Cómo los investigadores de mercado eligen qué películas ves

Los tomadores de decisiones en Hollywood han estado buscando una investigación de mercado no convencional que conducirá a mejores resultados en el mercado de películas. El contenido de entretenimiento creativo y financiero se analiza mediante el uso de algoritmos de datos inteligentes e investigación de mercado sólido. Se asigna una cantidad considerable de dinero a la búsqueda de productos de investigación de la industria cinematográfica mejorada.

El recurso de servicios de producción NY411 de Variety Media explica el papel fundamental que desempeñan las empresas que brindan servicios de promoción:

"Las agencias de publicidad y las compañías de producción contienen los mejores recursos para financiar y zumbar su producción. Las agencias de publicidad, las empresas de relaciones públicas y las compañías de producción de remolques y promociones se asegurarán de que su producción esté bien hablada y bien conocida cuando se publique. Las compañías de producción de televisión, película, animación y videos musicales verán que su producción está completamente realizada."

Jugadores clave en el sector de investigación de mercado de películas y televisión: 

Grupo de imágenes del mercado (MPG)

Adquirido por C4 en 2014, MPG proporciona investigación de mercado en exámenes de pruebas de audiencia, pruebas publicitarias y encuestas de seguimiento y salida de audiencia, y fue pionero en el uso de la comunidad en línea para investigar los guiones y el seguimiento de las películas, tareas que se realizaron previamente por teléfono o en persona en persona. Actualmente, todas las principales compañías de investigación de mercado realizan investigaciones de mercado en línea.

MPG atrajo la atención de los inversores y la industria por introducir el análisis de datos que podría informar las opciones de la historia del guión de la película. MPG tomó una decisión colaborativa de escisión como una compañía independiente de IPSOS, el líder global en investigación de mercado con sede en París en París. Vincent Bruzzesse, presidente del Grupo de Inversión, habló con TheWrap:

"Queremos evolucionar nuestros productos. Queremos evolucionar la forma en que hablamos con los espectadores con este objetivo en mente: ¿es esta una película que será bien recibida y en la etapa del guión??"

MPG cerró abruptamente sus puertas debido a la decisión de Bruzzesse, dejando $ 3 millones en pérdidas y un rastro considerable de deuda detrás de esto. El codiciado activo de MPG ha sido sus datos de la industria, pero declararon:

"La nueva firma C4 podrá adaptarse a cómo Hollywood se está transformando rápidamente en la era de los nuevos medios."

Michael Benaroya y D. Todd Shepherd, directores de entretenimiento misceláneo, sostiene que C4 no necesita los datos de MPG, ya que otras fuentes pueden poner los datos disponibles:

"Estamos interesados ​​en hacer un acuerdo para tener acceso a esos datos de MPG, pero esos datos son históricos y perden valor por minuto. Estamos preparados para avanzar con o sin esos datos."~ Michael Benaroya (fotos de benarya).

Grupo de Investigación Nacional Nielsen

Las vistas previas del avance de las películas y los lugares comerciales de televisión son formas clave de crear zumbidos para nuevas películas.

Shamrock Capital Marketcast  

Marketcast, con sede en Los Ángeles, pero tiene presencia en Nueva York, Boston y Londres, ofrece servicios de investigación de mercado para la industria del entretenimiento global. Los rigurosos métodos de investigación cuantitativa y cualitativa científica se utilizan en servicios de colaboración y consultoría con compañías de entretenimiento de todo tipo. Las estrategias de marketing de películas se basan en la investigación de mercado diseñada para informar todas las fases del negocio del cine, desde la exploración conceptual temprana a través de ventanas de distribución auxiliar. 

Debido a que la industria de la investigación de mercado se está volviendo mucho más robustas, los datos obtenidos y analizados se han vuelto más valiosos. Esté atento a la investigación del mercado de películas mientras continúa evolucionando con la tecnología y el uso de los medios de consumo.