Cómo escribir excelentes lemas y declaraciones de misión

Hacer los lemas y las declaraciones de la misión son importantes para organizaciones sin fines de lucro? Dos expertos sin fines de lucro dicen que sí y sugieren cómo las organizaciones sin fines de lucro pueden escribir mejores.

Nancy E. Schwartz, de recibir atención, creó la "Competencia de lema de lema sin fines de lucro excepcional" para mostrar los mejores lemas sin fines de lucro. Hay un arte para lemas, pero todos se vinculan a una fuerte declaración de misión.

Nancy Lublin, ex CEO de Do Something.org, escribió en Fast Companyeso, "Las declaraciones de la misión no tienen que ser tontas. De hecho, pueden ser valiosos, si articulan objetivos reales."

Lublin dice que las organizaciones sin fines de lucro generalmente prefieren: "... palabras cálidas y borrosas que tienen todo el brillo de la inspiración y nada del alma y el impulso de lo real."Ella desafía a las organizaciones a", tome su declaración de misión inestable y llévela a triturarse. Luego reflexione sobre sus ambiciones y escriba y reescribe la cosa hasta que se refleje, en palabras y figuras reales e imprimibles, la diferencia que desea hacer."

Dado que los lemas, en su brevedad concisa, expresan la esencia de la misión de una organización, decidí comparar lemas con sus declaraciones de misión para ver cómo trabajaron juntos. 

Lemas, misiones e implementación

Aquí hay doce ganadores anteriores de una de las competiciones de eslogan de la atención. He emparejado los lemas con la declaración de misión de cada organización desde su sitio web. ¿Qué tan bien se correlacionan?? ¿Están igualmente bien escritos?? Hacer los lemas y las declaraciones de la misión se refuerzan entre sí? ¿La declaración de la misión se mide al alto nivel de Lublin?? (Los comentarios del lema son de Nancy Schwartz, y los comentarios de la misión son míos)

1. "Gran cielo. Tierra grande. Gran historia." - Sociedad Histórica de Montana

Por qué funciona:

La Sociedad Histórica de Montana toma las características más elementales y distintivas de su estado (Big Sky, Big Land) y las combina hábilmente con su misión de una manera que genera emoción. El resultado es un lema con Punch and Focus. Y un gran éxito con los votantes.

Estado de la misión:
No hay una declaración de misión especificada en el sitio web, pero la primera oración en la página Acerca de: "El museo recopila, conserva e interpreta las bellas artes, los artefactos históricos, arqueológicos y etnológicos que pertenecen a Montana y su región geográfica adyacente."Directo, activo, fácil de encontrar, se hace eco del lema.

2. "Construir la comunidad en los corazones de los tejanos" - Texasnonprofits

Por qué funciona:

El lema de TexasnonProfits ajusta el título de una icónica canción popular estadounidense de la década de 1940 y la conecta brillantemente con el espíritu, la pasión y la misión de la ciudadanía del estado. Un gran ejemplo de cómo funciona WordPlay en un lema.

Estado de la misión:
"TXNP fortalece a las comunidades de Texas al proporcionar datos actualizados y otros recursos y apoyo a través de Internet para ayudar a construir organizaciones sin fines de lucro más fuertes y más grandes que puedan funcionar y operar profesionalmente, eficientemente y con una mayor responsabilidad ..." "Misión" es un enlace en la página Acerca de. Está activo y juega bien con el lema.

3. "Holding Power responsable" - Causa común

Por qué funciona:

El lema de la causa común no deja dudas sobre la misión, el valor únicos y el compromiso de la organización. Es definitivo, con una economía robusta de palabras. Un excelente ejemplo del lema que aclara el enfoque de la organización sin fines de lucro, cuando el nombre de la organización solo no lo hace.

