Anuncios de periódicos efectivos para el comercio minorista

Las personas reciben sus noticias de tantas fuentes digitales en estos días que los periódicos impresos no son tan efectivos como alguna vez. Esto no significa que el anuncio de su periódico no sea efectivo, pero sí significa que necesita planificar sus anuncios impresos de manera más estratégica. Algunos tipos de anuncios minoristas serán más efectivos que otros. Dependerá de su público objetivo, el tipo de productos que ofrece y donde se coloca el anuncio.

Comúnmente conocido como ROP (Run of Press,) Los periódicos generalmente cuentan con dos tipos de anuncios. Primero, está el anuncio clasificado o el anuncio de texto, y el segundo, más común, es el anuncio de la pantalla. El anuncio de pantalla puede ser todo texto o incluir imágenes y se puede encontrar a lo largo de la publicación. Los minoristas a veces usan los clasificados para deshacerse del inventario muerto. Piense en ello como el anuncio de la lista de su Craig, pero en el periódico. Es barato, pero solo es visto por personas que desean un gran problema o ahorros de costos. Estos son algunos de los formularios de publicidad de periódicos más comunes:

Anuncio de tarjeta de negocios

Este tipo de anuncio básicamente dice quién y dónde eres, y qué vendes. Puede incluir su logotipo. Corto y dulce, eso es todo. Muchos periódicos buscan contenido de relleno todos los días. Trate de ver si su periódico usaría el anuncio de su tarjeta de presentación como relleno que le brinda una gran reducción en la tarifa. La colocación no siempre es la mejor, pero estás en el papel todos los días por el mismo precio que un anuncio de exhibición por un día. 

Anuncio de cupón

Estos son excelentes para las promociones de ventas para traer nuevos clientes a la tienda. Al ofrecer un cierto dólar o un monto porcentual de su mercancía, la oferta de cupón también es uno de los anuncios más fáciles para rastrear la efectividad porque el cliente tiene que presentar el cupón para obtener el acuerdo. Puede contar el número de cupones recibidos como una verdadera métrica de su publicidad.
Estos tipos de anuncios a menudo se colocan en "grupos" o "paquetes" con otros con servicios como Redplum o Valpak. Si bien el costo de estos anuncios es más barato, tenga en cuenta que su marca se está asociando con todos los demás en el paquete. Muchas veces, eso no es algo bueno. Y si bien estos pueden ser empujados con el periódico para la entrega, hay muchas desventajas para este tipo de publicidad.

Anuncio de venta

El tipo más común de anuncio colocado en el periódico por minorista es el anuncio de venta. En lugar de ofrecer un descuento a un cliente en particular como el anuncio de cupón, el anuncio de venta está abierto a todo el público. Esto permite que cualquiera vaya a su tienda para recibir un descuento en un producto, departamento o en toda la tienda. Este es el conductor de tráfico más alto para su tienda, pero dado que implica regalar sus márgenes, este tipo de anuncio solo debe usarse para eliminar el inventario muerto o crear flujo de efectivo.

AD de Spotlight

Este tipo de anuncio de periódico centra la atención en un producto, línea de productos, miembro del personal o cliente de su negocio en particular. Esto se ve bien, ya que un anuncio de pantalla más grande se ejecuta solo unas pocas veces al año. Este es más comúnmente un anuncio que puede obtener de uno de sus proveedores. Los proveedores proporcionan fondos cooperativos para ayudar a promover su marca. Por lo general, tienen un anuncio de foco o visualización listos para funcionar. Simplemente conecte su dirección de tienda y su sitio web. La obra de arte publicitaria siempre es una tarifa, pero tendrá que negociar con su proveedor para que cubran el costo del anuncio en el periódico.

Anuncio informativo

Comúnmente referido como un anuncio, este anuncio está escrito en un estilo periodístico, lo que hace que se lea como un artículo en lugar de un anuncio. Los conoce bien, ya que la mayoría de los documentos ejecutan descargo de responsabilidad a lo largo de la parte superior o en la parte inferior de la página que es un anuncio. Los anuncios informativos funcionan bien porque cuando se publican en la versión en línea del periódico, obtiene tráfico real en su tienda minorista o sitio web.

No hay un anuncio correcto para cada minorista. Cada tienda está en un mercado único y el grupo demográfico puede responder mejor a un tipo de anuncio sobre otro. No te sientas atraído por los lanzamientos sexys de los periódicos que anuncian vendedores cuando hablan de circulación. Recuerde, la circulación es una referencia a la cantidad de copias que imprimen, no la cantidad de personas que la leerán. Y ciertamente no es una referencia a la cantidad de personas que verán su anuncio.