Cómo entender tarjetas de tarifa publicitaria
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- Sra. Diego Linares
Una tarjeta de tarifa es un documento proporcionado por un periódico u otra publicación impresa con la tarifa de la organización para la publicidad. También puede detallar cualquier plazo, demografía, políticas, tarifas adicionales y requisitos de obras de arte. Cuanto menor sea la publicación, menos información puede estar disponible en la tarjeta de tarifa.
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El propósito de una tarjeta de tarifa publicitaria
El balance.comunicarseAlgunos periódicos más grandes pueden tener una tarjeta de tarifa para un tipo particular de publicidad. Pueden tener sus tarifas desglosadas por anuncios clasificados, publicidad minorista e incluso tarifas publicitarias nacionales.
Las tarjetas de tarifas ayudan al minorista a comprender qué tipos de tamaños de anuncios, descuentos y otras publicidades tienen para ofrecer la publicación. Al elegir un periódico o medios impresos, puede usar tarjetas de tarifas para comparar las tarifas publicitarias en función de la circulación antes de comprar espacio publicitario.
Antes de colocar un anuncio, asegúrese de comprender los términos y condiciones de publicidad con la publicación. En muchos casos en los que puede haber un conflicto entre la orden de inserción y la tarjeta de velocidad, la tarjeta de tarifa será el factor decisivo. Esto no significa que los precios de la tarjeta de tarifa se fijen. La mayoría de los minoristas encontrarán que el representante de ventas del documento ofrecerá tarifas especiales para los anunciantes por primera vez u otros descuentos.
Si está interesado en la publicidad dentro de una publicación en particular, consulte su sitio web o llame a la oficina y solicite una copia de su tarjeta de tarifa actual. Muchos periódicos y revistas tienen sus tarjetas de tarifas disponibles en línea en un formato PDF para referencia rápida. Estas tarifas siempre son negociables.
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Lectores VS. Circulación
El balance.comunicarseEn la mayoría de las tarjetas de tarifa, la organización mostrará su área de cobertura, demografía y circulación. Algunas publicaciones también enumeran sus lectores. La circulación es el número de periódicos o revistas que se imprimen y distribuyen cada día. Los lectores reflejan el número real de personas que leen esos periódicos. Dado que muchas copias de estos materiales nunca se venden ni leen, el truco es mirar ambos. Desea que la tasa de lectores esté cerca de la circulación. Bastará dinero si anuncia con alguien que circula 1,000,000 de copias y la mitad nunca se lee.
Además, a diferencia de las publicaciones digitales, realmente no hay forma de saber si el lector incluso está mirando la página donde se encuentra su anuncio. Intente colocar un código de promoción o un cupón en el anuncio para ayudarlo a rastrear su efectividad.
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ROP (Run de papel)
El balance.comunicarseRun of Paper (ROP) significa que su anuncio puede aparecer en cualquier lugar dentro del periódico. Con algunos documentos, los anuncios de pantalla pueden no aparecer en la sección clasificada. Si planea anunciar con poca frecuencia durante el año, puede optar por comprar su espacio a la tarifa de apertura. Si planea anunciarse con más frecuencia, querrá firmar un contrato.
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Descuentos de frecuencia en las tarifas publicitarias
El balance.comunicarseUn descuento de frecuencia es una tasa de contrato que ofrece uno de los mejores descuentos para anuncios de exhibición. El mejor compromiso generalmente es ejecutar un anuncio de tamaño mínimo cada semana durante un período de 52 semanas. Algunos periódicos también tienen períodos más cortos como contratos de 13 y 26 semanas.
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Tasas de apertura y contratos espaciales a granel
El balance.comunicarse Los editores ofrecen una tarifa de apertura sin descuentos. Esta es la tarifa que se le cobrará por ejecutar un único anuncio único. Esto a veces se conoce como la tasa de no contrato.
Un descuento ofrecido para un compromiso publicitario con un cierto número de anuncios dentro de un período de tiempo específico se llama contrato espacial a granel. Por ejemplo, si acepta colocar 300 pulgadas de publicidad en el periódico dentro del próximo año, su tarifa por pulgada sería más baja que si corriera un anuncio una vez ese año.
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Mostrar mediciones mecánicas publicitarias
El balance.comunicarsePuede haber alguna variación en la medición del espacio publicitario en diferentes publicaciones. Estas son las definiciones de pulgada de columna, unidad de publicidad estándar y PICA:
- Pulgada de columna: Esta es la medición del espacio principal de la publicidad de la publicidad. Generalmente es de 1 columna de ancho por 1 pulgada de profundidad. Puede variar según la publicación.
- Unidad de publicidad estándar (SAU): Una SAU es el formato de tamaño que puede aceptarse en diferentes periódicos diarios. Este estándar fue creado para facilitar que un gran anunciante coloque el mismo anuncio en muchos periódicos diferentes sin ajustar el anuncio a diferentes especificaciones de columnas.
- Pica: Un PICA es una unidad tipográfica de medición. Doce puntos es equivalente a 1 pica o 0.166 pulgadas, y 6 Picas es igual a 0.996 pulgadas.
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Calcular las tasas de anuncios de visualización por pulgada de columna
El balance.comunicarseAl calcular las tarifas para un anuncio de pantalla, determine el número de pulgadas de columna en un anuncio. Multiplique el número de columnas de ancho por el número de pulgadas de profundidad usando la siguiente fórmula:
- __# de columnas x __# pulgadas verticales x __rate por pulgada
= ___ precio de anuncio total
En nuestro ejemplo, este anuncio de tamaño de tarjeta de presentación en nuestro diagrama es de 3 columnas por 2 pulgadas (6 pulgadas de columna en total). Si las columnas del periódico miden 1.375 pulgadas, entonces podemos suponer que este anuncio es 3.375 pulgadas de ancho por 2 pulgadas de profundidad. La tasa de apertura es de $ 8 por pulgada de columna, que es de 6 pulgadas de columna multiplicada por $ 8 por un total de anuncios de $ 48.
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Diseño de la página publicitaria con tamaños de anuncios
El balance.comunicarseNo todas las tarjetas de tarifas usan una pulgada por columna para calcular las tarifas de publicidad. Muchos periódicos y revistas especializados ofrecen ciertas tarifas basadas en tamaños de anuncios precalculados. Este diagrama muestra algunos tamaños de anuncios típicos.
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Llenar anuncios
Muchos periódicos están buscando minoristas para llenar el "espacio muerto" en su papel. Por ejemplo, un artículo de noticias solo puede cubrir el 90% de la página y tienen un pequeño agujero en la esquina inferior que necesita contenido. En un anuncio de "llenar", el periódico tiene derecho a colocar su anuncio en ese lugar. Su contrato con el documento les permite colocar su anuncio un número mínimo de veces por semana, y eso determina su tarifa.