Estado de la misión:
"La causa común se dedica a restaurar los valores fundamentales de la democracia estadounidense, reinventar un gobierno abierto, honesto y responsable que sirve al interés público y capacitar a la gente común para que su voz se escuche en el proceso político."Este es el primer párrafo de una" declaración de visión "en la página Acerca de. Es accesible y se conecta bien con el lema

4. "Una mente es una cosa terrible para Waste® - UNCF - El United Negro College Fund

Por qué funciona:

Este eslogan de 38 años de UNCF todavía suena fuerte. Elegantemente entrega su mensaje directo y poderoso. Cuando su lema es la esencia hervida de su argumento para el apoyo, ha logrado la felicidad. Por eso este es un clásico.

Estado de la misión:
"Nuestra misión es mejorar la calidad de la educación al proporcionar asistencia financiera a estudiantes merecedores, recaudar fondos operativos para colegios y universidades miembros, y aumentar el acceso a la tecnología para estudiantes y profesores en colegios y universidades históricamente negras."La misión es un sublink en la página Acerca de nosotros. Es un poco institucional y más descriptivo que activo. Sin embargo, ese lema! Es uno de los más memorables y duraderos.

5. "Porque la tierra necesita un buen abogado" - Earthjustice

Por qué funciona:

Earthjustice capitaliza lo que la gente entiende, que un abogado protege los derechos, y utiliza ese marco para posicionar su papel e impacto en el movimiento ambiental dramáticamente. Y lo hace con humor. Si su lema hace que la gente sonriera o se ilumine, sin pisar su mensaje, entonces ha hecho una conexión emocional ... Bravo.

Estado de la misión:
"Earthjustice es un bufete de abogados de interés público sin fines de lucro dedicado a proteger los lugares magníficos, los recursos naturales y la vida silvestre de esta tierra, y a defender el derecho de todas las personas a un entorno saludable."La misión está en la parte superior de la página Acerca de, subtitulando una hermosa foto de vida silvestre.

6. "Encontrar una cura ahora ... para que nuestras hijas no tengan que."© - PA Coalición de cáncer de mama

Por qué funciona:

El lema de la Coalición de Cáncer de Mama de PA es enfático y conmovedor. Puele un acorde emocional profundo y transmite el enfoque y el impacto de su trabajo sin ser demasiado sentimental. "Encontrar una cura", una frase muy utilizada para las organizaciones de salud, está reforzada aquí por la apelación para resolver un problema ahora para que las generaciones futuras no lo sufran.

Estado de la misión:
"La Coalición de Cáncer de Mama de PA representa, apoya y sirve a los sobrevivientes de cáncer de seno y sus familias en Pensilvania a través de la programación educativa, la defensa legislativa y las subvenciones de investigación del cáncer de mama. El PBCC es una organización estatal sin fines de lucro que crea la esperanza de un mañana más brillante al proporcionar acción e información a las mujeres con cáncer de seno hoy."La misión es un enlace que se puede hacer clic en la página Acerca de. Fácil de encontrar, declarado activamente, funciona bien con el lema. Palabras como representa, apoyan, sirven y crean hacen de esta una declaración fuerte.

7. "Llenando despensas. Llenando vidas." - Houston Food Bank

Por qué funciona:

Con el uso simple pero efectivo de la repetición de palabras, el banco de alimentos de Houston aclara su trabajo e impacto. Se entrega en dos niveles distintos, el acto literal de poner comida en los estantes de las personas y la recompensa emocional a los donantes y voluntarios. Un excelente ejemplo de un lema de la misión.

Estado de la misión:
Una declaración de misión no se identifica como tal, pero hay una lista de hechos que sirven que funcionan. El excelente lema se beneficiaría de una declaración de misión sólida.

8. "Enviar una red. Salva una vida." - Nada más que redes

Por qué funciona:

Breve, contundente y con láser, el lema de Nothing But Nets conecta la acción con el resultado. Es inspirador en la simplicidad de su mensaje y su razón para existir. El tipo de lema para las organizaciones sin fines de lucro debe modelar.

