o compartir un pasatiempo y obtener algunos ingresos adicionales. Vender anuncios, participar en programas de afiliados, ofrecer suscripciones o crowdfunding son las formas principales en que un podcast puede generar ingresos. 

Aumentar la accesibilidad cargando su programa a grandes plataformas como Spotify o Apple Podcasts puede ayudar a construir su audiencia, lo que a su vez puede atraer a los anunciantes. Pero incluso sin un gran número de seguidores, su podcast puede generar ingresos a través de opciones como vender boletos para shows en vivo, entrenar a otros sobre cómo ejecutar un podcast o monetizar su experiencia en eventos de habla.