Perfil de trabajo de Merchandiser Visual

La función del comerciante visual es crear un entorno acogedor y visualmente atractivo para la experiencia de compra del cliente. Este papel es en realidad más parte del equipo de ventas que el equipo de marketing. Los esfuerzos del comerciante visual pueden crear pantallas que actúen como vendedores silenciosos. Y su atención a los detalles que mejoran los ingresos, como la señalización de calidad, son más valorados que su ojo creativo o de diseño. Después de todo, es bueno tener una pantalla que se vea hermosa, pero es genial tener una que venda mercancías. 

La comercialización visual de la tienda establece el tono o el estado de ánimo para un comprador. Una tienda nítida y bien merchandizada con pantallas acogedoras promueve una atmósfera atractiva. Una tienda descuidada o desorganizada promueve una atmósfera caótica. El primero crea compradores: el segundo crea compradores. Pero recuerde esto, la medida de un gran comerciante visual no está en la estética de la tienda, sino en la capacidad de la comercialización para crear ventas. 

Por lo tanto, tenga en cuenta que, si bien "ojo" o "sabor" o "sentido de la moda" son grandes atributos de un comerciante visual minorista y, a menudo, lo que atrae a una persona a querer hacer este papel, una conexión con el resultado es de vital importancia es vitalmente importante. Cuando estaba en la junta de la Escuela de Merchandising de la Universidad del Norte de Texas, descubrimos que los planes de grado carecían lamentablemente requisitos de matemáticas. Los compradores y los comerciantes se centraron en el aspecto y no en los resultados. Los empleadores se centran en los resultados. 

Responsabilidades clave

Los comerciantes visuales tendrán conocimiento de colores, patrones y conjuntos de pisos. Su trabajo es comunicarse con los gerentes de las tiendas para resolver el diseño del piso y los puntos de visualización, así como cómo y qué elementos se deben mostrar. Es posible que se requiera diseños de ventanas, pantallas internas y otras comercializaciones de eventos promocionales para atraer al cliente a comprar. Los comerciantes visuales serán responsables del uso de la iluminación apropiada para la mejor presentación posible, organizando la señalización y coordinando la eliminación de las pantallas después de la promoción.

El papel también debe tener algunas habilidades analíticas también. Por ejemplo, la pantalla aumenta las ventas o mejora la marca. Las tiendas necesitan ambos tipos, pero a menudo, los comerciantes visuales obtienen visión del túnel y solo se centran en el lado creativo. Los comerciantes visuales superiores y más valiosos pueden transmitir la estrategia detrás del diseño, en otras palabras, cómo hace que la tienda sea dinero. En ausencia, la capacidad de demostrar el ROI (retorno de la inversión) El comerciante visual es un papel en la tienda minorista que se puede reducir fácilmente cuando las ventas están bajas o la economía es lenta. Darle a la gerencia y a la propiedad una razón para mantenerlo en el equipo.

Resumen de la experiencia

La experiencia minorista previa y la buena condición física es imprescindible. Los comerciantes visuales serán altamente creativos, entusiastas y tendrán una delicadeza natural por el color, el equilibrio y la composición. Una sólida comprensión de las tendencias actuales del mercado y los enfoques visuales innovadores son extremadamente útiles. La capacidad de adaptar las tendencias de otros mercados, negocios y tipos de negocios en la comercialización de la tienda. Debe poder ofrecer un diseño y planificación que sea consistente con la imagen y el mensaje de la marca. 

Resumen de habilidades clave

Creativo, analítico, jugador de equipo, comunicación, buen oyente, matemáticas, escritura, autónomo

Se requiere educación

Como con la mayoría de los puestos minoristas, un diploma de escuela secundaria o GED es el único requisito de educación. El título universitario en negocios, o un campo estrechamente relacionado, puede sustituir una parte de la experiencia requerida. Hay muchas universidades que ahora ofrecen un título en presentación visual. Estos grados comandarán un paquete de compensación más alto. Entonces, si bien puede llegar a este papel con el "talento" correcto, el grado (prueba y validación del talento) en realidad hace una gran diferencia en este papel. Hay muchos ejemplos de personas que trabajan los mismos roles, pero son compensados ​​de manera diferente en función de los grados. El ecualizador es premios; Si su trabajo ha ganado reconocimiento o premios, puede superar la falta de grado. 

Compensación

El salario variará con las ventas y la ubicación de las tiendas. La compensación varía de alrededor de $ 34,000 a $ 54,000. La gama salarial se basa en años de experiencia, tamaño del minorista y tipo de minorista. Por ejemplo, un comerciante visual en un minorista de moda es un activo más valioso que en una ferretería.

Nota

A veces esta posición se confunde con un comerciante de ventas. No són la misma cosa.