Estado de la misión:
"Nada más que Nets es una campaña global de base para salvar vidas al prevenir la malaria, un principal asesino de niños en África."Esta es la primera oración en la página" Acerca de la campaña ". Funciona y es fácil de encontrar. Funciona bien con el lema.

9. "Nada detiene una bala como un trabajo" - Homeboy Industries

Por qué funciona:

El lema de Homeboy Industries es una mini-maestro, que cuenta una historia memorable en solo seis palabras. Te detiene en sus pistas, te hace querer aprender más y se queda contigo después. Ese es el potente mensajería sin fines de lucro que cada organización desea.

Estado de la misión:
"Trabajos, no cárceles: Homeboy Industries ayuda a los jóvenes en riesgo y anteriormente involucrados en pandillas para convertirse en miembros positivos y contribuyentes de la sociedad a través de la colocación, capacitación y educación."" Declaración de misión "es correcta en la página de inicio, por encima del redil, y es un gran eco del lema.

10. "Contar historias que marcan la diferencia" - talleres descalzos

Por qué funciona:

Si el nombre de su organización es vago, es fundamental que su lema sea distinto. El lema de los talleres descalzos resume el poder transformador de las historias para crear un cambio en las personas y sus comunidades, por lo que aclara el enfoque de la organización. Guardado por el lema!

Estado de la misión:
"Nuestro objetivo es crear cineastas responsables que se preocupen por el mundo que los rodea y que sean un punto para retribuir a sus comunidades."Esta oración está en la descripción que se encuentra en la página" Acerca de nosotros ". Funciona bien y se ata bien con el lema.

11. "Corazones abiertos. Mentes abiertas. Puertas abiertas." - La gente de la Iglesia Metodista Unida

Por qué funciona:

El trabajo de las organizaciones religiosas a menudo opera en varios aviones a la vez, un desafío para cualquier organización y sus mensajes. Aquí, la Iglesia Metodista Unida ofrece una Trinidad de lema que apoya su misión de fe aplicada y es cálida, entusiasta y abrazada.

Estado de la misión:
Esta es una organización multifacética, y no pude encontrar una declaración de misión particular. Hay mucha copia. Sin embargo, todo expresa implícitamente la misión.

12. "Una cabeza para negocios. Un corazón para el mundo." - SIFE (Estudiantes en Free Enterprise (ahora Proactus)

Por qué funciona:

Si la identidad de una organización contiene dentro de ella un contraste distinto entre sus características esenciales, a menudo es un buen material de lema. Aquí, Sife sorprende con su lema cristalino que transmite no solo lo único al respecto, sino que también capitaliza el contraste entre ganancias y compasión.

Estado de la misión:
"Para reunir a los principales líderes de hoy y mañana para crear un mundo mejor y más sostenible a través del poder positivo de los negocios."Esta declaración de misión está justo en la página de inicio, sobre el redil ... inequívoco, visible y juega bien el lema.
Quitar

Los sitios web que funcionan mejor han declarado claramente misiones directamente en la página de inicio, y esa misión se relaciona bien con el lema. Distesidad a este respecto son las industrias SIFE y Homeboy. Estas declaraciones de la misión funcionan bien porque son visibles, bien escritas, al grano, y juegan bien con los titlines.

Me gusta poder encontrar una declaración de misión rápidamente. Tener la misión en la página Acerca de funciona bien, especialmente cuando se identifica claramente. 

Las grandes declaraciones de la misión son relativamente cortas, expresan una acción, aspiración o objetivo en el lenguaje que cualquiera puede entender, y está en la voz activa. Por ejemplo, "Homeboy Industries ayuda ..." "" TXNP fortalece las comunidades de Texas ... "y" El museo recoge, conserva e interpreta las bellas artes ... "son más fuertes porque expresan acciones, utilizando la voz activa.

Los mejores lemas extraen la esencia de la declaración de misión de una organización y la convierten en una sacudida de inspiración.