Use el análisis SWOT para construir su empresa de medios

El análisis FODA suena como una teoría académica de un libro de texto de clase ejecutiva universitaria, pero es una forma vital de evaluar a su compañía de medios en comparación con su competencia. El uso del análisis SWOT le brinda una boleta de calificaciones para identificar formas de mejorar su producto de medios, marca y marketing.

¿Qué es el análisis FODA??

El "DODA" en el análisis FODA significa fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Debe enumerar aspectos de su negocio en cada una de estas categorías para ver lugares que usted es vulnerable a su competencia y donde tiene posibilidades de crecimiento.

No es un ejercicio para todo su personal emprender. Obtenga algunas personas clave en una habitación y realice un examen exhaustivo y honesto de cómo se compara su compañía de medios con la competencia. Simplemente decir: "Somos los mejores, y nadie puede vencernos" no le proporcionará la información que necesita para adaptarse a un mercado cambiante.

Debe enumerar físicamente aspectos de su empresa en las cuatro categorías de análisis FODA. Algunos artículos se pueden poner bajo más de un título. Por ejemplo, si su audiencia ha sido leal durante 40 años, es una fortaleza. Pero también puede ser una debilidad porque estas personas eventualmente morirán, y su competencia puede estar atrayendo demografía más joven que los pondrá en una posición de dominio en los próximos años.

Ejemplos de los medios

Cuando se trata de noticias de televisión de red, cada una de las tres grandes redes de transmisión tiene varias fortalezas y debilidades. Aquí hay un ejemplo de cómo se desarrollaría en un análisis FODA.

NBC Noche nocturnas ha sido el número uno en las clasificaciones de Nielsen. Sin embargo, cuando el presentador de noticias Brian Williams fue suspendido de la transmisión, NBC tuvo que decidir si era una fortaleza, una debilidad o ambos. Finalmente, la red lo trasladó a su canal de cable MSNBC, posiblemente usando el análisis FODA para determinar que era una fortaleza para la red pero una responsabilidad por su noticiero insignia.

Rival CBS también abordó un problema con sus transmisiones. Su revista de noticias 60 minutos es uno de los programas más vistos del país, pero el CBS Evening News permanece en tercer lugar en las clasificaciones. CBS puede haber realizado un análisis FODA antes de poner 60 minutos el corresponsal Scott Pelley en la silla de anclaje porque estaba familiarizado con el 60 minutos audiencia.

Usando sus hallazgos

Un análisis FODA proporciona un plan de acción si se toma el tiempo de usarlo. Es por eso que las oportunidades y las categorías de amenazas son tan importantes.

Es probable que su competencia esté haciendo algo mejor que usted o al menos tiene la oportunidad. Esas amenazas deben ser cortadas.

Si trabaja en la radio y una estación rival se pone un gran desfile de Navidad que lo ayuda a construir su marca, podría contrarrestar eso con una campaña de comida enlatada que dura durante todo diciembre y es recordado mucho después del desfile de un día. Una estación de televisión local que se enfrenta a tener el presentador de noticias más popular en la ciudad en una estación competitiva podría decidir contratarlo, o al menos conseguirle un trabajo en un DMA más grande para sacarlo de la ciudad.

Haga de un análisis FODA una parte regular de sus sesiones de planificación de largo alcance y consulte estos informes en los próximos años para rastrear su progreso. Lo más probable es que sus competidores ya están utilizando esta herramienta para posicionarse contra usted.